BT Group postao je službeni telekomunikacijski partner Europskog nogometnog prvenstva 2028., koje će se igrati u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj. Kompanija će osigurati povezivost za stadione, kampove reprezentacija i broadcast infrastrukturu, uz dodatne digitalne usluge u gradovima domaćinima. Sporazum je istodobno i dio šireg pokušaja BT-a da kroz veliki marketinški zaokret ojača vidljivost vlastitog brenda.
BT Group postao je službeni telekomunikacijski partner UEFA Europskog nogometnog prvenstva, koje će se održati u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj 2028. godine. Glavna izvršna direktorica Allison Kirkby izjavila je da će BT pogoniti cijeli turnir, istaknuvši sposobnost kompanije da kroz mrežu dovoljno snažnu za ovakav događaj poveže cijelu naciju i osigura ne samo visokokvalitetan prijenos nego i povezivost te sigurnost potrebne za takvo natjecanje. Kada je riječ o tehnologiji, BT navodi da će njegova mreža osigurati povezivost na devet stadiona tijekom turnira, kao i u 24 bazna kampa reprezentacija.
Kompanija će također pružati složene broadcast operacije kako bi povezala globalnu publiku od oko dvije milijarde ljudi te omogućila povezana iskustva i izvan stadiona, primjerice na javnim projekcijama. U planu su i eSIM usluge te mogućnosti mrežnog slicinga kako bi se u gradovima domaćinima ponudile naprednije usluge.
BT je događaj na Wembleyju iskoristio i za predstavljanje, kako navodi, odvažne nove brend kampanje. Pod nazivom Behind Brilliant Things, BT je objavio da će oglasi na televiziji, internetu i vanjskim površinama prikazivati zaposlenike kompanije i pokazivati kako domovi, poslovanje i ključne javne službe ostaju povezani diljem zemlje.
Službena UEFA-ina objava potvrđuje da će se turnir igrati od 9. lipnja do 9. srpnja 2028. u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj te da je riječ o prvom nacionalnom sponzoru najavljenom za EURO 2028. Reuters je još krajem 2025. objavio da će se natjecanje igrati na devet stadiona u osam gradova, uz ukupno 51 utakmicu i očekivani društveno-gospodarski učinak od oko 3,6 milijardi funti za domaćine. U tom kontekstu BT-ov ugovor nije važan samo kao sportsko sponzorstvo, nego i kao infrastrukturni projekt visokog profila kojim kompanija želi dokazati da mrežna kvaliteta, sigurnost i digitalne usluge postaju sastavni dio velikih međunarodnih događaja, a ne tek njihova tehnička kulisa.
Novi plan obuhvaća sljedeću generaciju hibridne tehnologije Plug-in Hybrid+, implementaciju čvrstih, odnosno polučvrstih SolidCore baterija te novu fazu razvoja naprednih sustava za pomoć vozaču koji su prilagođeni specifičnim uvjetima na europskim prometnicama.
Ovi pozitivni čimbenici trebali bi djelovati unatoč tome što lokalne vlade provode mjere fiskalne konsolidacije i što se cijelo područje i dalje suočava s izraženim inflacijskim pritiscima.
Europska inovacijska uspješnost nastavlja se poboljšavati, a ukupni rezultat Europske unije porastao je 11,6 postotnih bodova od 2019., pokazuje Europska ljestvica uspješnosti u inoviranju za 2026. Rezultat označava gotovo desetljeće stabilnog rasta i potvrđuje otpornost europskog inovacijskog ekosustava u sve konkurentnijem globalnom okruženju.
