Haier će od sezone 2027./28. do 2030./31. biti globalni partner UEFA Lige prvaka i niza drugih UEFA klupskih natjecanja. Četverogodišnji ugovor donosi mu ekskluzivna svjetska prava u kategorijama kućanskih uređaja, televizora i komercijalnih zaslona. Partnerstvo je objavljeno u Berlinu tijekom IFA-e 2026.
Haier je s UC3 sklopio četverogodišnji globalni sponzorski ugovor koji kompaniju od 1. srpnja 2027. uvodi među partnere UEFA Lige prvaka. Sporazum traje do 30. lipnja 2031., odnosno obuhvaća sezone od 2027./28. do 2030./31., a objavljen je tijekom sajma IFA 2026 u Berlinu.
Prema uvjetima ugovora, Haier dobiva ekskluzivna svjetska prava u kategorijama kućanskih uređaja, televizora i komercijalnih zaslona. Partnerstvo se ne odnosi samo na Ligu prvaka, nego i na UEFA Superkup, završnicu UEFA Youth Leaguea te završnicu UEFA Futsal Lige prvaka. Financijska vrijednost ugovora nije objavljena.
Za Haier je riječ o nastavku ulaganja u sportska partnerstva koja kompanija već dulje koristi za izgradnju vidljivosti na međunarodnim tržištima. U nogometu je surađivala s Paris Saint-Germainom i Liverpoolom, dok su u drugim sportovima među partnerstvima Australian Open i Roland-Garros. Portfelj je tijekom godina proširivan i na badminton, maratonske utrke, kriket i košarku.
Nova suradnja s UEFA-om dolazi u razdoblju u kojem Haier pokušava svoje različite kategorije proizvoda povezati kroz inteligentne i umrežene kućne sustave. Kompanija u priopćenju navodi da se razvoj od pojedinačnih kućanskih uređaja sve više premješta prema povezanim scenarijima u kojima umjetna inteligencija koordinira više uređaja i usluga.
Haier je na međunarodna tržišta snažnije krenuo 1991. godine, pri čemu je razvoj temeljio na vlastitim brendovima umjesto isključivo na izvozu proizvoda za druge proizvođače. Danas navodi prisutnost u više od 200 zemalja i regija te vodeće tržišne pozicije u više od 30 tržišta.
Globalnu operativnu strukturu, prema podacima iz priopćenja, čini deset istraživačko-razvojnih centara, 35 industrijskih parkova i 173 proizvodna centra. Kompanija takvu mrežu koristi za prilagođavanje proizvoda pojedinim tržištima, od konstrukcije i funkcionalnosti do lokalnih potreba u distribuciji i servisu.
Haier također navodi da je 17 uzastopnih godina prvi globalni brend velikih kućanskih uređaja prema maloprodajnom volumenu te da se osam godina zaredom nalazi među Kantar BrandZ Top 100 najvrjednijih globalnih brendova. Te podatke kompanija koristi kao osnovu za daljnje širenje u premium segmentima, a UEFA partnerstvo trebalo bi joj osigurati dodatnu međunarodnu marketinšku platformu.
Partnerstvo je predstavljeno na IFA-i 2026, više od deset mjeseci prije njegova službenog početka. Konkretne kampanje, aktivacije za navijače i načini na koje će Haier sponzorska prava povezati sa svojim proizvodima i prodajnim kanalima zasad nisu detaljno opisani, pa će se operativni dio suradnje vidjeti tek približavanjem sezone 2027./28.
Haier je s UC3 sklopio četverogodišnji globalni sponzorski ugovor koji kompaniju od 1. srpnja 2027. uvodi među partnere UEFA Lige prvaka. Sporazum traje do 30. lipnja 2031., odnosno obuhvaća sezone od 2027./28. do 2030./31., a objavljen je tijekom sajma IFA 2026 u Berlinu.
Xiaomi je na sajmu IFA 2026 u Berlinu zabilježio svoj prvi nastup, zauzevši samostalni izložbeni prostor veći od 3.300 četvornih metara, što predstavlja njegov dosad najveći izložbeni nastup izvan Kine. Uz više od 380 proizvoda i demonstracije tehnologija usmjerenih prema budućnosti, izložbeni prostor prikazuje širinu pametnog ekosustava „Human × Car × Home“. Naglasak je na povezivanju osobnih uređaja, doma i mobilnosti te na ulozi integrirane umjetne inteligencije koja koordinira različitim okruženjima kako bi svakodnevna korisnička iskustva bila intuitivnija i povezanija.
Roborock proširuje poslovanje iz klasičnih robotskih usisavača na čišćenje bazena i dodatne kategorije vanjske robotike. Na IFA-i 2026 u Berlinu predstavio je RockAqua P1, svoj prvi robotski čistač bazena, zajedno s novim generacijama robotskih usisavača, mokro-suhih modela i robotskom kosilicom.
