Globalne isporuke televizora dosegle su 47,5 milijuna u prvom tromjesečju 2025., u usporedbi s 46,4 milijuna godinu ranije. Ovaj rast je značajan s obzirom na stalnu nesigurnost oko mogućih carina u SAD-u.
Novo izvješće tvrtke Omdia o tržištu televizora otkriva stabilan rast u prvom kvartalu 2025. godine, unatoč zabrinutostima oko mogućih poremećaja uzrokovanih carinama, s globalnim isporukama koje su porasle za 2,4 posto. Stabilna potražnja iz zapadne Europe i Sjeverne Amerike, u kombinaciji s državnim poticajima u Kini, pomogla je ublažiti slabije uvjete u Japanu.
Globalne isporuke televizora dosegle su 47,5 milijuna u prvom tromjesečju 2025., u usporedbi s 46,4 milijuna godinu ranije. Ovaj rast je značajan s obzirom na stalnu nesigurnost oko mogućih carina u SAD-u. „Tržište u Sjevernoj Americi bilo je prigušeno u prvom kvartalu 2025., ali je ipak ostalo u pozitivnom teritoriju, s rastom od 0,6 posto na godišnjoj razini“, objasnio je Matthew Rubin, glavni analitičar za istraživanje tržišta televizora u Omdiji. „To je u skladu s povijesnim trendovima, prema kojima potražnja za televizorima u SAD-u ostaje otporna tijekom ekonomskih šokova, budući da se televizori smatraju osnovnim kućnim zabavnim uređajima, čak i kada druge diskrecijske potrošnje opadaju.“
Omdia također u kratkoročnom i srednjoročnom razdoblju ne očekuje znatan utjecaj carina na potražnju za televizorima u SAD-u. Zdrave razine zaliha i prisutnost montažnih pogona u Meksiku – koji uživaju 0 posto carina na uvoz televizora – pomažu brendovima da ublaže moguće rizike. Dodatno, nekoliko čimbenika će dugoročno neutralizirati moguće negativne učinke na američko tržište.
Potrošači koji obično kupuju televizore koji dolaze izravno iz Kine i dalje imaju dovoljno izbora prelaskom na alternativne brendove ili veličine ekrana. Glavni brendovi i proizvođači originalne opreme (OEM-ovi) održavaju značajne kapacitete montaže u Meksiku, gdje carine ostaju na 0 posto. To ne koristi samo velikim brendovima, već stvara i prilike za manje marke da iskoriste povoljno trgovinsko okruženje.
Čini se da američka vlada zauzima umjereniji stav prema carinama, s većinom globalnih carina koje sada iznose između 10 i 15 posto, što ponovno čini montažu u zemljama poput Vijetnama isplativom. Izgledi za trgovinski sporazum s Kinom također ukazuju na smanjenje volatilnosti. „Međutim, ovi kombinirani čimbenici mogli bi dovesti do promjena u dinamici veličina ekrana i tržišnih udjela brendova, ovisno o kapacitetnim ograničenjima, troškovima transporta i strateškim odlukama u nadolazećim mjesecima“, rekao je Rubin.
U Kini, državni poticajni program „Zamijeni staro za novo“ i dalje potiče domaću potražnju, doprinoseći rastu od 3,3 posto u prvom tromjesečju 2025. godine. Međutim, ovaj program trebao bi isteći kasnije ove godine i efektivno povlači buduću potražnju unaprijed. Slično tome, rast od 9,2 posto na godišnjoj razini u Latinskoj Americi i Karibima uglavnom je rezultat kratkoročnih mjera. Brendovi su povećali isporuke u regiju predviđajući moguće poremećaje u trgovini sa SAD-om, a ne zbog snažne lokalne potražnje.
Japan je jedina regija koja je zabilježila pad isporuka, s padom od 9,2 posto na godišnjoj razini. Značajan pad interesa za OLED televizore ozbiljno je pogodio tržište, pri čemu su isporuke OLED-a pale za više od 50 posto. Slabije povjerenje potrošača prigušilo je potražnju za premium tehnologijama, što je u oštrom kontrastu s zapadnom Europom, gdje su isporuke OLED-a porasle za 18 posto unatoč sličnim makroekonomskim izazovima. Na globalnoj razini, isporuke OLED-a porasle su za 11 posto, obilježavajući četvrti uzastopni kvartal rasta.
