U trećem kvartalu 2022. globalno tržište pametnih telefona zabilježilo je svoj treći uzastopni pad ove godine, pad od 9 posto na godišnjoj razini, prema Canalysu. Ovo je najgore treće tromjesečje od 2014. Sumorni gospodarski izgledi naveli su potrošače da odgode kupnju elektroničkog hardvera i daju prednost drugoj bitnoj potrošnji. To će vjerojatno nastaviti slabiti tržište pametnih telefona sljedećih šest do devet mjeseci.
Samsung je zadržao svoju vodeću poziciju s 22 posto tržišnog udjela zahvaljujući velikim promocijama za smanjenje inventara kanala. Apple je bio jedini dobavljač među prvih pet koji je zabilježio pozitivan rast, dodatno poboljšavši svoju tržišnu poziciju s 18 posto udjela tijekom tržišne krize zahvaljujući relativno otpornoj potražnji za iPhone uređajima. Dok su Xiaomi, OPPO i vivo nastavili s opreznim pristupom inozemnom širenju s obzirom na neizvjesnost na domaćem tržištu, zadržavši 14 posto, 10 posto, odnosno 9 posto globalnih tržišnih udjela.
"Tržište pametnih telefona vrlo je reaktivno na potražnju potrošača i prodavači se brzo prilagođavaju teškim poslovnim uvjetima", rekla je analitičarka Canalysa Amber Liu.
“Za većinu dobavljača prioritet je smanjiti rizik od stvaranja zaliha s obzirom na sve manju potražnju. Dobavljači su imali značajne zalihe do srpnja, ali se prodaja postupno poboljšavala od rujna zahvaljujući agresivnim popustima i promocijama. Strategija određivanja cijena novih proizvoda pažljivo je osmišljena, čak i za Apple, kako bi se izbjeglo značajno odbijanje potrošača koji su sada vrlo osjetljivi na bilo kakvo povećanje cijena“, dodala je Liu.
"Budući da potražnja ne pokazuje znakove poboljšanja u četvrtom tromjesečju i prvoj polovici 23. godine, dobavljači moraju raditi na razboritoj prognozi proizvodnje s opskrbnim lancem, dok usko surađuju s kanalom kako bi stabilizirali tržišni udio", rekao je analitičar Canalysa Sanyam Chaurasia. “Ulaskom u sezonu rasprodaja, potrošači koji su odgađali kupnju očekivat će velike popuste i paketne promocije, kao i značajna sniženja cijena za uređaje starije generacije. U usporedbi s razdobljem snažne potražnje prethodne godine, u 4. kvartalu 22. očekuje se spora, ali stabilna svečana rasprodaja. Međutim, bit će prerano vidjeti nadolazeće četvrto tromjesečje kao stvarnu prekretnicu oporavka tržišta“, zaključuje Chaurasia.
Globalne isporuke pametnih telefona smanjene su 11 posto na godišnjoj razini u drugom tromjesečju 2026. i pale na najnižu razinu za drugo tromjesečje od 2013. godine, pokazuju preliminarne procjene Counterpoint Researcha. Nestašica memorije dodatno se produbila i postala glavni teret za industriju. Cijene DRAM i NAND memorije nastavile su snažno rasti jer su proizvođači memorije davali prednost potražnji podatkovnih centara za umjetnu inteligenciju u odnosu na potrošačku elektroniku, zbog čega su proizvođači uređaja sve veće troškove materijala prenosili na kupce ponovljenim poskupljenjima, osobito u početnom i srednjem cjenovnom segmentu.
Nova tehnologija temelji se na dvije komponente od titana, sloju od legure titana i titanskoj ploči, koje su integrirane u strukturu zaslona kako bi se postigla ravnoteža između tankog dizajna, fleksibilnosti i čvrstoće.
Novi ciklus nadogradnje uređaja potaknut umjetnom inteligencijom trebao bi u 2026. donijeti rast globalnog telekom sektora od osam posto, procjenjuje NIQ. Dok proizvođači ubrzavaju ulaganja u AI mogućnosti na samom uređaju i u ekosustave povezanih uređaja, potrošači pri izboru sljedećeg pametnog telefona sve više daju prednost inteligentnim funkcijama, besprijekornoj integraciji i premium iskustvu.
