Smartphone tržište bilježi pad od 7 posto dok troškovi memorije nagrizaju profitabilnost

Globalno tržište pametnih telefona suočava se s kritičnim izazovima u prvoj polovici 2026. godine. Prema Omdijinim prognozama, isporuke će pasti za oko 7 posto na godišnjoj razini, dok je IDC još pesimističniji s projekcijom pada od 12,9 posto. Glavni faktor distrupcije je visoka cijena memorije, koja sada čini znatno veći udio u cijeni materijala uređaja (BOM), što izravno ugrožava profitabilnost modela početne razine. Od četvrtog tromjesečja 2025. proizvođači su počeli podizati maloprodajne cijene, što je oslabilo potražnju na cjenovno osjetljivim tržištima u razvoju.

Naročito je ugrožen segment uređaja ispod 100 dolara, za koji se predviđa pad isporuka od 31 posto. Proizvođači u ovom rangu imaju niži prioritet u opskrbnom lancu memorije i minimalne marže, što ih čini prvim žrtvama inflacije troškova. Nasuprot tome, premium segment (iznad 800 dolara) ostaje stabilan s rastom od oko 4 posto, jer brendovi poput Applea i Samsunga koriste vertikalnu integraciju i snažne odnose s dobavljačima kako bi apsorbirali troškove bez gubitka tržišnog udjela.

Tržište se ubrzano kreće prema "AI-capable" telefonima, čiji bi udio do 2028. trebao dosegnuti 54 posto ukupnih isporuka. Proizvođači sada fokus s parametara prebacuju na korisničko iskustvo i specifične AI funkcionalnosti na uređaju. Zachary Jiang iz HONOR-a ističe da se konkurencija više ne vodi pukim specifikacijama, već sposobnošću brenda da tehnologiju prevede u stvarnu korist za korisnika, poput napredne video produkcije i intuitivnih digitalnih asistenata. Istodobno, raste popularnost rabljenih i obnovljenih telefona koji su u prosjeku 37 posto jeftiniji, što kupcima pruža alternativu u razdoblju rasta cijena novih modela.