COSMOTE TELEKOM postaje Telekom

OTE Group mijenja svoj glavni komercijalni identitet u Grčkoj pa će COSMOTE TELEKOM ubuduće poslovati pod brendom Telekom. Promjena se počinje uvoditi na svim korisničkim kanalima, a obuhvatit će mobilne i fiksne usluge, televiziju, trgovine, aplikacije, internetske stranice i društvene mreže.

Riječ je o daljnjem povezivanju grčkog operatora s Deutsche Telekomom, koji u Hellenic Telecommunications Organizationu, odnosno OTE-u, ima vlasnički udio od oko 55 posto. OTE Group pritom nastavlja pružati fiksnu i mobilnu telefoniju, broadband, televizijske, ICT i druge digitalne usluge, dok se promjena odnosi na tržišni identitet pod kojim će ih nuditi korisnicima.

Prijelaz će se provoditi postupno, a završna faza predviđena je za 8. rujna, kada bi trebala krenuti nova komunikacijska kampanja.
Konkretno, COSMOTE 5G mijenja ime u Telekom 5G, dok COSMOTE Fiber postaje Telekom Fiber. Televizijska usluga ubuduće će nositi naziv MagentaTV, a payzy će biti preimenovan u Magenta Pay.

Promjene obuhvaćaju i fizičke i digitalne kanale. COSMOTE trgovine postat će Telekom trgovine, a oznaka mobilne mreže na uređajima mijenja se u TELEKOM.GR. Službena internetska stranica bit će telekom.gr, dok COSMOTE App postaje Telekom App. Pod novim identitetom poslovat će i društvene mreže te podružnice OTE Grupe.
„Europe is a central pillar of Deutsche Telekom’s strategy, and Greece plays an important role in our ambition to be the leading digital telecommunications company and continue growing“, ističe Dominique Leroy, članica Uprave Deutsche Telekoma zadužena za Europu.

Prema njezinim riječima, objedinjavanje brendova trebalo bi omogućiti korištenje zajedničkih tehnoloških kapaciteta i partnerstava na razini cijele Deutsche Telekom Grupe. U priopćenju se ne navode promjene u organizacijskoj strukturi ili vlasništvu OTE-a koje bi bile povezane s promjenom brenda.

Predsjednik Uprave OTE Grupe Kostas Nebis promjenu opisuje kao nastavak razvoja COSMOTE-a, ali pod međunarodnim identitetom Deutsche Telekoma.

„The transition to the Telekom brand is a natural evolution for us. COSMOTE was the brand that connected Greece to the digital era. Telekom connects Greece with the future of digital technology and the limitless potential of Artificial Intelligence“, ističe Kostas Nebis, predsjednik i izvršni direktor OTE Grupe.

U praktičnom smislu, promjena korisnicima donosi ponajprije drugačije nazive postojećih usluga i jedinstven vizualni identitet. Deutsche Telekom pritom očekuje veće korištenje zajedničkih resursa između svojih europskih operacija.

„By switching to Telekom, we will be able to pool our resources even more effectively and leverage synergies in a more targeted way“, ističe Ulrich Klenke, direktor brenda Deutsche Telekoma.

Kompanija zadržava i dosadašnji slogan „Connecting your world.“, koji će se koristiti i nakon prijelaza na Telekom. Deutsche Telekom promjenu grčkog identiteta povezuje i s vrijednošću svojeg globalnogbrenda. Prema studiji Brand Finance Global 500 navedenoj u priopćenju, Telekom je procijenjen na 96,2 milijarde američkih dolara, što ga prema toj analizi čini najvrjednijim telekomunikacijskim brendom te najvrjednijim europskim brendom. Na ukupnoj globalnoj ljestvici svih industrija nalazi se na 11. mjestu.
Za grčko tržište važniji je, međutim, operativni dio promjene.

OTE ne prestaje poslovati kao kompanija, nego njegov dosadašnji komercijalni identitet COSMOTE prelazi pod zajednički Telekom brend većinskog vlasnika. Time će mobilne, fiksne, TV i digitalne usluge na tržištu biti objedinjene pod jednim imenom, dok će se prijelaz kroz prodajne i digitalne kanale dovršavati tijekom rujna.