Ovaj trend rasta unatoč carinskim nesigurnostima naglašava otpornost potrošačkog tržišta televizora, posebice u zapadnoj Europi i Sjevernoj Americi. Stručnjaci ističu da je u SAD-u montaža televizora u Meksiku (gdje nema carina na uvoz) postala ključna strategija za velike proizvođače poput Samsunga, LG-a i TCL-a, ali i manjih igrača koji žele ostati konkurentni.
U Kini, program „Zamijeni staro za novo“ (Swap Old for New) dio je šireg plana poticanja potrošnje i modernizacije kućanstava, no stručnjaci upozoravaju da bi njegovo ukidanje kasnije 2025. moglo dovesti do naglog pada domaće potražnje. To bi moglo pogoditi kineske proizvođače poput Hisensea i TCL-a koji u velikoj mjeri ovise o domaćem tržištu.
Na globalnom planu, OLED tehnologija doživljava kontinuirani rast, potaknut popularnošću kod premium potrošača i širenjem ponude modela s različitim veličinama ekrana. Međutim, u Japanu je slabije povjerenje potrošača, uz ekonomske izazove, smanjilo potražnju za skupim OLED televizorima. Analitičari očekuju da će se u idućim kvartalima tržište stabilizirati, posebno ako se održe državne subvencije u Kini i ukoliko ne dođe do velikih poremećaja u trgovinskim odnosima SAD-a i Kine.
Rast OLED i Mini LED tehnologija
Prema najnovijim podacima Omdije, isporuke OLED televizora porasle su za 19,2 posto u veljači 2025. godine na godišnjoj razini, što ukazuje na kontinuirani rast potražnje za ovom premium tehnologijom. U Europi, OLED televizori čine 23 posto prihoda od prodaje televizora, unatoč tome što predstavljaju samo 8 posto volumena isporuka, što potvrđuje njihov status kao preferirane premium opcije među europskim potrošačima.
Istovremeno, Mini LED tehnologija brzo dobiva na popularnosti, posebno u Kini, gdje lokalni poticaji potiču potražnju za energetski učinkovitijim tehnologijama. Mini LED televizori nude visoku svjetlinu, bolji kontrast i poboljšanu živost boja, a njihova proizvodnja je jeftinija u usporedbi s OLED-om, posebno za veće veličine ekrana.
Proizvođači panela povećali su planove iskorištenja proizvodnih kapaciteta tijekom tri uzastopna mjeseca, održavajući stopu iskorištenja od 80 posto u prvom kvartalu 2025. godine. Ovaj porast uglavnom je potaknut povećanom potražnjom za posebnim TV panelima, potaknutom kineskim državnim programom poticaja „Zamijeni staro za novo“. Neki kineski proizvođači televizora povećavaju zalihe televizora u Meksiku kako bi olakšali isporuke na američko tržište, što dodatno utječe na planove iskorištenja kapaciteta proizvođača panela.
Očekuje se da će globalne isporuke velikih OLED panela porasti za 20,4 posto u 2025. godini, dok će prihodi porasti za 12,9 posto. Iako je ovo sporiji rast u usporedbi s 2024., i dalje ukazuje na snažnu potražnju za OLED tehnologijom na globalnoj razini.
Novo izvješće tvrtke Omdia o tržištu televizora otkriva stabilan rast u prvom kvartalu 2025. godine, unatoč zabrinutostima oko mogućih poremećaja uzrokovanih carinama, s globalnim isporukama koje su porasle za 2,4 posto.
Iako korisnici već dugo cijene pametne telefone zbog njihove snage, praktičnosti i jednostavnosti korištenja, istovremeno očekuju da budu svestrani i kompaktni.
U svijetu kućne zabave koji se neprestano mijenja, Samsung OLED televizori istaknuli su se kao prava revolucija, nudeći neusporedivo vizualno iskustvo koje oduševljava ljubitelje filmova, gamere i ljubitelje umjetnosti.
