Rast AR zaslona podiže tržište na 675 milijuna dolara

Nakon snažnog pada u 2025. godini, prihodi tržišta VR/AR koji se nose neposredno ispred očiju trebali bi u 2026. dosegnuti 675 milijuna dolara, što predstavlja rast od 12 posto u odnosu na prethodnu godinu, procjenjuje Omdia. Istraživačka kompanija očekuje i da će isporuke takvih zaslona dosegnuti 14,53 milijuna jedinica, odnosno porasti 16 posto, jer brzo širenje AR naočala djelomično nadoknađuje nastavak slabosti segmenta virtualne stvarnosti.

„Od 2025. industrija proširene stvarnosti prolazi kroz zamjetan strateški zaokret“, izjavila je Valerie Li, glavna analitičarka u Omdiji. „Velike tehnološke kompanije, među kojima su Meta, Apple, Samsung i Huawei, prilagodile su razvojne planove, odgađajući ili smanjujući broj predstavljanja VR uređaja u korist laganih AI pametnih naočala i AR naočala.“

Uz nove proizvode kompanija RayNeo, Alibaba, XREAL i VITURE, segment AR naočala trebao bi postati najbrže rastuća primjena na tržištu zaslona za uređaje koji se nose ispred očiju u 2026. godini. Omdia prognozira isporuku 4,1 milijuna AR zaslona, što je rast od 154 posto. Prihodi segmenta trebali bi porasti 152 posto, na 156 milijuna dolara. Rast odražava ubrzan razvoj AR naočala, podržan većim ulaganjima industrije i širenjem pratećeg ekosustava.

Nakon uzastopnih padova u 2025. i 2026. godini, tržište VR zaslona trebalo bi ostati pod pritiskom, a mogući oporavak vjerojatno će biti postupan. U usporedbi s brzo rastućim segmentima AI pametnih i AR naočala, VR uređaji i dalje se suočavaju sa strukturnim problemima. Među njima su ograničen broj velikih osvježenja proizvoda, glomazan oblik, visoka potrošnja energije, neprikladnost za cjelodnevno nošenje te sadržajni ekosustav koji još nije ponudio dovoljno uvjerljivih primjena za masovno tržište.

Ulaganja industrije i pozornost potrošača također se pomiču prema naočalama s AI funkcijama i lakšim AR uređajima. Meta je usporila predstavljanje novih VR uređaja jer Quest 3 i Quest 3S ulaze u zreliju fazu životnog ciklusa, dok Apple Vision Pro nije dosegnuo početna prodajna očekivanja, a Samsungov Galaxy XR još nije ostvario značajniji tržišni zamah. Vodeći proizvođači zbog toga postaju oprezniji pri određivanju investicijskih prioriteta i očekivanja rasta za VR. Isporuke VR zaslona trebale bi se u 2026. smanjiti četiri posto, na 10,5 milijuna jedinica, dok bi prihodi trebali pasti četiri posto, na 518,7 milijuna dolara.

Pojam zaslona koji se nose ispred očiju obuhvaća različite kategorije, od potpuno zatvorenih VR uređaja do prozirnih AR naočala koje digitalne elemente prikazuju preko stvarnog okruženja. AI pametne naočale često uopće nemaju klasičan zaslon, nego se oslanjaju na kameru, mikrofone, zvuk i glasovnog asistenta. AR uređaji moraju istodobno ponuditi dovoljno svijetlu sliku, široko vidno polje, malu masu i prihvatljivo trajanje baterije. Optički valovodi, mikroOLED i budući microLED zasloni ključne su tehnologije za smanjivanje dimenzija i potrošnje energije.

Tržišni rast neće ovisiti samo o hardveru, nego i o dostupnosti aplikacija, razvojnim alatima i povezivanju s mobilnim telefonima i uslugama u oblaku. Poslovne primjene poput udaljene stručne pomoći, skladišnog rada, održavanja i vizualizacije projekata trenutačno imaju jasniju ekonomsku vrijednost od mnogih potrošačkih scenarija. Za širu uporabu bit će važno omogućiti dioptrijske leće i prilagodbu različitim korisnicima bez znatnog povećanja mase. Kamere koje neprestano prate okolinu otvaraju pitanja privatnosti, označavanja snimanja i obrade biometrijskih podataka. Proizvođači će zato morati kombinirati lokalnu obradu podataka, vidljive pokazatelje snimanja i jasne kontrole korisnika. Dugoročno bi se tržište moglo razvijati postupno, pri čemu će lagane naočale preuzimati svakodnevne funkcije, dok će snažniji VR uređaji ostati važni za specijalizirane igre, simulacije, dizajn i obuku.