XR tržište poraslo 44,4 posto u 2025.

Globalne isporuke uređaja proširene stvarnosti (XR) porasle su 44,4 posto na godišnjoj razini u 2025., prije svega zahvaljujući brzom prihvaćanju pametnih naočala, objavio je IDC. Kako su lagane naočale s podrškom za umjetnu inteligenciju dobivale na zamahu, isporuke VR i MR headseta oštro su pale, što signalizira strukturnu promjenu u načinu na koji korisnici pristupaju XR-u.

Glavni pokretač rasta tržišta bilo je širenje ponude pametnih naočala, predvođeno proizvodima poput Ray-Ban Meta AI naočala i konkurentskih uređaja. Istodobno se potražnja za glomaznijim VR i MR headsetima suzila i sve više koncentrirala na scenarije uporabe povezane s gamingom.

Meta je u 2025. zadržala dominantnu tržišnu poziciju s udjelom od 72,2 posto. Međutim, isporuke njezine linije Quest headseta pale su 42,3 posto na godišnjoj razini, pod utjecajem izazova u lancu opskrbe i slabljenja potražnje izvan jezgre gaming publike. Xiaomi je bio drugi s udjelom od 4,2 posto, ponajviše zahvaljujući domaćem tržištu. XREAL je osvojio 2,3 posto tržišta, ispred RayNea, ByteDancea i Viturea.

IDC očekuje da će 2026. biti prijelazna godina jer se tržište nastavlja pomjerati prema form factoru naočala. Pametne naočale bez zaslona nosit će kratkoročni rast, dok bi naočale sa zaslonom trebale dobiti jači zamah do 2027. Konkurencija će se pritom pojačati i među proizvođačima hardvera i među dobavljačima AI platformi.

"Novi proizvodi iz Googleova Android XR ekosustava, Snapa i sve većeg broja kineskih proizvođača ubrzat će prihvaćanje širenjem dostupnosti pametnih naočala i privikavanjem potrošača na iskustva u kojima je AI na prvom mjestu", izjavio je Jitesh Ubrani, voditelj istraživanja u IDC Worldwide Mobile Device Trackers.

Gledajući unaprijed, IDC za 2026. očekuje burnu prijelaznu godinu dok se XR tržište nastavlja pomicati s tradicionalnih headseta prema naočalama. Naočale bez zaslona već sada čine većinu XR isporuka, a do 2027. IDC očekuje da će modeli sa zaslonom dobiti zamah i prema ukupnom volumenu prestići VR i MR headsete. Ono što se događa na XR tržištu zapravo je šira redefinicija računalnog sučelja, jer industrija pokušava pronaći format koji korisnik može nositi cijeli dan, a ne samo povremeno tijekom igre ili specifične profesionalne primjene. 

Upravo zato pametne naočale postaju privlačne, nude nižu fizičku i psihološku barijeru ulaska od klasičnih headseta, a uz pomoć AI-ja mogu pružiti prijevod, pretragu, snimanje, asistenciju i kontekstualne informacije bez potpune uronjenosti u virtualni prostor. Istodobno se pokazuje da tržište još nije riješilo temeljne izazove naprednijih uređaja sa zaslonom, prije svega autonomiju baterije, ergonomiju, toplinu, cijenu i privatnosne dileme. Meta je i dalje uvjerljivo najveći igrač, ali pad Questa pokazuje da dominantna pozicija u starijem XR modelu ne jamči automatski pobjedu u novom segmentu. U sljedećoj fazi konkurirat će se mnogo šire, od proizvođača čipova i optike do AI platformi, mobilnih operativnih sustava i modnih partnerstava. 

Tu je važan i Googleov Android XR, koji bi mogao stvoriti otvoreniji ekosustav za proizvođače koji ne žele graditi cijelu platformu od nule. Kineski dobavljači također dobivaju na težini jer kombiniraju bržu iteraciju hardvera, niže cijene i sve snažniju domaću potražnju. Za potrošače to znači da će se XR sve manje prodavati kao futuristička niša, a sve više kao nastavak postojećih navika korištenja pametnih telefona i nosive elektronike. Za industriju, međutim, to znači da pobjednik možda neće biti onaj tko ponudi najimpresivniji virtualni doživljaj, nego onaj tko uspije spojiti dizajn, umjetnu inteligenciju, privatnost i svakodnevnu upotrebljivost. Zbog toga je rast od 44,4 posto važan signal, ali još važnija je činjenica da se iza te brojke skriva potpuna promjena smjera cijelog XR tržišta.