Tržište tableta poraslo 13,1 posto u drugom tromjesečju

Globalne isporuke tableta porasle su 13,1 posto na godišnjoj razini u drugom tromjesečju 2025., dosegnuvši ukupno 38,3 milijuna jedinica, prema podacima IDC-a. Rast se nastavio iz prvog tromjesečja zahvaljujući osvježavanju ponude proizvoda, ciklusima zamjene, aktivnim obrazovnim projektima te subvencijama u Kini koje su potaknule obujam isporuka. Aktivnosti predskladištenja kod proizvođača u SAD-u, u iščekivanju carina, dovele su do boljih rezultata od očekivanih. Rast na tržištima u razvoju uglavnom potiče potražnja u obrazovanju te veća ponuda proizvoda s pristupačnim cijenama. Inovacije, posebno one s AI funkcionalnostima koje poboljšavaju korisničko iskustvo, produktivnost i optimizaciju performansi, povećavaju mogućnosti tableta i potiču interes i u premium segmentu.

Apple je predvodio tržište s isporukama od 12,7 milijuna jedinica i rastom od 2,4 posto na godišnjoj razini u tromjesečju. Model iPad od 10,9 inča, lansiran nakon tri godine, potaknuo je rast kompanije, dok su i osvježeni modeli iPad Air od 11 i 13 inča doprinijeli ukupnim rezultatima. Samsung je zadržao drugo mjesto u top 5, uz rast od 4,2 posto i isporuku od 7,2 milijuna jedinica. Uz projekte u Latinskoj Americi koji su povećali volumen, Samsung agresivno povećava isporuke na Bliskom istoku i u Europi kako bi konkurirao ostalim vodećim proizvođačima.

Lenovo je zadržao treću poziciju u 2Q25 uz rast prodaje od 25 posto i isporuku od 3,1 milijun jedinica, potpomognut većom prisutnošću u kanalima prodaje i snažnim nastupom Tab M serije. Amazon se vratio u top 5 i zauzeo četvrto mjesto s rastom od 205 posto te isporukom od 3,1 milijun jedinica. Xiaomi je zaokružio listu na petom mjestu s 2,8 milijuna isporučenih jedinica i rastom od 42 posto, potaknut modelima Pad 7 i Redmi Pad SE, kao i lansiranjem novih modela Pad 7 Ultra, Pad 7S Pro i Redmi K Pad.

„Iz rezultata tržišta tableta u 2Q25 jasno je da je značajan broj potrošača orijentiran na vrijednost, a sniženja cijena kroz promocije i subvencije mogu znatno promijeniti kupovne navike. Tableti često služe kao sekundarni uređaji pa su potrošači spremni čekati akcije umjesto plaćanja pune cijene. Čak i za vodeće proizvođače poput Samsunga, agresivne promocije donijele su visoke prodajne rezultate u mnogim regijama, dok Appleov volumen i dalje pokreću modeli iz nižeg cjenovnog ranga“, izjavila je Anuroopa Nataraj, viša analitičarka u IDC-ovom odjelu za mobilne i potrošačke uređaje. „Premium kupci svakako postoje, ali su selektivni po pitanju brenda; uz inovacije, ključni su ekosustav brenda, reputacija i povjerenje korisnika kako bi se opravdala viša cijena, što može postići samo nekoliko vodećih proizvođača.“

Prema najnovijim analizama tržišta potrošačke elektronike, očekuje se da će globalno tržište tableta do 2028. rasti prosječnom godišnjom stopom od oko 5 posto, pri čemu će najveći rast dolaziti iz segmenata obrazovanja, poslovne mobilnosti i zabave. AI integracija u tablet uređaje trebala bi postati standard, uključujući inteligentno prepoznavanje rukopisa, optimizaciju baterije i napredne sigurnosne značajke temeljene na biometriji. Regije poput jugoistočne Azije i Latinske Amerike bilježe najbrži rast zahvaljujući povoljnijim modelima i snažnoj državnoj podršci digitalizaciji, dok će u razvijenim tržištima ključnu ulogu imati premium modeli koji se integriraju u postojeće ekosustave pametnih uređaja. Produljeni ciklusi korištenja i rast tržišta obnovljenih (refurbished) uređaja također će oblikovati buduću potražnju, a proizvođači će sve više ulagati u održive materijale i reciklažu kako bi odgovorili na rastuće regulatorne zahtjeve i očekivanja potrošača.