XR oprema trebala bi ponovno rasti od 2027.

Globalne isporuke XR opreme za glavu past će 12 posto, na 6,2 milijuna jedinica u 2026., prema Omdiji. Unatoč tome, tržište bi se trebalo vratiti rastu u 2027. i dosegnuti 6,5 milijuna jedinica, što bi predstavljalo rast od 4,8 posto.

Taj oporavak trebao bi biti potaknut brzim širenjem XR naočala, koje će kompenzirati pad isporuka headseta, jer i korisnici i proizvođači sve više daju prednost lakšim oblicima uređaja u odnosu na glomaznija rješenja. Segment povezanih XR naočala, koji predvode kineski proizvođači poput RayNea i Xreala, trebao bi u 2026. dosegnuti 900 tisuća jedinica, odnosno rast od 19 posto, te zadržati dvoznamenkaste stope rasta do 3,8 milijuna jedinica u 2030.

Istodobno, samostalne XR naočale i dalje ostaju relativno malen segment, uglavnom ograničen na poslovnu i razvojnu uporabu, a njihova isporuka u 2026. procjenjuje se na svega 93 tisuće jedinica. Ipak, očekuje se da će ta kategorija snažno rasti tijekom sljedećih pet godina kako hardver bude sazrijevao, a mogućnosti prostornog računalstva napredovale.

„Nakon tri godine brzog rasta, AI naočale počele su normalizirati računalstvo koje se nosi na licu za svakodnevnu uporabu“, rekao je George Jijiashvili, viši glavni analitičar u Omdiji. „Ta rastuća potrošačka upoznatost izravno pogoni segment XR naočala i postavlja temelje za širu industrijsku evoluciju prema tanjim i lakšim formatima.“

Kategorija samostalnih XR headseta, u koju ulaze Meta Quest 3 i Apple Vision Pro, trebala bi u 2026. pasti 15 posto, na 4,7 milijuna isporuka, uz nastavak pada i u 2027., što bi označilo petu uzastopnu godinu kontrakcije od vrhunca iz pandemijskih godina 2021. i 2022. Povratak rastu predviđa se tek u 2028., kada bi isporuke ponovno mogle dosegnuti pet milijuna jedinica.

Taj oporavak ovisi o tome da Apple oko 2028. predstavi pristupačniji Vision Pro, koji bi mogao djelovati kao katalizator i za konkurente poput Samsunga i Viva da snažnije uđu u segment. Bez takvih pomaka izgledi za rast ostaju neizvjesni. U međuvremenu, povezani headseti nastavljaju strmoglavo padati i u 2026. bi mogli pasti 34 posto, na 500 tisuća jedinica, jer ih zamjenjuju samostalne alternative.

„Unatoč zrelijoj tehnologiji, glomazni XR headseti i dalje teško dokazuju svakodnevnu korisnost za šire potrošačko tržište“, ustvrdio je Qiran Ju, viši analitičar u Omdiji. „Meta je prioritet dala AI naočalama, a Google je sličan smjer signalizirao naglaskom na XR naočalama na I/O-u 2026. Lakši formati imaju bolju poziciju za široko prihvaćanje i za usmjeravanje budućeg razvoja XR-a.“

Analitičari tvrde kako se pokazuje da se industrija sve jasnije usmjerava prema lakšim, svakodnevno nosivim uređajima. Google je na I/O 2026 predstavio Android XR kao platformu za sljedeću generaciju naočala i najavio prve modele inteligentnih naočala za jesen, uključujući partnerstva s brendovima Gentle Monster i Warby Parker. Time se potvrđuje da se ekosustav više ne gradi samo oko glomaznih headseta, nego oko uređaja koji se lakše uklapaju u svakodnevni život. Meta je u lipnju dodatno pogurala taj trend lansiranjem vlastite linije Meta Glasses u 26 izvedbi i s početnom cijenom od 299 dolara. Takvi potezi pokazuju da se tržište pomiče prema modno prihvatljivijim proizvodima, nižoj ulaznoj cijeni i snažnijem oslanjanju na AI značajke na samom uređaju.

Istodobno, Android XR službeno potvrđuje da će se uz headsete na tržištu pojaviti i nove kategorije audio i XR naočala tijekom druge polovice godine. Za proizvođače to znači da više nije dovoljno ponuditi samo napredan zaslon ili snažan procesor, nego i udobnost, autonomiju baterije, kvalitetu kamera i uvjerljive svakodnevne scenarije upotrebe. Upravo zato analitičari sve češće razlikuju XR naočale kao zaseban put rasta, dok klasični headseti i dalje traže jasniji razlog za masovno usvajanje. U poslovnom segmentu prostor za rast ostaje u obuci, podršci na terenu i vizualizaciji podataka, ali potrošačko tržište očito traži diskretnije i jednostavnije formate. Ako se taj smjer potvrdi, idući veliki pobjednici u XR-u neće nužno biti oni s najvećim headsetima, nego oni koji uspiju spojiti AI, dizajn i svakodnevnu upotrebljivost u formatu običnih naočala.