VIDAA će prestići LG-ev webOS u Europi

Omdia prognozira da će V, ranije poznat kao VIDAA, operativni sustav za pametne televizore koji razvija Hisense, u 2026. prestići LG-ev webOS po broju isporuka u Europi. To signalizira značajan pomak u konkurentskoj dinamici tržišta pametnih televizora.

Brzi rast VIDAA-e potaknut je snažnim zamahom Hisensea i njegovim širenjem diljem Europe. Kompanija je posljednjih godina znatno povećala tržišni udio, uz podršku konkurentnih cijena, šire distribucije i velikih globalnih marketinških kampanja. Taj rast sada se prelijeva i na razinu platforme. Omdijini podaci pokazuju da VIDAA stalno smanjuje zaostatak za LG-evim webOS-om, a očekuje se da će ga po isporukama prestići ove godine.

„Europsko tržište TV operativnih sustava prolazi kroz strukturnu promjenu“, rekla je Maria Rua Aguete, voditeljica medija i zabave u Omdiji. „Kineski proizvođači poput Hisensea i TCL-a ne povećavaju samo udio u hardveru, nego sada šire i vlastite platforme, čime dovode u pitanje dugogodišnju dominaciju korejskih igrača.“

Iako Android TV i dalje vodi tržište zahvaljujući širokoj primjeni kod više brendova, konkurentska slika postaje sve fragmentiranija. I webOS i Samsungov Tizen postupno gube udio kako alternativni ekosustavi jačaju. Uspon VIDAA-e odražava širi industrijski trend, pri kojem kineski TV brendovi osvajaju teren od korejskih proizvođača i po broju isporuka i po utjecaju platforme, mijenjajući ekosustav pametnih televizora u Europi.

„Samsung i LG tijekom proteklog desetljeća izgradili su vrlo velike instalirane baze, dosegnuvši desetke milijuna kućanstava“, rekao je David Tett, glavni analitičar u Omdiji. „No kineski proizvođači vrlo brzo šire svoju instaliranu bazu, potaknuti snažnim rastom isporuka diljem Europe.“

Sve veća fragmentacija istodobno stvara nove izazove za oglašivače i pružatelje sadržaja. Kako se publika raspoređuje na više platformi, dosezanje skale tražit će sofisticiranije višekanalne strategije. U isto vrijeme i novi igrači, poput Titan OS-a, dobivaju na zamahu, što pokazuje koliko se brzo europski krajolik TV operativnih sustava mijenja.

Omdia je dodatno procijenila da će platforme TV operativnih sustava koje 2022. praktički nisu ni postojale do 2030. držati 28 posto europskog tržišta, a 57 posto tog volumena trebao bi generirati upravo VIDAA zahvaljujući Hisenseovu širenju. To znači da se bitka za dnevni boravak više ne vodi samo kroz prodaju televizora, nego kroz kontrolu početnog ekrana, oglašavanja, FAST kanala i distribucije aplikacija.

Za proizvođače je to važan zaokret jer platforma postaje izvor ponavljajućih prihoda, a ne samo dodatak hardveru. Zato kineski brendovi sada pokušavaju ponoviti model koji su Samsung i LG gradili godinama, ali uz agresivniji rast volumena i niže cijene uređaja. S druge strane, za oglašivače i pružatelje sadržaja to znači da će planiranje kampanja i prisutnosti na connected TV-ju postati složenije.

Velike instalirane baze korejskih sustava i dalje su vrlo vrijedne, ali rast novih platformi mijenja raspodjelu pažnje i inventara. Android TV još drži vodeću poziciju zahvaljujući širokoj distribuciji među više proizvođača, no rast alternativnih sustava pokazuje da tržište više nije polarizirano samo između nekoliko velikih imena. U praksi će to potaknuti jače ulaganje u višestruke partnerske modele i detaljnije mjerenje publike na razini platforme.

Europu zato čeka faza ubrzane fragmentacije TV ekosustava. A upravo u takvim fazama oni koji najbrže izgrade platformsku strategiju često osvoje najviše vrijednosti, čak i kada ne dominiraju nužno premium segmentom hardvera.