XR isporuke ponovno rastu u 2025. godini

S približavanjem kraja 2025. godine, IDC prognozira da će globalne isporuke XR uređaja, uključujući headsete i pametne naočale, porasti za 41,6 posto u 2025. te dosegnuti 14,5 milijuna jedinica. Na globalnoj razini, rastuće prihvaćanje XR naočala među širom publikom i kontinuirani entuzijazam gamera za mješovitu stvarnost i iskustva velikog zaslona potaknuli su tržište prema naprijed.

Unatoč snažnom rastu više proizvođača i pojavi novih brendova, Meta ostaje dominantan igrač, s tržišnim udjelom od 75,7 posto u trećem tromjesečju 2025. godine zahvaljujući kombiniranoj ponudi Quest i Ray-Ban proizvoda. Xiaomi je zauzeo drugo mjesto s udjelom od 4,3 posto, potaknut lansiranjem svojih AI naočala. XREAL je osigurao treće mjesto s 2 posto udjela i snažnom pozicijom u premium segmentu zaslonskih naočala iznad 350 dolara. RayNeo, brend dobro poznat u Aziji, zauzeo je četvrto mjesto s 1,8 posto udjela zahvaljujući ponudi orijentiranoj na vrijednost. Viture je zaokružio prvih pet s 1,3 posto udjela i spreman je za daljnji rast nakon širenja prodajnih kanala, uključujući ulazak u maloprodajne trgovine Best Buy.

„XR tržište prolazi kroz veliku transformaciju jer se udaljavamo od glomaznih headseta prema tanjim i pristupačnijim dizajnima“, izjavio je Jitesh Ubrani, voditelj istraživanja u IDC-ovom timu za globalno praćenje mobilnih uređaja. „To znači da uspjeh više neće ovisiti samo o tehnologiji, već i o dizajnu i udobnosti. Uvjeriti nekoga tko ne treba dioptrijske naočale da ih nosi cijeli dan daleko je zahtjevnije nego potaknuti ga da nosi sat ili koristi pametni telefon. Brendovi koji ne uspiju istodobno riješiti dizajn, trajanje baterije i aplikacijski ekosustav teško će ostvariti značajan prodor.“

U sklopu ove tranzicije očekuje se da će isporuke headseta za mješovitu i virtualnu stvarnost u 2025. pasti za 42,8 posto, dok će ostatak XR tržišta rasti za 211,2 posto. MR i VR headseti trebali bi se oporaviti u 2026. godini s lansiranjem novih uređaja, no njihova će privlačnost i dalje uglavnom biti ograničena na gamere i poslovne korisnike usmjerene na dizajn, edukaciju i suradnju. Istodobno se očekuje da će XR naočale rasti po prosječnoj godišnjoj stopi rasta od 29,3 posto u razdoblju od 2025. do 2029. godine.

Iako Meta danas predvodi tržište, konkurentski se pejzaž mijenja. Googleova platforma Android XR i njezini hardverski partneri trebali bi predstaviti nove proizvode i povećati svijest potrošača, stvarajući prilike za brendove poput XREAL-a da izazovu Metinu dominaciju. Ipak, pred tržištem su i dalje značajni izazovi, uključujući ograničeno trajanje baterije, nedovoljno razvijene aplikacijske ekosustave, zabrinutost oko privatnosti te potrebu da se potrošače uvjeri u stvarnu korisnost ovih uređaja.

„Bit će zanimljivo pratiti kako će se različite platforme razvijati, privlačiti razvojne zajednice i pokušavati nadmašiti jedna drugu inovacijama“, rekao je Ramon T. Llamas, direktor istraživanja u IDC-u za XR hardver i interaktivni 3D softver. „Meta ima snažan početak, ali i Apple i Google donose znanje, aplikacije i veliku bazu postojećih korisnika. Ovo bi se moglo razviti slično kao krajem 2000-ih i početkom 2010-ih, kada su se različite platforme pametnih telefona međusobno natjecale. Rezultat je bio brži i snažniji razvoj inovacija, na veliko zadovoljstvo krajnjih korisnika.“

Razvoj XR tržišta u 2025. godini jasno pokazuje da se industrija nalazi na prijelomnoj točki između nišne tehnologije i šire potrošačke primjene. Pomak prema lakšim i estetski prihvatljivijim uređajima otvara vrata novim scenarijima korištenja izvan gaminga, uključujući produktivnost, navigaciju, edukaciju i zabavu. 

Ključni faktor uspjeha bit će sposobnost proizvođača da ponude stvarnu dodanu vrijednost u svakodnevnim situacijama, a ne samo tehnološki napredak. Istodobno, razvoj aplikacija i usluga postaje jednako važan kao i sam hardver. Integracija s pametnim telefonima i postojećim digitalnim ekosustavima mogla bi ubrzati prihvaćanje XR naočala među širim krugom korisnika. Regulatorna pitanja, posebice vezana uz privatnost i snimanje okoline, imat će sve veću ulogu u oblikovanju tržišta. 

Očekuje se i veće uključivanje poslovnog sektora, posebno u područjima obuke i daljinske suradnje. Dugoročno, XR bi mogao postati prirodni nastavak mobilnog računalstva. Upravo ta perspektiva čini razdoblje koje dolazi posebno važnim za sve sudionike XR ekosustava.