Samo 19 posto hrvatskih potrošača planira manje trošiti na modne brandove

Trenutna ekonomska situacija, odnosno inflacija s kojom se suočavamo posljedica je nepovoljnih događanja na globalnoj razini posljednje gotovo tri godine, a u zadnje vrijeme osjetno je počela utjecati na prioritete u kupovini i navike kupaca. Osim o inflaciji, sve se više priča o problemima s opskrbom plinom i o grijanju pa se postavlja pitanje kako kupci razmišljaju o kupovini vezano i za ovu geopolitičku napetost. Glami.hr proveo je istraživanje i saznao mijenja li se i kako ponašanje Hrvata kada se radi o kupovini odjeće i obuće, te kroz istraživanje u sklopu Glami Fashion (Re)Search projekta, dao uvid u ponašanje kupaca u kontekstu ove ekonomske situacije.

Nekoliko je ključnih rezultata istraživanja koje je provela modna tražilica Glaqmi.hr pokazuje da samo 19 posto ispitanika planira značajno smanjiti troškove vezane za modu, većina, odnosno 56 posto ispitanika ne planira značajno smanjiti troškove, već kupovati na sniženjima, 82 posto domaćih potrošača prati povećanja maloprodajnih cijena odjeće i obuće, 29 posto već sada planira imati niže temperature kod kuće što će kompenzirati dodatnim slojem odjeće.

Inflacija je imala utjecaj na svijest ljudi o povećanju cijena i vidljivo je da su kupci sada u velikom postotku (njih 82 posto) svjesni kretanja cijena, odnosno povećanja maloprodajnih cijena odjeće i obuće. Kada se taj postotak usporedi s istraživanjem koje je Glami.hr proveo u travnju 2021., ističe se trend rasta u tom smislu što rezultira činjenicom da značajno veći broj ljudi, odnosno 10 posto više negoli godinu dana prije, prati povećanja cijena u maloprodaji odjeće i obuće.

Nestabilna gospodarska situacija utjecala je na 19 posto ispitanika koji su odlučili smanjiti troškove vezane za modu, odnosno kupovinu odjeće i obuće. Većina, odnosno 56 posto ljudi se ipak odlučuje za kompromisno rješenje i ne planiraju značajno smanjiti potrošnju, ali namjeravaju više pratiti rasprodaje i kupovati na sniženjima. Preostalih 25 posto ljudi ne planira smanjivati troškove, a za to navode nekoliko razloga. Najistaknutiji razlog (kojeg navodi njih 48 posto) odnosi se na činjenicu da su uvijek kupovali samo najnužnije predmete i ne vide prostora za dodatne uštede. Drugi razlog zbog kojeg kupci ne namjeravaju smanjiti troškove jest pozitivan psihološki utjecaj kupovine, odnosno radost koju im kupovina odjeće i obuće donosi. Posljednji razlog koji se istaknuo u istraživanju su posebni životni događaji i prigode, poput novog posla, sklapanje braka i drugih, zbog kojih je kupovina nužna.

„Jednostavno, dolazi zima, ali i više cijene električne energije i plina zbog čega se Europljanima sugerira smanjenje temperature grijanja prostora što je moguće kompenzirati dodatnim slojevima odjeće“, pojašnjavaju analitičari.

„Domaći korisnici su poprilično podijeljeni s obzirom na ovo pitanje pa niže temperature i dodatni sloj odjeće planira imati tek 29 posto ispitanika, a njih 27 posto nije spremno na taj kompromis i prioritet im je zadržati udobnost toplog doma. Za treću opciju odlučilo se 24 posto ispitanika koji će donijeti odluku kada doznaju stvarne cijene troškova električne energije i plina. Ipak, pomisao na udobnu i toplu pidžamu svidjela se 47 posto ispitanika koju su izjavili kako će ih rado nositi kod kuće da im ne bi bilo hladno“, pojašnjavaju iz Glami.hr.