Xiaomi prvi put od 2020. ponovno preuzeo vrh tržišta pametnih narukvica

Globalne isporuke nosivih uređaja u 2025. godini premašile su 200 milijuna jedinica, uz rast od šest posto na godišnjoj razini, objavila je Omdia. Xiaomi je pritom ponovno zasjeo na prvo mjesto prvi put od 2020. godine, s tržišnim udjelom od 18 posto, čime je postao najveći svjetski proizvođač nosivih uređaja prema godišnjim isporukama. Apple ga slijedi vrlo blizu s 17 posto, dok je Huawei treći sa 16 posto. Tržište se pritom dodatno konsolidira, pa se pet vodećih proizvođača, među kojima su i Samsung s devet te Garmin s pet posto udjela, sve više odvaja od ostatka.

"Nosivi uređaji prelaze iz utrke vođene hardverom u natjecanje vođeno ekosustavom", izjavila je Cynthia Chen, voditeljica istraživanja u Omdiji. "Kada manje od jednog postotnog boda dijeli tri vodeća igrača, konkurentska prednost sada ovisi o besprijekornoj integraciji među uređajima i sposobnosti isporuke podatkovnih usluga s dodanom vrijednošću koje se mogu monetizirati." Xiaomijev uspon, smatra Omdia, rezultat je strukturirane višekategorijske strategije, a ne oslanjanja na jedan vodeći proizvod. Njegove narukvice i dalje nose volumen na masovnom tržištu, dok osnovni satovi, potpomognuti internim razvojem čipova i dubljom integracijom u ekosustav, omogućuju brendu pomak prema segmentima veće vrijednosti.

Apple zadržava snažnu poziciju u premium segmentu, oslanjajući se na 5G povezivost i napredne zdravstvene funkcije, uključujući praćenje hipertenzije, kako bi održao visoku lojalnost korisnika veće vrijednosti. Huawei je, s druge strane, učvrstio svoju prisutnost u glavnom tržišnom toku kroz širok portfelj, uz istodobno jačanje fokusa na profesionalni sport i zdravstvene primjene medicinske razine.

Umjetna inteligencija i pretplatničke usluge preoblikuju konkurenciju i iz opcionalnih dodataka prerastaju u ključne pokretače rasta i profitabilnosti. Narukvice se sve više optimiziraju za kontinuirano praćenje zdravlja, a neki proizvođači istražuju i dizajn bez zaslona ili sa smanjenim zaslonom kako bi poboljšali udobnost i kontinuitet prikupljanja podataka. "Model profitabilnosti nosivih uređaja prolazi kroz strukturnu promjenu", rekao je Jason Low, direktor istraživanja u Omdiji. "Algoritmi i usluge postaju samostalna profitna središta, a napredni zdravstveni uvidi, profesionalni planovi treninga i AI coaching stvaraju ponavljajuće prihode od pretplata."

Za dobavljače s portfeljem skupljih uređaja pretplatničke usluge više nisu samo dodatni prihod, nego postaju ključne za očuvanje profitabilnosti u trenutku kada hardverske marže pritišću rastući troškovi komponenti. Taj model ponavljajućih prihoda pruža važan amortizer protiv volatilnosti hardverskih cijena. Istodobno, bolji uvidi u zdravstveno i sportsko praćenje trebali bi povećati korištenje i privrženost korisnika, što opet stvara više podatkovnih točaka za još preciznije usluge.

Gledajući unaprijed, Omdia očekuje da će globalno tržište nosivih uređaja u 2026. zabilježiti umjeren jednoznamenkasti rast, što odražava i daljnje povećanje obujma isporuka i postupnu promjenu u dinamici stvaranja vrijednosti. Rast će sve više ovisiti o napretku AI funkcija na samom uređaju i rastućoj potražnji za profesionalnijim upravljanjem sportskim i zdravstvenim podacima. Smisleni ciklusi zamjene ovisit će o stvarnim pomacima u mogućnostima zdravstvenog praćenja, osobito kada je riječ o glukozi i krvnom tlaku. Širi podaci pokazuju da je segment nosive elektronike već prerastao granice satova i narukvica, jer je prema IDC-u ukupno tržište nosivih uređaja u 2025. doseglo više od 611 milijuna jedinica kada se uključe i slušalice te druge kategorije. To znači da se vodeća pozicija u jednoj niši više ne može održati samo cijenom ili dizajnom, nego sposobnošću proizvođača da izgrade cjelovit osobni digitalni ekosustav. U tom okviru Apple i Huawei ostaju izrazito jaki zbog duboke integracije sa svojim mobilnim i softverskim platformama, dok Xiaomi prednost traži u kombinaciji pristupačne cijene, širine portfelja i agresivnog širenja funkcionalnosti.

Istodobno se tržište sve jače pomiče prema uređajima koji ne samo da mjere korake i puls, nego nude interpretaciju podataka, personalizirane preporuke i dugoročnije praćenje zdravstvenih trendova. Upravo zato usluge pretplate i AI analitika dobivaju veću težinu, jer se diferencijacija sve manje događa u samom senzoru, a sve više u softveru koji podatke pretvara u koristan uvid. Dodatni zamah tržištu daje i rast kineske potražnje te širenje proizvoda u više cjenovnih razreda, što je tijekom 2025. pomoglo oporavku dijela tržišnih segmenata. Za korisnike to znači više izbora, ali i postupno brisanje granica između potrošačke elektronike, fitness tehnologije i digitalnog zdravstva. Za proizvođače, međutim, ta promjena znači da će razvoj novih senzora, baterija, čipova i usluga morati ići paralelno kako bi se održala profitabilnost. 

U sljedećoj fazi tržišne utakmice najvažnije neće biti tko je isporučio najviše komada, nego tko je stvorio najvrjedniji odnos s korisnikom kroz podatke, usluge i svakodnevnu upotrebu. Zato je Xiaomijevo vraćanje na vrh važan signal tržištu, ali ne i završetak utrke, nego početak nove, znatno složenije faze konkurencije.