BT potpisao ugovor s UEFOM za EURO 2028.

BT Group postao je službeni telekomunikacijski partner UEFA Europskog nogometnog prvenstva, koje će se održati u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj 2028. godine. Glavna izvršna direktorica Allison Kirkby izjavila je da će BT pogoniti cijeli turnir, istaknuvši sposobnost kompanije da kroz mrežu dovoljno snažnu za ovakav događaj poveže cijelu naciju i osigura ne samo visokokvalitetan prijenos nego i povezivost te sigurnost potrebne za takvo natjecanje. Kada je riječ o tehnologiji, BT navodi da će njegova mreža osigurati povezivost na devet stadiona tijekom turnira, kao i u 24 bazna kampa reprezentacija.

Kompanija će također pružati složene broadcast operacije kako bi povezala globalnu publiku od oko dvije milijarde ljudi te omogućila povezana iskustva i izvan stadiona, primjerice na javnim projekcijama. U planu su i eSIM usluge te mogućnosti mrežnog slicinga kako bi se u gradovima domaćinima ponudile naprednije usluge.

BT je događaj na Wembleyju iskoristio i za predstavljanje, kako navodi, odvažne nove brend kampanje. Pod nazivom Behind Brilliant Things, BT je objavio da će oglasi na televiziji, internetu i vanjskim površinama prikazivati zaposlenike kompanije i pokazivati kako domovi, poslovanje i ključne javne službe ostaju povezani diljem zemlje.

Službena UEFA-ina objava potvrđuje da će se turnir igrati od 9. lipnja do 9. srpnja 2028. u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj te da je riječ o prvom nacionalnom sponzoru najavljenom za EURO 2028. Reuters je još krajem 2025. objavio da će se natjecanje igrati na devet stadiona u osam gradova, uz ukupno 51 utakmicu i očekivani društveno-gospodarski učinak od oko 3,6 milijardi funti za domaćine. U tom kontekstu BT-ov ugovor nije važan samo kao sportsko sponzorstvo, nego i kao infrastrukturni projekt visokog profila kojim kompanija želi dokazati da mrežna kvaliteta, sigurnost i digitalne usluge postaju sastavni dio velikih međunarodnih događaja, a ne tek njihova tehnička kulisa.