Hoteli bilježe značajne prihode od provizija plaćenih online platformama za putovanja

Prema istraživanju provedenom u veljači 2025. godine, hoteli ostvaruju značajne financijske povrate od provizija plaćenih online platformama za putovanja. Korištenjem podataka iz reprezentativnog uzorka od 644 američka hotela iz različitih segmenata, studija kvantificira financijske učinke uvrštavanja na online platformu. Rezultati pokazuju da za svaki dolar potrošen na provizije (po dostupnoj sobi), popunjenost se povećava za 1,12 posto, RevPAR (prihod po dostupnoj sobi) raste za 20,20 dolara, a EBITDA (dobit prije kamata, poreza, deprecijacije i amortizacije) poraste za 7,08 dolara.

Ovi rezultati ukazuju na to da online platforme za putovanja u većini hotela poboljšavaju profitabilnost i generiraju neto pozitivne financijske povrate. Studija dodatno naglašava važnost hotelskog, podatkovno vođenog pristupa distribucijskoj strategiji. Međutim, za ekonomične hotele sudjelovanje na online platformama ima blagi negativan učinak na profitabilnost, budući da dobit od povećanja popunjenosti i RevPAR-a nije dovoljna da pokrije visoke troškove provizija. Ekonomični hoteli činili su 20 posto uzorka istraživanja, što znači da četiri od pet hotela ostvaruju koristi od suradnje s online platformama.

Globalna konkurencija u industriji turizma potiče hotele da preispituju svoje distribucijske strategije, a digitalne platforme postaju ključan alat za optimizaciju prihoda i povećanje zauzetosti.