Tržište osobnih audio uređaja poraslo je za 11,2 posto u 2024.

Prema najnovijim procjenama Canalysa, globalne isporuke pametnih osobnih audio uređaja dosegle su 455 milijuna jedinica u 2024., obilježavajući rast od 11,2 posto na godišnjoj razini. Sve kategorije proizvoda zabilježile su povećanje isporuka, s Kinom i tržištima u razvoju koji služe kao ključni pokretači rasta.

“Dok su vodeći brendovi zadržali stabilne tržišne pozicije, njihove strategije diferencijacije sve više dobivaju oblik,” naglasio je Jack Leathem, analitičar istraživanja u Canalysu. U kategoriji ekosustava, igrači poput Applea nastavljaju jačati svoju konkurentsku prednost kroz duboku integraciju hardvera i softvera. Appleov vlastiti čipset omogućuje besprijekornu povezanost između uređaja dok integrira tehnologiju prostornog zvuka s Apple Musicom kako bi isporučio audio iskustvo visoke rezolucije. U međuvremenu, domaći igrači poput Xiaomija i Huaweija iskorištavaju svoju strategiju pametnog ekosustava, koristeći sinergije IoT uređaja kako bi poboljšali korisnička iskustva.

U ustaljenom audio segmentu, Sony, Bose i Edifier zajedno zapovijedaju otprilike 25 posto tržišta bežičnih slušalica. Oni daju prednost profitabilnosti ciljajući potrošače visoke klase s naprednim audio kodecima, Hi-Res certifikatima i strateškim partnerstvima za streaming. Na primjer, Edifierova suradnja s QQ Musicom na lansiranju usluge audio kvalitete master razine učinkovito udovoljava ekskluzivnim očekivanjima pronicljivih ljubitelja glazbe.

“Novi brendovi brzo dobivaju na popularnosti kroz precizno pozicioniranje na tržištu,” primijetio je Leathem. Novi igrači poput Shokza i Cleer Audija uspješno su prodrli u sportske i zdravstvene segmente sa svojim dizajnom otvorenog oblika. U međuvremenu, revolucionarna suradnja Oladancea s AI Doubaom potaknula je nagli rast tehnologije prevođenja—pristup koji je široko imitiran, pokrećući brzu ekspanziju proizvoda na prekomorskim tržištima s jakom potrebom za višejezičnom komunikacijom. Ovi novi brendovi također koriste diferencirane strategije cijena kako bi se uskladili s kupovnom moći lokalnih potrošača, dok brzo lansiraju inovativne proizvode specifične za regiju.

“Umjetna inteligencija redefinira granice funkcionalnosti pametnih osobnih audio uređaja, s gotovo svim proizvođačima koji istražuju nove primjene umjetne inteligencije,” izjavila je Cynthia Chen, voditeljica istraživanja u Canalysu. “Međutim, nekoliko ključnih izazova ostaje prije nego što ova rješenja postignu komercijalnu primjenu velikih razmjera.” Učinkovita primjena umjetne inteligencije mora se temeljiti na dubinskoj analizi podataka o ponašanju korisnika, s fokusom na rješavanje ključnih problema u specifičnim scenarijima, a ne samo na dodavanju značajki. Canalys predviđa da će globalne isporuke pametnih audio uređaja premašiti 500 milijuna jedinica do 2025., što odražava oprezno optimističan pogled. U kratkom roku, očekuje se aktivno sudjelovanje igrača na tržištu.

Dugoročno gledano, proizvođači moraju razviti sveobuhvatnu konkurentsku strategiju koja obuhvaća tehnološki razvoj (uključujući akustične komponente, čipove, algoritme i druge), uspostaviti partnerske ekosustave usklađene s njihovim poslovnim modelima i ciljati specifične scenarije primjene. Pretvaranje tehnoloških prednosti temeljenih na umjetnoj inteligenciji u opipljive korisničke koristi bit će ključno u oblikovanju budućeg tržišnog krajolika.

Osim Kine i tržišta u razvoju, rast tržišta pametnih osobnih audio uređaja potiče i sve veća potražnja za bežičnim audio rješenjima, poboljšana kvaliteta zvuka, inovativne značajke poput ANC-a i prostornog zvuka, te integracija s pametnim telefonima i drugim uređajima. Pandemija COVID-19 također je pridonijela rastu potražnje zbog povećane potrebe za komunikacijom na daljinu i zabavom kod kuće.

AI se sve više integrira u pametne osobne audio uređaje. Primjene uključuju poboljšano poništavanje buke, personalizaciju zvuka na temelju preferencija korisnika, glasovne asistente s naprednijim razumijevanjem konteksta, prevođenje u stvarnom vremenu (kao što je spomenuto kod Oladancea), te praćenje zdravlja i kondicije s inteligentnom analizom podataka.

Održivost i ekološki aspekti postaju sve važniji za potrošače i proizvođače u svim tehnološkim sektorima, uključujući i tržište osobnih audio uređaja. To uključuje korištenje recikliranih materijala, smanjenje otpada i energetsku učinkovitost.