Program prodajnih predstavnika za Google Ads službeno pokrenut u Hrvatskoj

U Zagrebu je nedavno službeno predstavljen Google Ads Sales Representative program, što predstavlja važnu prekretnicu za domaće tržište digitalnog oglašavanja. Program je pokrenut u suradnji s tvrtkom Admixer Media, a na događaju su sudjelovali predstavnici Googlea, oglašivači i agencije. Cilj inicijative je povezati globalna oglašivačka rješenja s lokalnim potrebama te ponuditi podršku i stručne uvide kako bi se poboljšala učinkovitost kampanja na hrvatskom tržištu.

Predstavljanje dolazi u trenutku kada potrošnja na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj raste, a e-trgovina bilježi stalni porast. U 2025. godini broj online kupaca dosegnuo je 1,75 milijuna, što čini više od polovice stanovništva, uz prosječan prihod od 702 eura po korisniku. Uz porast broja kupaca, istraživanja pokazuju da se potrošači ponašaju sve promišljenije: manje je impulzivnih kupnji, a raste važnost istraživanja i planiranja prije same kupnje. Posebno mlađe generacije donose promjene jer odluke sve češće temelje na preporukama influencera, recenzijama i društvenim mrežama, dok se stariji potrošači i dalje oslanjaju na tradicionalnije kanale.

Prema podacima Googlea, tražilice i video platforme ostaju ključne točke na putu do kupnje. Gotovo svaki kupac prije odluke o kupnji koristi više izvora informacija, a Google i YouTube prisutni su u velikoj većini tih slučajeva. Upravo zato, Google naglašava važnost strategija temeljenih na podacima i upotrebi umjetne inteligencije u oglašavanju. Primjeri iz Hrvatske, koje su predstavili domaći oglašivači i agencije, pokazali su kako AI može ubrzati procese analize, optimizirati proračune i poboljšati transparentnost komunikacije s klijentima.

Na događaju je istaknuto da umjetna inteligencija više nije koncept budućnosti nego alat koji se već koristi u praksi. Tehnologije poput Google Lensa i AI Overviewa koriste milijarde ljudi, a vizualno pretraživanje bilježi nagli rast. YouTube se sve više potvrđuje kao platforma kojoj korisnici vjeruju pri odabiru proizvoda, što ga čini važnim kanalom ne samo za zabavu nego i za donošenje kupovnih odluka.

Predstavljeni su i novi alati koji koriste AI za produkciju sadržaja i učinkovitije upravljanje kampanjama, uključujući rješenja koja skraćuju vrijeme produkcije videa ili pomažu u kontroli troškova u stvarnom vremenu. Takvi primjeri pokazuju smjer u kojem se razvija industrija: oglašavanje sve više ovisi o naprednoj analitici, kvalitetnim podacima i višekanalnim strategijama koje povezuju različite platforme u jedinstven sustav.

Pokretanje Google Ads Sales Representative programa u Hrvatskoj pokazuje kako globalni tehnološki alati, kada se povežu s lokalnim znanjem, mogu utjecati na razvoj digitalnog oglašavanja. Iako se radi o poslovnoj inicijativi, ona ujedno odražava širi trend – prijelaz industrije prema oglašavanju temeljenom na podacima i umjetnoj inteligenciji, što će obilježiti budućnost digitalnog tržišta u regiji.