Pad prodaje pametnih telefona u 2022. čak 18,3 posto

Prema preliminarnim podacima IDC-a, svjetske isporuke pametnih telefona pale su 18,3 posto u odnosu na prošlu godinu na 300,3 milijuna jedinica u četvrtom tromjesečju 2022. (4Q22). Pad označava najveći pad ikada u jednom tromjesečju i pridonio je strmom padu od 11,3 posto za godinu. 2022. završila je s isporukama od 1,21 milijarde jedinica, što predstavlja najnižu ukupnu godišnju isporuku od 2013. zbog značajno smanjene potražnje potrošača, inflacije i gospodarskih neizvjesnosti. Ova teška godina blizu godine ozbiljno ugrožava oporavak od 2,8 posto očekivan za 2023. s velikim rizikom pada prognoze.

"Nikada nismo vidjeli da su isporuke u blagdanskom tromjesečju bile manje nego u prethodnom tromjesečju. Međutim, oslabljena potražnja i velike zalihe uzrokovali su dobavljače da drastično smanje isporuke", rekla je Nabila Popal, direktorica istraživanja IDC-ovog Worldwide Tracker tima.

"Jake rasprodaje i promocije tijekom tromjesečja pomogle su iscrpljenju postojećih zaliha umjesto da potaknu rast isporuka. Dobavljači su sve oprezniji u svojim isporukama i planiranju dok preusmjeravaju svoj fokus na profitabilnost. Čak je i Apple, koji je dosad naizgled bio imun, pretrpio pad u opskrbi lanac s nepredviđenim prekidima rada u svojim ključnim tvornicama u Kini. Ono što nam ovo blagdansko tromjesečje govori jest da rastuća inflacija i rastuća makroekonomska zabrinutost nastavljaju usporavati potrošnju potrošača čak i više nego što se očekivalo i guraju svaki mogući oporavak do samog kraja 2023.“, ističe Nabila Popal.

"Nastavljamo svjedoci opadanja potrošačke potražnje kako stope osvježavanja rastu u zadnjih 40 mjeseci na većini velikih tržišta", rekao je Anthony Scarsella, direktor istraživanja IDC-ovog Worldwide Quarterly Mobile Phone Trackera.

"Budući da 2022. pada više od 11 posto u godini, 2023. je postavljena kao godina opreza jer će dobavljači preispitati svoj portfelj uređaja, dok će kanali dvaput razmisliti prije nego preuzmu višak zaliha. Međutim, pozitivno je da bi potrošači mogli pronađite još izdašnije ponude za zamjenu i promocije koje će se nastaviti sve do 2023. jer će tržište smisliti nove metode za poticanje nadogradnji i prodaju više uređaja, posebno vrhunskih modela“, objašnjava Scarsella.

Svi su dobavljači pretrpjeli pad iz godine u godinu u četvrtom kvartalu, a Apple je zauzeo prvo mjesto. Sa 72,3 milijuna isporučenih uređaja, Apple je osvojio 24,1 posto tržišta. Samsung je završio drugi s 58,2 milijuna isporuka (19,4 posto udjela), dok je Xiaomi bio treći s 33,2 milijuna isporučenih uređaja (11 posto udjela). Oppo i vivo su postavljeni na četvrto i peto mjesto. U 2022. Samsung je zadržao prvo mjesto s 260,9 milijuna isporuka i 21,6 posto tržišnog udjela. Apple je drugi (226,4 milijuna isporuka, 18,8 posto udjela), ispred Xiaomija (15,1 milijuna isporuka, 12,7 posto udjela). Oppo i vivo su posljednja dva dobavljača unutar prvih pet.