Tržište pametnih satova ponovno u porastu krajem 2025.

Globalne isporuke pametnih satova prema prognozama će do kraja 2025. porasti za 7 posto, čime se tržište vraća u fazu rasta nakon što je 2024. zabilježen prvi pad, navodi Counterpoint Research. Tijekom 2025. tržište pametnih satova doživjelo je zamjetnu promjenu, obilježenu uvođenjem novih hardverskih i softverskih značajki, rastućom sklonošću potrošača prema srednjem i premium segmentu uređaja te povećanim fokusom industrije na funkcionalnosti povezane sa zdravljem. Oporavak tržišta predvodio je Huawei, uz podršku Appleove nove linije proizvoda.

Kina se nametnula kao ključni globalni pokretač rasta tržišta pametnih satova, pri čemu tri od pet vodećih brendova dolaze upravo iz te zemlje. Državni program subvencija potaknuo je zamjenu uređaja, dok su Huawei, Xiaomi i Imoo pridonijeli rastu zahvaljujući različitim strategijama za održavanje interesa potrošača. U kombinaciji s rastom dohotka i snažnim lokalnim prihvaćanjem tehnologije, ti su čimbenici povećali udio Kine s 25 posto u 2024. na procijenjenih 31 posto u 2025. godini, istaknula je Anshika Jain, viša analitičarka u Counterpoint Researchu.

Appleova najnovija linija pametnih satova dovela je do rasta isporuka od 12 posto na godišnjoj razini u kvartalu lansiranja, a ukupne godišnje isporuke procjenjuju se na rast od 12 posto u 2025. Ovaj oporavak uvelike je rezultat dugo očekivanog predstavljanja povoljnijeg modela Watch SE 3 te ultra-premium modela Watch Ultra 3, koji su proširili Appleovu privlačnost među potrošačima različitih cjenovnih razreda. Kombinacija tih lansiranja i uvođenja novih mogućnosti, poput podrške za 5G, satelitske povezivosti i zdravstvenih značajki kao što su obavijesti o povišenom krvnom tlaku, omogućila je Appleu povratak nakon sedam uzastopnih kvartala pada isporuka na godišnjoj razini, dodala je Jain.

U 2025. industrija pametnih satova posebno se istaknula valom inovacija temeljenih na novim značajkama koje su temeljno unaprijedile mogućnosti uređaja. Integracija umjetne inteligencije, podrška za 5G, satelitska povezivost i uvođenje MicroLED zaslona ubrajaju se među najznačajnije novitete. Čak i modeli niže cijene sada nude iskustva temeljena na umjetnoj inteligenciji i naprednije zdravstvene senzore kako bi ponovno privukli korisnike koji su se ranije udaljili od osnovnih pametnih satova. Ovaj obnovljeni fokus na nadogradnju značajki i veću vrijednost za korisnike dobiva zamah te se očekuje da će podržati rast tržišta u 2025., rekao je David Naranjo, direktor suradnik u Counterpoint Researchu.

Širi kontekst rasta tržišta pametnih satova pokazuje kako se nosiva tehnologija sve snažnije pozicionira kao ključni segment digitalnog zdravstva i preventivne medicine. Proizvođači sve više surađuju s medicinskim institucijama i regulatorima kako bi zdravstvene funkcije dobile veću kliničku relevantnost i povjerenje korisnika. Paralelno se razvijaju ekosustavi aplikacija koji pametne satove povezuju s pametnim telefonima, zdravstvenim platformama i osiguravateljima. Napredak u senzorima omogućuje preciznije praćenje vitalnih znakova, sna i tjelesne aktivnosti u realnom vremenu. Umjetna inteligencija sve se češće koristi za personalizirane preporuke i ranu detekciju zdravstvenih anomalija. Istodobno, produljenje trajanja baterije i poboljšanja u dizajnu uklanjaju dio prepreka za širu prihvaćenost uređaja. 

Tržište se postupno udaljava od percepcije pametnog sata kao dodatka pametnom telefonu prema samostalnom uređaju s vlastitom vrijednošću. U tom kontekstu, premium modeli služe kao tehnološki pokazatelji smjera razvoja, dok srednji segment donosi najveći volumen rasta. Regionalne razlike, posebno između Azije, Europe i Sjeverne Amerike, i dalje snažno utječu na strategije proizvođača. Očekuje se da će regulatorni okviri za zdravstvene funkcije dodatno oblikovati ponudu u nadolazećim godinama. Sve to upućuje na to da će 2025. biti prekretnica u dugoročnom razvoju tržišta pametnih satova.