Smartphone isporuke pale 22 posto

Globalne isporuke pametnih telefona pale su u trećem tromjesečju 2026. za 22 posto na 255,3 milijuna uređaja, prema podacima IDC-a. Samsung je zadržao prvo mjesto s 22,6 posto tržišta, dok mu se Apple približio s 22,4 posto. 

Pad volumena najveći je problem za Android proizvođače koji se oslanjaju na velik broj jeftinijih modela. Trošak memorije prema navodima analize porastao je približno 350 posto, što neposredno udara na uređaje s malom prodajnom cijenom i tankom maržom. Proizvođač može podići cijenu, smanjiti količinu memorije ili prihvatiti nižu zaradu, ali svaka od tih odluka slabi konkurentnost prema prošlogodišnjim modelima i obnovljenim uređajima.

Samsungova prednost pred Appleom iznosi samo 0,2 postotna boda. Isti ukupni pad ne pogađa sve jednako: Apple ima uži portfelj i veći udio premium prodaje, gdje je apsolutni rast troška komponente lakše prenijeti na kupca. Samsung mora istodobno štititi vodeću poziciju u višem segmentu i volumen serija srednje i niže cijene. Zbog toga će nabava memorije, promotivni budžeti i trajanje pojedinih modela biti jednako važni kao tehničke značajke.

Isporuke nisu isto što i prodaja krajnjem korisniku. Proizvođači i distributeri mogu u jednom tromjesečju smanjiti ulaz u kanal kako bi očistili zalihe, čak i kada potražnja pada blaže. Obrnuto, agresivno punjenje kanala može privremeno prikriti slabiju prodaju. Za ocjenu tržišta zato treba pratiti maloprodajnu aktivaciju, prosječnu prodajnu cijenu, zalihe kod operatora i distributera te udio uređaja kupljenih uz financiranje.

Kriza memorije utječe i na specifikacije. Funkcije generativne umjetne inteligencije na uređaju traže više radne i podatkovne memorije, dok kupci očekuju dulju softversku podršku i veći kapacitet pohrane. Proizvođači tako istodobno pokušavaju smanjiti trošak i ponuditi hardver koji može lokalno izvršavati veće modele. Dio obrade može se vratiti u cloud, ali tada rastu operativni trošak, kašnjenje i pitanja privatnosti, a funkcije ovise o mrežnoj vezi.

Za operatore i trgovce slabiji volumen znači veću važnost zamjene starog uređaja, otkupa rabljenog i obročnog plaćanja. Viša cijena može produžiti ciklus zamjene, osobito kada aktualni uređaj i dalje prima sigurnosne nadogradnje. Programi zamjene tada čuvaju promet novim modelima i stvaraju zalihu za obnovljeno tržište. Istodobno povećavaju potrebu za pouzdanom procjenom stanja baterije, brisanjem podataka i logističkom obradom povrata.

Dobavljači čipova, zaslona i kamera osjećaju pad kroz manje narudžbe, no proizvođači memorije mogu ostvariti veće prihode ako cijena raste brže nego količina pada. Taj nesklad objašnjava zašto se tržište uređaja može smanjivati dok pojedini segment komponenti bilježi snažan rast. Rizik za cijeli lanac jest pretjerana korekcija: rezanje proizvodnje danas može proizvesti novu nestašicu kada se potražnja stabilizira.

Analiza ne očekuje brz povratak volumena i oporavak pomiče prema 2028., što je prognoza koju treba čitati uz pretpostavku trajno visokih troškova memorije i sporije potrošačke zamjene. Sljedeći provjerljivi pokazatelji bit će blagdanska prodaja, razina zaliha početkom 2027. i cijene ugovora za DRAM i NAND. Ako se memorija pojeftini prije očekivanja, proizvođači će dobiti prostor za promocije; ako poskupljenje potraje, udio premium modela i obnovljenih uređaja nastavit će rasti.

Regionalna slika pritom može znatno odstupati od globalnog prosjeka. Tržišta s većim udjelom subvencionirane operatorske prodaje lakše ublažavaju skok maloprodajne cijene, dok zemlje s kupnjom uređaja izravno iz kućnog proračuna brže produljuju ciklus zamjene. Valutni tečajevi i uvozne pristojbe dodatno mijenjaju cijenu iste konfiguracije. Proizvođači će zato prilagođavati memoriju, boje i promocije po tržištima umjesto da jedan globalni cjenik ravnomjerno prenese rast troška.