Isporuke tableta pale deset posto

Globalno tržište tableta ušlo je u očekivano razdoblje pada u drugom tromjesečju 2026., a isporuke su smanjene deset posto na godišnjoj razini, na 36 milijuna uređaja, prema podacima Omdije. Prvi put nakon više godina isporuke su odstupile i od uobičajenog sezonskog obrasca prema kojem drugo tromjesečje raste u odnosu na prvo zbog priprema za početak školske godine.

„Proteklo tromjesečje donijelo je jedan od najvećih padova tržišta tableta u posljednje dvije godine“, izjavila je voditeljica istraživanja u Omdiji Himani Mukka. „Premda se usporavanje očekivalo, tržište je u prethodnim tromjesečjima bilo otpornije od predviđanja. Tableti su postali sastavni dio mnogih kućanstava, a odvojivi modeli u nekoliko potrošačkih scenarija sve češće zamjenjuju klasična osobna računala za svakodnevne zadatke. Razmjerno pristupačna cijena, veća dostupnost modela s velikim zaslonima te ustaljena uloga tableta u obrazovanju i terenskom poslovanju i dalje održavaju važne dijelove potražnje unatoč općoj slabosti tržišta.“

„Proizvođači u nastavku vjerojatno neće široko davati prednost tabletima u okruženju ograničene opskrbe komponentama“, dodala je Mukka. „Umjesto toga usmjerit će ograničene resurse na vodeće i premium modele, čime će dodatno pomaknuti ponudu prema skupljim uređajima.“ Osim hardvera, proizvođači će se sve više oslanjati na usluge, jasnije strategije i primjene umjetne inteligencije te obnovljene prodajne modele kako bi povećali prihode i razlikovali proizvode. Omdia za ostatak 2026. predviđa pad tržišta zbog ograničene dostupnosti jeftinijih tableta i odgađanja kupnje uslijed rasta cijena.

Apple je zadržao vodeći položaj unatoč padu isporuka od osam posto te je isporučio 13,5 milijuna iPada i osvojio 38 posto tržišta. Samsung je ostao drugi s gotovo šest milijuna tableta, 13 posto manje nego godinu prije. Među vodećim proizvođačima jedino je Lenovo povećao isporuke, i to 27 posto. Xiaomi je zauzeo četvrto mjesto s 2,8 milijuna uređaja i padom od sedam posto, dok je Huawei završio među prvih pet s 2,7 milijuna isporučenih tableta, 16 posto manje nego godinu prije.

Tržište Chromebooka zabilježilo je još jedan pad u drugom tromjesečju. Memorija sada čini nerazmjerno velik dio troška proizvodnje jeftinijih i obrazovnih uređaja, pa su Chromebookovi među najteže pogođenim kategorijama u uvjetima ograničene opskrbe. Lenovo je zadržao prvo mjesto uz pad isporuka od tri posto, na 1,76 milijuna uređaja. Acer je prešao na drugo mjesto s 1,18 milijuna uređaja i padom od četiri posto, dok je HP bio treći s 1,15 milijuna isporuka, 13 posto manje. Asus je rastom od 66 posto, na 749.000 uređaja, udvostručio tržišni udio s osam na 16 posto. Dellove isporuke pale su 47 posto, na 465.000 uređaja.

Širi pad Chromebooka povezan je s time što ih proizvođači stavljaju u drugi plan zbog razmjerno niske profitabilnosti, kao i s visokom usporednom osnovicom iz drugog tromjesečja 2025., kada su obrazovni projekti bili na vrhuncu. Tijekom ove godine odgođene su čak i ranije dogovorene isporuke Chromebooka, što je dodatno smanjilo količine.

Zbroj isporuka pet vodećih proizvođača pokazuje da je Apple sam činio više od trećine tržišta, dok su Samsung, Lenovo, Xiaomi i Huawei zajedno činili većinu preostalog velikog brendiranog segmenta. Appleov pad od osam posto bio je blaži od ukupnog tržišnog pada od deset posto, pa je kompanija unatoč manjoj količini uspjela očuvati udio od 38 posto. Lenovov rast od 27 posto djelomično je proizašao iz stvarne potražnje, a djelomično iz ranijeg punjenja prodajnih kanala prije očekivanog poskupljenja i velikih promotivnih događaja. Proizvođači skuplje modele stavljaju u prvi plan jer na njima lakše mogu apsorbirati rast cijena DRAM-a, NAND memorije, zaslona i procesora nego na obrazovnim uređajima s vrlo niskom maržom. Takav zaokret može zadržati vrijednost prodaje i kada pada broj isporučenih uređaja, ali istodobno smanjuje dostupnost tableta kupcima koji su najosjetljiviji na cijenu.

Odvojivi tableti s tipkovnicom natječu se s prijenosnim računalima u pregledavanju interneta, videokonferencijama, obrazovanju i uredskim zadacima, dok im zahtjevniji profesionalni softver i dalje ograničava potpunu zamjenu osobnog računala. Obrazovni projekti često se provode u velikim višegodišnjim valovima, pa završetak prve faze japanskog programa GIGA 2.0 i visoka američka usporedna osnovica mogu snažno promijeniti tromjesečne rezultate pojedinog proizvođača. Asusov rast Chromebooka od 66 posto povezan je s njegovom ulogom u programu GIGA 2.0, američkom ciklusu obnove uređaja za škole i zalihama pripremljenima za početak školske godine. Softverske usluge, dulja podrška, upravljanje uređajima i AI funkcije postaju važniji izvori razlikovanja jer su osnovne hardverske značajke tableta među proizvođačima sve sličnije. Oporavak tržišta zato neće ovisiti samo o novim modelima, nego i o stabilizaciji cijena memorije, povratku jeftinijih konfiguracija, novim obrazovnim natječajima i spremnosti kućanstava da zamijene uređaje koji se upotrebljavaju više godina.