Nastavak pada tržišta pametnih telefona

U trećem kvartalu 2022. globalno tržište pametnih telefona zabilježilo je svoj treći uzastopni pad ove godine, pad od 9 posto na godišnjoj razini, prema Canalysu. Ovo je najgore treće tromjesečje od 2014. Sumorni gospodarski izgledi naveli su potrošače da odgode kupnju elektroničkog hardvera i daju prednost drugoj bitnoj potrošnji. To će vjerojatno nastaviti slabiti tržište pametnih telefona sljedećih šest do devet mjeseci.

Samsung je zadržao svoju vodeću poziciju s 22 posto tržišnog udjela zahvaljujući velikim promocijama za smanjenje inventara kanala. Apple je bio jedini dobavljač među prvih pet koji je zabilježio pozitivan rast, dodatno poboljšavši svoju tržišnu poziciju s 18 posto udjela tijekom tržišne krize zahvaljujući relativno otpornoj potražnji za iPhone uređajima. Dok su Xiaomi, OPPO i vivo nastavili s opreznim pristupom inozemnom širenju s obzirom na neizvjesnost na domaćem tržištu, zadržavši 14 posto, 10 posto, odnosno 9 posto globalnih tržišnih udjela.

"Tržište pametnih telefona vrlo je reaktivno na potražnju potrošača i prodavači se brzo prilagođavaju teškim poslovnim uvjetima", rekla je analitičarka Canalysa Amber Liu.

“Za većinu dobavljača prioritet je smanjiti rizik od stvaranja zaliha s obzirom na sve manju potražnju. Dobavljači su imali značajne zalihe do srpnja, ali se prodaja postupno poboljšavala od rujna zahvaljujući agresivnim popustima i promocijama. Strategija određivanja cijena novih proizvoda pažljivo je osmišljena, čak i za Apple, kako bi se izbjeglo značajno odbijanje potrošača koji su sada vrlo osjetljivi na bilo kakvo povećanje cijena“, dodala je Liu.

"Budući da potražnja ne pokazuje znakove poboljšanja u četvrtom tromjesečju i prvoj polovici 23. godine, dobavljači moraju raditi na razboritoj prognozi proizvodnje s opskrbnim lancem, dok usko surađuju s kanalom kako bi stabilizirali tržišni udio", rekao je analitičar Canalysa Sanyam Chaurasia. “Ulaskom u sezonu rasprodaja, potrošači koji su odgađali kupnju očekivat će velike popuste i paketne promocije, kao i značajna sniženja cijena za uređaje starije generacije. U usporedbi s razdobljem snažne potražnje prethodne godine, u 4. kvartalu 22. očekuje se spora, ali stabilna svečana rasprodaja. Međutim, bit će prerano vidjeti nadolazeće četvrto tromjesečje kao stvarnu prekretnicu oporavka tržišta“, zaključuje Chaurasia.