Tvorac pojma FOMO dolazi u Zagreb

Brend Forum 2026., koji će se održati od 10. do 12. lipnja u Zagrebu, okupit će stručnjake iz područja marketinga, komunikacija, brendiranja i poslovnog razvoja, a među glavnim govornicima bit će i Dan Herman, autor koncepta FOMO-a, odnosno “straha od propuštanja”, koji je posljednjih godina postao jedan od ključnih pojmova u analizi potrošačkog ponašanja i digitalne ekonomije.

Organizatori navode da Herman dolazi u Zagreb u trenutku kada se FOMO više ne promatra samo kao društveni fenomen, nego i kao važan faktor u donošenju odluka potrošača, od korištenja društvenih mreža i streaming platformi do kupovine proizvoda, ulaganja i političkih kampanja. Hermanova teorija, nastala prije dominacije algoritamskih platformi i beskonačnog “scrollanja”, danas se povezuje s načinom na koji globalni brendovi poput Nikea, Applea i Coca-Cole grade odnos s korisnicima i stvaraju osjećaj pripadnosti i relevantnosti.

Prema najavi organizatora, Brend Forum ove će godine okupiti 38 govornika iz 12 zemalja, uključujući države Europske unije, regije i Ujedinjene Arapske Emirate. Među najavljenim sudionicima su Abdulla Al Maeeni, izvršni direktor kompanije Bpoint i bivši direktor Emirates Authority for Standardization and Metrology iz Ujedinjenih Arapskih Emirata, koji će govoriti o povezivanju Bliskog istoka, Azije i Europe kroz integrirane poslovne ekosustave.

Na forumu će sudjelovati i Ivan Stanković, osnivač agencije Communis i autor knjige “Lični brend za početnike”, kojeg organizatori predstavljaju kao jednog od pionira moderne marketinške industrije u regiji. Među govornicima je i Cristina de Matos, izvršna direktorica Portugalske franšizne udruge i predsjednica radne skupine Svjetskog franšiznog vijeća.

Program foruma obuhvatit će teme povezane s povjerenjem kao ključnim elementom brenda, osobnim brendiranjem i reputacijom lidera, umjetnom inteligencijom, percepcijom tržišta, standardizacijom poslovanja, međunarodnim širenjem, franšiziranjem i komunikacijom u digitalnom okruženju.

Organizatori navode da će sudionici raspravljati i o pitanjima poput prepoznavanja lažnih brend tvrdnji, razvoja Amazonova poslovnog identiteta, trenutka u kojem kompanije trebaju razmotriti rebranding te spremnosti pojedinih brendova za FMCG tržište.

U sklopu događanja održat će se i Brand MasterClass, edukacijski program koji uključuje šest radionica stručnjaka i izdavanje certifikata polaznicima.

Brend Forum ove godine uključit će i teme povezane s franšiznim tržištima Portugala, Brazila, Latinske Amerike i Rumunjske, uz rasprave o mogućnostima međunarodne suradnje. Organizatori navode da su Zagreb za obilježavanje World Franchise Daya odabrali predstavnici franšiznih federacija i udruga iz Portugala, Rumunjske, Francuske, Mađarske, Srbije, Sjeverne Makedonije, Slovenije i Hrvatske.

U sklopu događaja održat će se i Brand Awards Gala na kojoj će biti dodijeljene nagrade Franchise Brand Leader Award i EPL Award 2025. Pobjednik nagrade Franchise Brand Leader Award predstavljat će Hrvatsku na natjecanju European Franchise Award koje će se održati 17. rujna u Bruxellesu. EPL Award dodjeljuje se za komunikacijska postignuća i doprinos poslovnoj komunikaciji kompanija i institucija u Hrvatskoj.

Direktor Brend foruma Darko Buković izjavio je da današnje tržište zahtijeva stalnu prilagodbu i razvoj brendova te da će forum pokušati ponuditi nova znanja, perspektive i praktične primjere primjenjive u poslovanju i komunikacijama. Najavio je i predstavljanje nekoliko novih, ali i već etabliranih brendova tijekom događanja.