Televizija je vjerodostojan i stabilan medij

Vjerodostojnost i snaga televizije bila je glavna tema UMTG-ovog panela Zlatno doba televizijskog oglašavanja (The Prime Time of Television Advertising) održanog na Danima komunikacija koji je privukao pažnju marketinške i medijske struke. Istaknuti predstavnici struke razmijenili su vrijedne informacije o ulozi televizije u suvremenom oglašavanju te zaključili kako upravo ona predstavlja ono najvrjednije - kredibilitet, pažnju i konkretne rezultate.

Panelistica Stella Litou, CEO, RTL Hrvatska i Pro Plus Slovenija, istaknula je važnost lokalnog sadržaja: „Kad ulažete u lokalni sadržaj, ulažete u sadržaj koji je kulturološki relevantan i rezonira s publikom. Moramo biti puno glasniji o značaju i popularnosti lokalnog sadržaja, gledatelji su posebno s njim povezani. Budimo svjesni da je televizija je jedinstven medij jer spaja ljude i nudi program kojeg gledatelji ne žele gledati sami već u društvu.“ 

Marko Matejčić, globalni stručnjak za medije, podatke i tehnologiju, predstavio je konkretne pokazatelje učinkovitosti te podsjetio publiku da iza TV ekrana stoje velike brojke: “Važno je znati da, iako svakodnevno gledamo sate video sadržaja, to se pretvara u otprilike desetak minuta video oglašavanja. TV sadržaj čini više od 50 posto ukupnog video sadržaja koji konzumiramo, ali i više od 85 posto svih video oglasa koje gledamo. Kod mlađe publike udio TV sadržaja u ukupnom video sadržaju pada na oko 20 posto, no udio u video oglašavanju i dalje prelazi 50 posto.”

Doseg, najvrjednijih metrika današnjeg oglašavanja, zauzela je poseban dio razgovora. Michal Jordan, izvršni direktor, ATO, JIC Czech Republic, istaknuo je važnost strukovnog konsenzusa „Kad je riječ o mjerenju učinkovitosti, kvalitetna mjerenja su presudna. Struka pritom mora biti ujedinjena, a to donosi veliku vrijednost za medijsko i oglašivačko tržište.“

Kako i na globalnoj sceni, tako i tijekom panela, posebna pažnja posvećena je upravo vjerodostojnosti medija. Moderatorica Magdalena Malinova, izvršna direktorica, UMTG, naglasila je važnost upravo tog aspekta: „Brendovi koji se oglašavaju na televiziji percipirani su kao ozbiljni i pouzdani jer TV kampanje nisu lako dostupne – one traže ozbiljan pristup i ulaganja što stvara povjerenje kod publike ali i povijesne trenutke. Dobar primjer je poznata navijačka pjesma "Samo je jedno" napisana za jednu reklamnu kampanju uoči nogometnog prvenstva 2008. godine. Ona se i danas, 17 godina kasnije, pjeva na stadionima i u domovima kao neslužbena navijačka himna. To je dobar pokazatelj kako je televizija je glavna i vjerodostojna pozornica koja iz trenutka stvara kulturu.“

Diskusija je tako podsjetila sve prisutne da televizija nije samo "medij starog kova", već platforma koja je uspjela zadržati svoju relevantnost kroz stalnu prilagodbu, ali bez kompromisa u kvaliteti. Gledanost je stabilna, povrat na investiciju visok, a percepcija publike, i dalje pozitivna. Zaključak panelista je da televizija nije suparnik digitalnim medijima, već temelj koji pomaže publici pri informiranju, edukaciji i zabavi, te brendovima pri rastu i vjerodostojnom komuniciranju.

Udruga mjerenja televizijske gledanosti (UMTG) nastavlja poticati transparentnost u mjerenju televizijske gledanosti i podržavati razvoj industrije kroz podatke, standarde i otvoren dijalog, poput onoga koji se danas vodio u Rovinju.