Ovogodišnja glavna tema bila je umjetna inteligencija. Gotovo svi predstavljeni uređaji – od pametnih telefona i televizora do kućanskih aparata – uključivali su AI rješenja. Stručnjaci ističu da AI više nije samo marketinški trik, već postaje osnova za razvoj novih funkcionalnosti koje korisnicima olakšavaju svakodnevni život. Očekuje se da će se ovaj trend dodatno produbiti u narednim godinama, uz sve snažniju integraciju proširene i virtualne stvarnosti.
Najveći svjetski sajam potrošačke elektronike IFA 2025 još jednom je potvrdio svoju važnost kao ključna platforma za predstavljanje najnovijih tehnoloških trendova. Od 5. do 9. rujna Messe Berlin ugostio je više od 1.900 izlagača iz 49 zemalja, a kroz sajamske hale prošlo je više od 220.000 posjetitelja. Organizatori ističu i više od 1.200 akreditiranih novinara, što potvrđuje snažan globalni odjek ovog događaja.
Direktor IFA Managementa Lief Linder naglasio je da sajam ne spaja samo inovacije, već i zabavu i kulturu. Novi sadržaji poput Beauty Huba i Content Creator Huba, koje je podržao TikTok, pokazali su usmjerenost prema mlađoj publici, dok je poslovni dio dodatno ojačan formatom Retail Leader Summita. Na tom okupljanju sudjelovali su trgovci sa svih kontinenata, što IFA-u čini jedinstvenom platformom za globalne poslovne dogovore.
Ovogodišnja glavna tema bila je umjetna inteligencija. Gotovo svi predstavljeni uređaji – od pametnih telefona i televizora do kućanskih aparata – uključivali su AI rješenja. Stručnjaci ističu da AI više nije samo marketinški trik, već postaje osnova za razvoj novih funkcionalnosti koje korisnicima olakšavaju svakodnevni život. Očekuje se da će se ovaj trend dodatno produbiti u narednim godinama, uz sve snažniju integraciju proširene i virtualne stvarnosti.
Veliki naglasak stavljen je i na B2B segment kroz IFA Global Markets, gdje su OEM-ovi, dobavljači i trgovci uspostavljali kontakte i dogovarali distribucijske modele. Sajam je privukao i niz političkih i javnih osoba, a prateći program Sommergarten pokazao je kako IFA sve snažnije izlazi i izvan sajamskih hala, u sam grad Berlin.
"IFA 2025 impresivno pokazuje snagu inovacija – od tehnologija koje olakšavaju svakodnevni život do ideja koje oblikuju našu budućnost. Zahvaljujući snažnom partnerstvu i predanom timu IFA Managementa, sajam je pokrenuo transformacijski proces koji je vidljiv na cijelom izložbenom prostoru. Za globalnu industriju kućne i potrošačke tehnologije, IFA ostaje najvažnija točka susreta u godini", ističe Dr. Sara Warneke, direktorica GFU Consumer & Home Electronics.
"Naš je cilj omogućiti što većem broju potrošača pristup umjetnoj inteligenciji. Galaxy AI za mobilne uređaje, AI za kućanske aparate i Vision AI za televizore – svi ti sustavi međusobno su povezani kako bismo korisnicima olakšali svakodnevicu. Želimo da naši AI sustavi budu proaktivni, da uče ponašanje korisnika i štede vrijeme i novac", pojašnjava Benjamin Braun, CMO Samsung Europa.
"Ključno je imati snažnu ponudu proizvoda i donijeti vrijednost potrošaču. Mi donosimo najnoviju tehnologiju u niz kategorija proizvoda i činimo je dostupnom širokom krugu korisnika. Dugoročno partnerstvo s Olimpijskim igrama omogućuje nam jačanje prepoznatljivosti brenda, a trendovi poput jačanja umjetne inteligencije olakšat će povezivanje svih uređaja u budućnosti", pojašnjava Stefan Streit, CMO TCL Europa.
Tu je i važna vijest za budućnost sajma IFA jer je potpisan ugovor kojim se potvrđuje da će IFA ostati u Berlinu barem do 2034. godine. Organizatori poručuju kako će u idućim izdanjima fokus biti još snažnije usmjeren na poslovne prilike, inovacije u području AI-ja, ali i na povezivanje sajma s gradskim životom.
Visa je na Visa Payments Forumu u Parizu najavila provedbu stvarnih transakcija agentne trgovine u Europi, čime AI agenti ulaze u novu fazu primjene u digitalnim plaćanjima. Riječ je o transakcijama u kojima AI agenti u ime korisnika kartica obavljaju kupnje na internetskim stranicama trgovaca koji sudjeluju u programu.
Od 1. srpnja, Europska unija ukinula je oslobođenje od carine za e-trgovinske pošiljke vrijedne manje od 150 eura. Europska komisija poručila je da će ta mjera pomoći osigurati poštenije uvjete za europske tvrtke i sigurniji izbor za potrošače, kao odgovor na priljev milijardi niskovrijednih paketa koji ulaze u EU.
Prema podacima Tenderi.hr ukupna procijenjena vrijednost tendera za koje je objavljen sklopljeni ugovor za drugi kvartal 2026. godine iznosi gotovo 505 milijuna eura uza rast od 9,4 posto na godišnjoj razini u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Što se tiče ugovorenih poslova njih je 26,4 posto manje u odnosu na drugi kvartal prošle godine, a u razdoblju od travnja do lipnja ove godine ugovoreno je poslova ukupne vrijednosti 201,4 milijuna eura.
