Tržište tableta poraslo za 8,5 posto u prvom kvartalu 2025. godine

Globalne isporuke tableta porasle su za 8,5 posto u prvom tromjesečju 2025., dosegnuvši 36,8 milijuna jedinica, prema podacima analitičke kuće Canalys. Rast je zabilježen na svim regionalnim tržištima, a potaknut je ponajprije ciklusima obnove potrošačkih uređaja i povećanom potražnjom u obrazovnom sektoru. U Kini je snažan skok potrošnje tijekom lunarne nove godine dodatno poduprt vladinim subvencijama za maloprodaju, dok je u Sjedinjenim Američkim Državama rast uvoza tableta početkom siječnja bio uzrokovan neizvjesnošću oko novih carina, ali je u veljači uslijedio strmoglavi pad nakon što su mnogi elektronički proizvodi izuzeti iz najavljenih mjera.

Prema riječima Himani Mukke, voditeljice istraživanja u Canalysu, upravo su kineske subvencije potrošačima, u kombinaciji s novogodišnjim popustima, dovele do dvoznamenkastog rasta isporuka tableta u regiji Velike Kine, koja se tako pozicionirala kao najbrže rastuće veliko tržište. Apple je uspio zadržati svoj tržišni udio, ali sve veći pritisak dolazi od domaćih proizvođača. Huawei i Xiaomi koristili su prednost širokih portfelja proizvoda i razvijenih IoT ekosustava kako bi privukli široku bazu korisnika, dok je HONOR ostvario značajan napredak zahvaljujući pristupačnim cijenama svojih uređaja. Ove marke također su zabilježile jedan od najbržih rasta i na tržištima izvan Kine, osobito među potrošačima.

Kieren Jessop, drugi voditelj istraživanja u Canalysu, komentirao je da se tržište tableta u SAD-u razvijalo u skladu sa sezonskim očekivanjima, a najave carina pod upravom Donalda Trumpa nisu stvorile značajnije potražnje jer su ubrzo nakon toga mnogi osobni elektronički proizvodi izuzeti iz režima carina. Glavni pokretač isporuka tableta u SAD-u bila je potreba potrošača da zamijene uređaje nabavljene tijekom pandemije, koji sada ulaze u četvrtu ili petu godinu uporabe, a dodatni poticaj došao je i kroz lansiranje novih modela. Tijekom 2025. godine očekuje se nastavak obnove starijih uređaja s novim čipovima, ali i produljenje životnog vijeka tableta, dok će uslijed pritiska na kućne proračune tableti zauzeti niži prioritet u potrošnji. Unatoč tome, potražnja za skupljim i moćnijim modelima trebala bi ostati stabilna.

Na poslovnom tržištu, isporuke tableta u prvom kvartalu ostale su slabe, iako se očekuju nove prilike, posebice u obrazovnom segmentu. Vlade i javni naručitelji diljem svijeta nastavljaju s inicijativama uvođenja digitalnih uređaja u obrazovne sustave, uključujući nastavak uspješnog GIGA programa u Japanu, kao i središnje i državne projekte u Indiji. Vlada Tajlanda nedavno je najavila značajno financiranje višegodišnjeg programa, dok je situacija u SAD-u nesigurna zbog rezova u Ministarstvu obrazovanja, što bi moglo ugroziti buduće nabave uređaja.

Prema anketi Canalysa, više od polovice B2B distributera koji prodaju tablete očekuje rast poslovanja u 2025. u odnosu na prethodnu godinu. Tableti se sve više prepoznaju kao praktična računalna rješenja u poslovnim okruženjima. U zasebnoj anketi više od 20 posto ispitanika navelo je da planira opremiti mobilnu radnu snagu svojih klijenata tabletima, dok ih je gotovo 17 posto identificiralo kao isplativu zamjenu za tradicionalna stolna računala u pojedinim ulogama. Ipak, 30 posto ispitanika smatra da nema značajne potražnje, što ukazuje da poslovna nabava tableta često ovisi o preferencijama i potrebama samih zaposlenika koji ponekad koriste vlastite uređaje.

U pogledu tržišnih udjela, Apple je i dalje lider s isporukama od 13,7 milijuna iPada i rastom od 14 posto na godišnjoj razini. Samsung je zauzeo drugo mjesto s 6,6 milijuna isporučenih jedinica, ali je zabilježio pad od 5,2 posto. Xiaomi je po prvi put nadmašio Lenovo zahvaljujući snažnim rezultatima na domaćem tržištu, s rastom od 56 posto i 3,1 milijunom isporuka te povećanjem tržišnog udjela za dva postotna boda u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Lenovo se našao na četvrtom mjestu s rastom od 19 posto i 2,5 milijuna isporučenih jedinica, dok je Huawei zauzeo petu poziciju s udjelom od 6,5 posto i ukupno 2,4 milijuna isporučenih uređaja.

Ovi rezultati ukazuju na stabilizaciju globalnog tržišta tableta, uz sve veći utjecaj azijskih proizvođača, prilagodbu strategija u obrazovanju i poslovanju te razvoj novih tehnoloških rješenja temeljenih na umjetnoj inteligenciji i povezivosti kroz ekosustave uređaja. Unatoč makroekonomskim izazovima i promjenama u potrošačkim prioritetima, tableti ostaju relevantan segment unutar šireg tržišta osobnih računalnih uređaja.