Mikrodrame se iz nišnog formata ubrzano pretvaraju u važan pokretač mobilne video potrošnje. Omdia upozorava da korisnici u SAD-u na mobilnim aplikacijama za mikrodrame već provode više vremena nego na mobilnim aplikacijama Netflixa, Disney+a ili Prime Videoa. Istodobno prihodi tog segmenta snažno rastu, a američko tržište postaje glavni međunarodni motor širenja formata izvan Kine. Pritisak zbog toga raste i na klasične streaming servise, ali i na telekome koji u kratkom, vertikalnom videu vide novu priliku za angažman korisnika.
Mikrodrame se ubrzano nameću kao jedan od najbrže rastućih formata u online videu. Omdijina analiza podataka o mobilnom korištenju pokazuje da korisnici u SAD-u sada dnevno provode više vremena gledajući mikrodrame u mobilnim aplikacijama nego što na mobilnim uređajima provode gledajući Netflix, Disney+ ili Amazon Prime Video.
Omdia procjenjuje da su globalni prihodi od mikrodrama dosegnuli 11 milijardi dolara u 2025. te da će do kraja 2026. porasti na 14 milijardi dolara. Od toga će se 3 milijarde dolara generirati izvan Kine, pri čemu je SAD sada najveće međunarodno tržište. Do 2026. SAD će činiti 50% svih prihoda od mikrodrama izvan Kine, odnosno 1,5 milijardi dolara, što dodatno potvrđuje vrlo brzo globalno širenje tog formata.
"Mikrodrame više nisu nišni eksperiment. Postaju ključan pokretač angažmana u mobilnom videu", rekla je Maria Rua Aguete, čelnica sektora medija i zabave u Omdiji. "Ono što posebno upada u oči nije samo rast prihoda, nego i intenzitet korištenja. Na mobitelima aplikacije za mikrodrame generiraju više dnevnog vremena gledanja nego najveće svjetske streaming platforme."
Tipično traju jednu do dvije minute, snimaju se u vertikalnom formatu i od početka su osmišljene za mobilno korištenje. Mikrodrame su ponajprije usmjerene na žene u dobi od 25 do 45 godina, iako novi žanrovi pokušavaju dosegnuti i veći broj muških te drugih skupina publike. Otkriće sadržaja ponajprije se odvija preko platformi kao što su YouTube, Instagram i TikTok. Omdijina analiza podataka Sensor Towera o mobilnom korištenju u četvrtom tromjesečju 2025. pokazuje da u SAD-u aplikacije za mikrodrame poput ReelShorta ostvaruju više dnevnog vremena gledanja na mobitelima nego veliki streaming servisi. Iako Netflix i dalje prednjači po broju mjesečno aktivnih mobilnih korisnika u SAD-u, s oko 12 milijuna nasuprot 1,1 milijun za ReelShort, intenzitet angažmana daje drukčiju sliku.
"Mikrodrame zasad dobivaju bitku za pozornost, a ne za razmjer", dodala je Aguete. "Upravo je to metrika do koje je streamerima najviše stalo dok pokušavaju povećati mobilno korištenje i konkurirati društvenim video platformama na kojima se dnevni angažman približava 80 minuta." Budući da kompanije poput YouTubea angažman grade i na mobilnim uređajima i na televizorima, servisi poput Netflixa i Disneyja trebaju vertikalni, kratki sadržaj kako bi podigli angažman na pametnim telefonima.
Trend mikrodrama ubrzava se i na međunarodnim tržištima. U Ujedinjenom Kraljevstvu, primjerice, FlickReels generira više dnevnog korištenja nego Amazon Prime Video, 22,39 minuta nasuprot 21,47 minuta. U Meksiku DramaBox nadmašuje Amazon Prime Video, 27,9 minuta nasuprot 23,8 minuta, kao i Disney+, koji bilježi 22,5 minute.
I tradicionalni medijski igrači prilagođavaju se toj promjeni. Platforme poput TelevisaUnivisionova ViX-a u Meksiku i GloboPlaya u Brazilu u svoje AVOD i freemium ekosustave ugrađuju kratke serijalizirane formate kako bi povećale angažman i doseg. Omdijina analiza sugerira da su globalni streameri, uključujući Netflix, Amazon Prime Video i Disney+, pod sve većim pritiskom da zatvore jaz u mobilnom angažmanu u odnosu na platforme poput YouTubea i TikToka, na kojima korisnici dnevno provode gotovo 80 minuta.
