Sony prepušta proizvodnju televizora kineskom TCL-u uz novo partnerstvo

Globalna televizijska industrija svjedoči neočekivanom obratu - dvije velike konkurentske tvrtke, Sony i TCL, dogovorile su strateško partnerstvo kojim će promijeniti način na koji se Sonyjevi televizori izrađuju.

Sony je 20. siječnja 2026. potpisao memorandum o razumijevanju s kineskim proizvođačem TCL Electronics kojim se planira osnivanje zajedničke tvrtke koja će preuzeti poslovanje kućne zabave Sonyja - uključujući televizore i audio opremu poput soundbarova i surround sustava.

Prema tom planu, nova tvrtka trebala bi početi s radom u travnju 2027., nakon što se finaliziraju pravni okvir i odobrenja regulatornih tijela. U njoj će TCL imati većinski udio od 51%, dok će Sony zadržati 49% vlasništva.

Do sada je Sony sam upravljao razvojem, proizvodnjom i distribucijom svojih BRAVIA televizora - brenda koji se na tržištu nalazi još od 2005. godine i koji je dugo bio simbol japanske kvalitete slike i inovativne tehnologije.

No, u novom modelu TCL će preuzeti većinu operativnih funkcija - od razvoja proizvoda i proizvodnje do logistike i prodaje.Sony će zadržati svoj brend i tehnologiju obrade slike i zvuka, ali više neće izravno upravljati svakim dijelom proizvodnog lanca.

Iako će televizori i dalje nositi Sony i BRAVIA oznake, stvaranje i isporuka tih proizvoda bit će u rukama TCL‑a.

Sony se godinama suočava s izazovima u segmentu televizora - konkurencija poput LG‑a i Samsunga agresivno je osvojila tržište s OLED i QLED tehnologijama, često po nižim cijenama. Sony povremeno koristi vanjske dobavljače panela i tehnologije, ali održavanje vlastite proizvodnje i profitabilnosti postalo je teže.

S druge strane, TCL je u posljednjem desetljeću značajno ojačao svoju poziciju na tržištu televizora, posebice u srednjem i pristupačnijem segmentu, te razvija sofisticirane tehnologije prikaza. Partnerstvo s Sonyjem daje mu priliku da se pozicionira i u premium segmentu.

Sony BRAVIA televizori neće nestati - proizvodi će se i dalje prodavati pod Sony brendom. TCL preuzima većinu rada na proizvodima, što bi potencijalno moglo utjecati na cijene, ali i na finalnu kvalitetu ovisno o tome kako obje tvrtke usklade standarde. Sonyjevi 2026 modeli nisu pogođeni - promjena se očekuje tek kada nova tvrtka počne s radom 2027.

Ovo partnerstvo predstavlja važnu prekretnicu u televizijskoj industriji. S jedne strane, Sony zadržava svoju reputaciju i prepoznatljiv brend, ali ustupa operativnu kontrolu. S druge strane, TCL dobiva priliku da se etablira kao proizvođač premium televizora s globalnim dosegom. Iako je dogovor još podložan potvrdi kroz formalne ugovore i regulatorna odobrenja, jasno je da bi ovaj potez mogao unaprijediti konkurenciju i oblikovati budućnost kućne zabave u godinama koje dolaze.