Threads dosegnuo 500 milijuna korisnika i uvodi nove funkcije

Manje od tri godine nakon početnog lansiranja, platforma Threads tvrtke Meta Platforms dosegla je 500 milijuna mjesečno aktivnih korisnika. Riječ je o važnoj prekretnici za platformu u trenutku kada pokušava dodatno produbiti angažman kroz nove alate za zajednice i personaliziranu kontrolu feeda.

Kompanija je objavila da je rast velikim dijelom potaknut zajednicama, odnosno grupama korisnika okupljenih oko zajedničkih interesa, od knjiga i košarke do roditeljstva i glazbe. Kako bi obilježila ovaj prag, Meta iz beta-faze izvodi funkciju Communities i uvodi niz nadogradnji kojima te zajednice želi učiniti vidljivijima i lakšima za korištenje. Središte za zajednice bit će dodano u glavni izbornik lijevo od feeda, što bi korisnicima trebalo olakšati pronalazak i prebacivanje između grupa.

Zajednice će dobiti i vlastite prepoznatljive ikone kako bi bile uočljivije na platformi, kao i indikator napretka koji korisnicima pokazuje koliko je neka tema blizu dobivanja punog statusa zajednice i što mogu učiniti da to ubrzaju. Program prepoznavanja „championa“ širi se na veći broj korisnika unutar zajednica, a lokalne zajednice pokreću se i u Japanu, Koreji i Tajvanu s oznakama na lokalnim jezicima. Meta je najavila i da će se Live Chats u idućim tjednima proširiti na više zajednica, uz mogućnost suvoditeljstva i citiranja pojedinih trenutaka iz razgovora izravno u korisnički feed.

Uz nadogradnje zajednica Meta uvodi i Your Algo, novu privatnu postavku feeda koja se nadovezuje na opciju Dear Algo predstavljenu u veljači. Dok je Dear Algo korisnicima omogućio da algoritmu poruče žele li više ili manje određenog sadržaja, Your Algo dodaje privatni sloj kontrole koji dopušta filtriranje pojedinih tema iz feeda i određivanje trajanja takve postavke na jedan, tri ili sedam dana. Obje će se funkcije moći upravljati iz jednog središnjeg mjesta. Your Algo je za početak uveden u SAD-u, Kanadi, Ujedinjenom Kraljevstvu, Australiji i Novom Zelandu.

Meta je nove funkcije službeno predstavila 16. lipnja, naglasivši da je upravo rad sa zajednicama jedan od glavnih razloga ovako brzog rasta platforme. Iza brojke od 500 milijuna korisnika ne stoji samo širenje dosega, nego i pokušaj da Threads izgradi drukčiji model zadržavanja korisnika od klasičnih društvenih mreža, s više interesnih slojeva i preciznijom personalizacijom.

Upravo zato funkcije poput Communities i Your Algo treba čitati kao dio šire strategije kojom Meta pokušava Threads udaljiti od jednostavne kopije X-a i približiti ga modelu društvenog otkrivanja sadržaja temeljenog na interesima. To je posebno važno u trenutku kada se platforme sve više natječu ne samo brojem korisnika, nego i količinom kontrole koju korisnik ima nad algoritmom.

Ako Meta uspije zadržati ravnotežu između rasta zajednica i personalizacije bez prevelike zasićenosti sadržajem, Threads bi mogao postati jedan od rijetkih velikih društvenih servisa koji je ozbiljno profitirao na novom valu nezadovoljstva tradicionalnim feedovima.