"Strategije vertikalnog videa, uključujući mikrodrame, postaju logičan sljedeći korak za streamere koji žele povećati mobilno korištenje bez kanibalizacije svojeg premium dugog formata", zaključila je Aguete. "Mikrodrame ne zamjenjuju televiziju ni streaming, ali mijenjaju način na koji publika na mobitelu konzumira pripovijedanje."
Mikrodrame su i prilika za telekome jer im otvaraju jedinstvenu strukturnu mogućnost koja nadilazi običan trend sadržaja. Riječ je o mobilnom, kratkom videu koji lako stvara naviku, jeftiniji je za produkciju i optimiziran za svakodnevni angažman, što ga čini idealnim za mobilnu potrošnju. Dok se telekomi suočavaju s pritiskom na ARPU, komoditiziranom povezivošću, odljevom korisnika i velikim 5G ulaganjima, mikrodrame mogu poslužiti kao dodatna vrijednost u paketima, alat za smanjenje odlaznosti, oglasno-partnerska prilika i mehanizam angažmana temeljen na podacima. Mikrodrame pritom preoblikuju mobilnu video potrošnju i otvaraju nove prilike telekomima, streamerima i kreatorima sadržaja, zaključuje Omdia.
Širi tržišni kontekst pokazuje da kratke dramske aplikacije više nisu samo prolazna viralna pojava, nego zaseban mobilni ekosustav s vlastitom ekonomikom akvizicije korisnika, monetizacije i zadržavanja publike. Podaci o mobilnom tržištu pokazuju da je SAD već 2024. postao najveće prihodovno tržište za short-drama aplikacije, s približno 60% globalnih mobilnih prihoda tog segmenta. Oglašavanje je pritom odigralo ključnu ulogu u rastu, jer su vodeće aplikacije velik dio preuzimanja ostvarivale kroz plaćenu distribuciju na platformama poput Facebooka i TikToka. U 2024. takve su aplikacije globalno generirale više od pet milijardi oglasnih impresija, što pokazuje koliko je model rasta naslonjen na agresivnu distribuciju i precizno ciljanu akviziciju. Istodobno se pokazalo da publika mikrodrama snažno preklapa svoje navike s publikom mobilnih igara, što znači da se na pametnim telefonima sve otvorenije vodi borba za iste minute pozornosti i isti oglasni budžet.
Posebno je važno to što se tržište više ne oslanja samo na početni val znatiželje, nego i na metrike zadržavanja, pa je kod pojedinih aplikacija vidljiva iznadprosječno dobra dugoročna retencija korisnika. To znači da mikrodrame postupno prelaze iz eksperimentalne kategorije u održiv potrošački proizvod. Za klasične streaming platforme to otvara pitanje kako povećati dnevni angažman na mobitelima bez razvodnjavanja vlastitog premium identiteta i skupog dugog formata. Za telekome i medijske kuće otvara se prostor za pakiranja sadržaja, freemium modele i oglasna partnerstva koja se bolje uklapaju u svakodnevnu mobilnu potrošnju. Ukratko, mikrodrame ne ruše postojeći video poredak preko noći, ali vrlo jasno pokazuju da budućnost video konzumacije na mobitelu sve više pripada formatima koji su kratki, serijalizirani, vertikalni i optimizirani za naviku.
CARNET je upoznat s informacijama o neovlaštenom dijeljenju podataka povezanih s osnovnim i srednjim školama. Podaci su se pojavili u obliku datoteke (baze podataka) na ruskom forumu darkforums.ru, a riječ je o više od 500 tisuća redaka u bazi (učenika i nastavnika) što govori da se radi o nekoliko generacija i sadašnjih i bivših učenika.
Manje od tri godine nakon početnog lansiranja, platforma Threads tvrtke Meta Platforms dosegla je 500 milijuna mjesečno aktivnih korisnika. Riječ je o važnoj prekretnici za platformu u trenutku kada pokušava dodatno produbiti angažman kroz nove alate za zajednice i personaliziranu kontrolu feeda.
Rast potražnje potaknut umjetnom inteligencijom dosegao je razinu na kojoj ni najveće tehnološke tvrtke ne mogu zadovoljiti potrebe isključivo vlastitom infrastrukturom. Prema dostupnim navodima, jedna velika tvrtka počela je dodavati kapacitete konkurentskog pružatelja usluga u oblaku kako bi odgovorila na rast potaknut umjetnom inteligencijom, nakon što je opterećenje vlastite infrastrukture dovelo do niza problema s pouzdanošću usluge.
