Tržište pametnih telefona poraslo 2,3 posto u četvrtom tromjesečju 2025.

Globalne isporuke pametnih telefona porasle su 2,3 posto na godišnjoj razini, dosegnuvši 336,3 milijuna jedinica u četvrtom tromjesečju 2025., prema preliminarnim podacima IDC-a. Unatoč krizi nestašice memorije u četvrtom tromjesečju, tržište su poduprli kontinuirani rast premium segmenta, snažan zamah sklopivih uređaja te ubrzana potražnja potaknuta očekivanjima rasta cijena. Ukupan broj isporučenih pametnih telefona u 2025. godini dosegnuo je 1,26 milijardi jedinica.

„Unatoč izazovnoj godini obilježenoj volatilnošću carina, poremećajima u opskrbnim lancima i trajnim makroekonomskim pritiscima na više tržišta, globalno tržište pametnih telefona pokazalo je iznimnu otpornost te je 2025. zaključilo sa solidnim rastom od 1,9 posto na godišnjoj razini“, izjavila je Nabila Popal, viša direktorica istraživanja za Worldwide Client Devices u IDC-u. „Zanimljivo je da su premium proizvođači Apple i Samsung bili glavni pokretači rasta, ostvarivši najviše stope rasta među prvih pet, od 6,3 odnosno 7,9 posto. Apple je zadržao vodeću poziciju treću godinu zaredom, ostvarivši rekordne isporuke i snažan oporavak u Kini, potaknut uspjehom serije iPhone 17. Još je značajnije da se zajednički tržišni udio Applea i Samsunga povećao za dva postotna boda na 39 posto, s prošlogodišnjih 37 posto, što naglašava ubrzani trend premiumizacije jer se potrošači sve više okreću uređajima višeg cjenovnog razreda.“

„Samsung je ostvario svoj najjači rast u četvrtom tromjesečju još od 2013., potaknut snažnom prodajom modela Galaxy Z Fold 7 i pristupačnih AI-om podržanih uređaja iz Galaxy A-serije, dok je Apple zabilježio najbolje četvrto tromjesečje od 2021. i ostvario najveći prihod ikada u jednom tromjesečju, što snažno potvrđuje uspjeh linije iPhone 17“, izjavio je Francisco Jeronimo, potpredsjednik za Worldwide Client Devices u IDC-u. „Općenito, četvrto tromjesečje bilo je iznimno za Apple i Samsung, koji su dodatno učvrstili svoje pozicije na tržištu pametnih telefona zahvaljujući snažnoj prodaji u premium segmentu i dosezanju rekordno visokih prosječnih prodajnih cijena.“

Kako se tržište pametnih telefona pomiče prema višim cjenovnim razinama, većina proizvođača i dalje se suočava s intenzivnim pritiscima. Unatoč tome, Xiaomi, vivo i OPPO uglavnom su zadržali svoje tržišne pozicije u 2025. godini, uz tek marginalne gubitke udjela. Xiaomi je zadržao treće mjesto u tromjesečju i na razini godine, unatoč dvoznamenkastom padu u četvrtom tromjesečju, koji proizlazi iz izazova tranzicije portfelja prema višim cjenovnim razredima i pojačane konkurencije u Kini. Vivo i dalje snažno ovisi o Indiji, koja je bila glavni pokretač njegova rasta. OPPO je ostvario snažnije četvrto tromjesečje, potpomognuto novim lansiranjima proizvoda i dobrim rezultatima u Kini, iako je cjelogodišnja izvedba bila ograničena slabijom potražnjom izvan Kine.

„Iako je 2025. bila pozitivna godina za pametne telefone, industrija se sada suočava s bitno drukčijim izgledima. Nestašica memorije, koja se široko smatra presedanskim poremećajem opskrbnog lanca, uzrokovat će pad tržišta u 2026. godini, a trajanje nestašice u konačnici će odrediti razmjere tržišne kontrakcije“, izjavio je Ryan Reith, grupni potpredsjednik za Worldwide Client Devices u IDC-u. „Ovo je razdoblje u kojem će veličina i razmjeri proizvođača biti ključni, jer će veći igrači lakše osigurati povoljnije uvjete opskrbe i održive cjenovne razine. Unatoč negativnim izgledima, očekuje se rast prosječnih prodajnih cijena zbog povećanja troškova.“

Rast tržišta pametnih telefona u 2025. godini dodatno potvrđuje dugoročni pomak industrije prema uređajima s većom dodanom vrijednošću, pri čemu AI funkcionalnosti, napredne kamere i sklopivi formati postaju ključni diferencijatori. Premium segment bilježi snažniji rast od ukupnog tržišta, što se povezuje s duljim ciklusima zamjene uređaja i većom spremnošću potrošača na ulaganje u skuplje modele. Paralelno s time, proizvođači se suočavaju s rastom troškova komponenti, osobito memorije i naprednih čipova, što dodatno potiče rast cijena. Geopolitički čimbenici i trgovinske politike nastavljaju utjecati na opskrbne lance i strategije nabave. Tržišta u razvoju, poput Indije i dijelova jugoistočne Azije, ostaju važan izvor volumenskog rasta. Sklopivi uređaji postupno izlaze iz niše i postaju komercijalno relevantniji segment. Ujedno se povećava fokus na održivost, dulju softversku podršku i energetsku učinkovitost uređaja. Proizvođači nastoje uravnotežiti inovacije s kontrolom troškova kako bi očuvali profitabilnost. Očekuje se da će 2026. biti godina prilagodbe, s naglaskom na optimizaciju portfelja i upravljanje rizicima u opskrbi. Unatoč kratkoročnim izazovima, dugoročni temelji tržišta pametnih telefona ostaju stabilni.