Španjolska predvodi Europu u FAST gledanosti

Novo istraživanje Omdije otkriva da je Španjolska postala vodeće europsko tržište u segmentu FAST servisa (free ad-supported streaming TV), s 35 posto internetskih korisnika koji mjesečno gledaju FAST sadržaje. Time Španjolska prestiže Ujedinjeno Kraljevstvo (26 posto), Njemačku (25 posto) i Francusku (17 posto), pozicionirajući se kao najjače europsko tržište u pogledu FAST gledanosti.

Istodobno, FAST tržište ulazi u novu fazu globalne ekspanzije, pri čemu se prihod do 2030. predviđa na 11 milijardi dolara, u odnosu na 6 milijardi dolara u 2025. U Španjolskoj bi FAST prihodi trebali dosegnuti 32 milijuna dolara u 2025. te se gotovo udvostručiti u sljedećih pet godina, rastući na 65 milijuna dolara do 2030.

Rast FAST-a potiču velika ulaganja ključnih hardverskih i platformskih pružatelja, uključujući Roku Channels, Samsung TV Plus, LG Channels, Pluto TV i Fire TV Channels, uz sve veću potražnju korisnika za besplatnim i lako dostupnim streaming opcijama. Usvajanje FAST servisa ubrzava se u razvijenim i tržištima u nastajanju, pri čemu se SAD, Meksiko, Brazil i Španjolska ističu kao najdinamičniji rastući prostori.

“Jasno je da postoji sve veća želja za besplatnim linearnim sadržajem, a Španjolska je predvodnik ovog trenda u Europi,” izjavila je Maria Rua Aguete, direktorica za medije i zabavu u Omdiji. “FAST je postao privlačna alternativa gledateljima koji žele visokokvalitetnu zabavu bez pretplate, a snažno prihvaćanje u Španjolskoj pokazuje koliko je ovaj model postao moćan u regiji.”

“Svjedočimo tome da YouTuberi i digitalni kreatori plasiraju svoj sadržaj kao FAST kanale, što im pomaže diverzificirati publiku i monetizaciju. No važno je naglasiti da sadržaj s YouTubea prikazan na TV ekranu ne postaje automatski ‘televizija’. U suprotnom bi i igranje PlayStation igara na televizoru također bilo TV. Sama distribucija ne redefinira medij,” zaključila je Rua Aguete.

Popularnost FAST servisa odražava šire promjene u ponašanju gledatelja, koji sve više kombiniraju tradicionalnu televiziju, pretplatničke OTT platforme i besplatne streaming modele. Istraživanja pokazuju da korisnici sve češće posežu za FAST-om zbog jednostavnosti korištenja, raznovrsnosti sadržaja i izostanka obvezujućih pretplata, dok oglašivači ovaj format prepoznaju kao učinkovit način dosezanja publike koja se udaljava od linearne TV.

U Europi se očekuje daljnji rast kako se FAST kanali integriraju u pametne televizore i ekosustave proizvođača, a sve veći broj medijskih kuća istražuje načine repurposinga arhivskog i tematskog sadržaja za FAST distribuciju. Analitičari smatraju da će kombinacija personalizacije, napredne oglasne tehnologije i novih partnerskih modela oblikovati sljedeću fazu razvoja, posebno u tržištima gdje korisnici pokazuju umor od sve većeg broja pretplata i traže fleksibilnija rješenja.