Panel rasprava o kredibilitetu i rezultatima televizije u fragmentiranom medijskom okruženju te što to znači za oglašivače
Udruga mjerenja televizijske gledanosti (UMTG) će na ovogodišnem izdanju festivala Dani komunikacija organizirati panel o snazi televizije u oglašavanju, njenoj transformaciji i utjecaju koji je danas značajniji nego ikad. Panel Zlatno doba televizijskog oglašavanja (The Prime Time of Television Advertising by UMTG) održat će se u petak 16. svibnja, u 17:15 od 17:45, u dvorani BEE.
Utjecaj televizije u današnjem kompleksnom medijskom prostoru analizirat će donositelji odluka u vodećim domaćim komercijalnim televizijama i medijski stručnjaci:
Raspravu će moderirati Magdalena Malinova, izvršna direktorica UMTG (JIC Hrvatska):
"U vremenu kada se pažnja publike raspršuje na sve strane, televizija ostaje rijetka konstanta, kanal koji i dalje isporučuje rezultate, gradi povjerenje i donosi stvarnu vrijednost za brendove. Ovaj panel nismo osmislili da bismo ponovno raspravljali o tome 'ima li televizija još smisla' jer znamo da ima. Umjesto toga, cilj nam je razotkriti zašto je njezina moć i dalje toliko izražena, i što to konkretno znači za oglašivače koji traže stvarne učinke. Veselim se otvorenoj, iskrenoj i podacima potkrijepljenoj raspravi s vrhunskim stručnjacima koji televiziju razumiju ne samo kroz brojke, već i kroz njezin utjecaj na publiku i tržište."
Tijekom panela analizirat će se trenutni položaj televizije - njen široki doseg, zadržavanje pažnje gledatelja koja traje, sposobnost izgradnje brenda i konkretan učinak na prodaju. Sve to televiziju čini ključnim komunikacijskim kanalom, čak i u današnjem kompleksnom medijskom svijetu. Razgovarat će se i o tome zašto se vodeći oglašivači ne odriču televizije već joj se vraćaju s novim ulaganjima. Suprotno uobičajenoj naraciji o padu gledanosti, brojke pokazuju drugačiju sliku – gledanost je zapravo stabilna, čak i raste.
Što je UMTG?
Primarni cilj UMTG-a (Udruge za mjerenje televizijske gledanosti) je osigurati funkcioniranje i kontinuirani razvoj nepristranog sustava za mjerenje televizijske gledanosti primjenom međunarodnih standarda. To uključuje provođenje sindiciranog istraživanja televizijske gledanosti putem peoplemetera ili drugih međunarodno prihvaćenih alata za mjerenje, kako bi se osigurala usklađenost s međunarodnim standardima kvalitete. Cilj je pružiti valjane, pouzdane i nepristrane podatke o gledanosti televizijskih kanala koji djeluju putem zemaljske, satelitske, kabelske, IPTV i/ili internetske distribucije u Republici Hrvatskoj.
Financijski direktori (CFO-i) moraju iznova osmisliti svoju ulogu kako bi odgovorili na brojne nove izazove s kojima se suočavaju financijski stručnjaci – uključujući carine, gubitak izvora financiranja i regulatorne zahtjeve – dok istovremeno vode organizacije kroz velike transformacije prema autonomnim financijama, navodi Gartner.
Dvodnevna konferencija NKS-a okupila je preko 350 sudionika iz raznih sektora te stručnjake iz relevantnih hrvatskih i europskih institucija, koji su razmjenjivali znanja i iskustva o kibernetičkoj sigurnosti. Velik interes potvrdio je važnost njezina stalnog unaprjeđenja kao ključnog temelja otpornog digitalnog društva.
Novo globalno istraživanje IBM Institute for Business Value otkriva da su predsjednici uprava (CEO) diljem svijeta snažno predani širenju primjene umjetne inteligencije (AI) unutar svojih organizacija, čak i dok se suočavaju s kompleksnim izazovima vezanim uz ubrzanu digitalnu transformaciju.
