Tržište pametnih telefona past će 13 posto u 2026.

Prema IDC-u, globalne isporuke pametnih telefona u 2026. godini pale bi 12,9 posto na godišnjoj razini, na 1,1 milijardu jedinica. Taj će pad dovesti tržište pametnih telefona na najnižu godišnju razinu isporuka u više od desetljeća. Trenutačna prognoza predstavlja oštar pad u odnosu na IDC-jevu prognozu iz studenoga, uslijed sve ozbiljnije krize nestašice memorije.

„Ono čemu svjedočimo nije privremeno stezanje, nego šok nalik tsunamiju koji potječe iz lanca opskrbe memorijom, a čiji se učinci prelijevaju na cijelu industriju potrošačke elektronike”, rekao je Francisco Jeronimo, potpredsjednik za Worldwide Client Devices u IDC-u. „Globalno tržište pametnih telefona, osobito proizvođači Android uređaja, suočava se sa značajnom prijetnjom. Dobavljači čije se poslovanje uglavnom oslanja na niži segment tržišta vjerojatno će najviše stradati. Rast troškova komponenti pogodit će njihove marže i neće imati drugog izbora nego te troškove prebaciti na krajnje korisnike. Nasuprot tome, Apple i Samsung u boljoj su poziciji da se nose s ovom krizom. Dok se manji proizvođači Android uređaja i oni fokusirani na niži cjenovni segment bore s rastom troškova, Apple i Samsung ne samo da bi mogli izdržati oluju, nego bi potencijalno mogli i povećati tržišni udio kako se konkurentski krajolik bude sužavao.”

„Kriza memorije prouzročit će više od privremenog pada; ona označava strukturno resetiranje cijelog tržišta, iz temelja preoblikujući dugoročni TAM (ukupno adresabilno tržište), krajobraz dobavljača i strukturu proizvoda”, rekla je Nabila Popal, viša direktorica istraživanja u sklopu IDC-jeva Worldwide Quarterly Mobile Phone Trackera. „Očekujemo konsolidaciju kako manji igrači budu izlazili s tržišta, a dobavljači u nižem segmentu suočavali se s oštrim padom isporuka zbog ograničenja u opskrbi i slabije potražnje pri višim cjenovnim razinama. Iako će isporuke zabilježiti rekordan pad, prosječna prodajna cijena pametnih telefona ove bi godine trebala porasti 14 posto, na rekordna 523 dolara. Iako se očekuje da će se cijene memorije stabilizirati do sredine 2027., malo je vjerojatno da će se vratiti na prethodnu razinu, zbog čega segment ispod 100 dolara, koji obuhvaća 171 milijun uređaja, postaje trajno neisplativ. Ukratko, za proizvođače i potrošače nema povratka na uobičajeno poslovanje.”

Na regionalnoj razini, predviđa se da će tržišta s visokom koncentracijom pametnih telefona nižeg cjenovnog razreda zabilježiti najveći pad. Bliski istok i Afrika suočit će se s najstrmijim padom na godišnjoj razini, od 20,6 posto, dok se za dva najveća svjetska tržišta, Kinu i Aziju i Pacifik bez Japana i Kine, očekuje pad od 10,5 odnosno 13,1 posto. Kako se kriza bude počela stabilizirati do sredine 2027., IDC za tu godinu prognozira skroman oporavak od 2 posto, nakon čega bi u 2028. uslijedio snažniji rast od 5,2 posto na godišnjoj razini.

IDC je u veljači 2026. objavio da su globalne isporuke pametnih telefona u cijeloj 2025. porasle 2 posto, na 1,2617 milijardi uređaja, što dodatno pokazuje koliko je očekivani zaokret u 2026. nagao i dubok. U istoj objavi navodi se da su Apple i Samsung zajedno povećali udio na 39 posto svjetskog tržišta u 2025., pa IDC-ova procjena da bi upravo najveći proizvođači mogli profitirati od nestašice memorije ima čvrsto uporište u već vidljivoj tržišnoj koncentraciji.

Dodatno, IDC procjenjuje da će prihodi tržišta pametnih telefona u 2026. pasti tek 0,5 posto unatoč snažnom padu volumena, što znači da će rast prosječnih prodajnih cijena kratkoročno ublažiti udar na vrijednost tržišta. Posebno je važno da IDC upozorava kako bi proizvođači zbog skuplje DRAM i NAND memorije mogli nuditi slabije osnovne konfiguracije uređaja, primjerice manje RAM-a i prostora za pohranu po istoj cijeni, što bi izravno promijenilo percepciju vrijednosti za krajnje kupce.

Prema istom izvoru, više od 360 milijuna pametnih telefona lani je isporučeno u cjenovnom razredu ispod 150 dolara, a upravo je taj dio tržišta među najizloženijima aktualnom poremećaju. IDC zato očekuje dulje cikluse zamjene uređaja, veći interes za rabljene telefone i moguće jačanje dijela tržišta klasičnih telefona u pojedinim tržištima u razvoju ako ultra-jeftini pametni telefoni praktično nestanu. To bi posebno moglo pogoditi regije poput Afrike, Indije i dijelova jugoistočne Azije, gdje je cjenovna osjetljivost i dalje presudna za tempo digitalne inkluzije.

Istodobno, premium segment nastavlja pokazivati veću otpornost jer su upravo Apple i Samsung bili glavni nositelji rasta u završnici 2025., uz snažniju potražnju za skupljim modelima i rekordno visoke prosječne prodajne cijene. Ako se memorijska kriza doista protegne duboko u 2027., kako IDC sada pretpostavlja, proizvođači će morati revidirati ne samo cjenovne strategije nego i dugoročnu strukturu portfelja, osobito u ulaznom i nižem srednjem segmentu. U tom smislu 2026. neće biti tek slaba godina za isporuke, nego prijelomna točka koja bi mogla trajno promijeniti odnos između volumena, cijene i specifikacija na globalnom tržištu pametnih telefona.