Tržište pametnih telefona poraslo je za 3 posto u 4. kvartalu 2024.

Prema istraživanju Canalysa, globalno tržište pametnih telefona poraslo je za 3 posto i dosegnulo 330 milijuna jedinica u 4. kvartalu 24., što je peti uzastopni kvartal rasta. Međutim, stopa rasta značajno je usporena.

Apple je pokazao snažne rezultate tijekom svoje tradicionalne nove sezone lansiranja, osiguravši si prvo mjesto s 23 posto tržišnog udjela. Slijedi Samsung sa 16 posto tržišnog udjela, doživjevši pad. Xiaomi je zadržao svoju treću poziciju s 13 posto tržišnog udjela, kao jedini brend koji je ostvario međugodišnji rast među prva tri, potaknut sve većom prisutnošću na svom domaćem tržištu i naporima na globalizaciji. TRANSSION i vivo zauzeli su četvrto i peto mjesto, zahvaljujući oporavku tržišta u razvoju u azijsko-pacifičkoj regiji. Za cijelu 2024. godinu globalne isporuke pametnih telefona iznosile su ukupno 1,22 milijarde jedinica, što odražava porast od 7 posto u odnosu na prethodnu godinu. Apple je zadržao vodstvo nad Samsungom drugu godinu zaredom.

“Apple je učvrstio svoju globalnu poziciju kroz rast na tržištima u razvoju poput Indije i jugoistočne Azije 2024.”, izjavio je analitičar Canalysa Le Xuan Chiew. “Proširivanjem pokrivenosti kanala i utjecaja u azijsko-pacifičkoj regiji te korištenjem aktivnih strategija marketinga i brendiranja, Apple je uhvatio prilike za rast. Međutim, konkurencija i produženi ciklus zamjene ograničili su njegov zamah rasta na nekim razvijenim tržištima. Gledajući unaprijed do 2025., očekuje se da će Apple ostvariti rast, potaknut osvježenim portfeljem, hardverskim nadogradnjama i širim prihvaćanjem Apple Intelligence.”

"Prosperitet proizvoda za masovno tržište bio je ključni pokretač globalnog rasta pametnih telefona u 2024.", dodao je viši analitičar Canalysa Toby Zhu. “Unatoč izazovima zbog rastućih troškova opskrbnog lanca od početka 2024., Android brendovi kao što su Xiaomi, TRANSSION i vivo postigli su dvoznamenkasti rast, uz podršku široke mreže kanala, konkurentnih proizvoda i učinkovitog upravljanja zalihama. U međuvremenu, uređaji srednje klase suočili su se s pritiskom potražnje jer su potrošači na tržištima u razvoju davali prednost proizvodima s vrijednošću za novac, dok su zrela tržišta pokazala trend prema višim prosječnim prodajnim cijenama.”

Zhu je zaključio da će biti izazovno ponoviti tržišnu izvedbu iz 2024. u 2025. „Prošlogodišnji rast uvelike je proizašao iz nadopunjavanja zaliha putem dobavljača i kanala te makroekonomskog oporavka na određenim tržištima. Oscilacije potražnje i makro neizvjesnosti ostaju ključni izazovi. Dobavljači će se više usredotočiti na vrhunske proizvode, povećavajući konkurentnost integracijom umjetne inteligencije, inovacijom proizvoda i snažnijim marketinškim strategijama. Upravljanje zalihama usvojit će oprezniji pristup za ublažavanje učinaka geopolitičkih sukoba i makroekonomske nestabilnosti. Osim toga, regionalni dobavljači će proširiti svoju pokrivenost kanalima i portfelje proizvoda, aktivirajući lokalizirane tržišne prilike. To bi ponovno moglo smanjiti koncentraciju tržišta među vodećim dobavljačima.”