Prognoza rasta tržišta pametnih telefona od jedan posto u 2025.

Globalne isporuke pametnih telefona predviđaju se da će porasti za 1,0 posto u 2025., na ukupno 1,24 milijarde jedinica, prema podacima IDC-a. To predstavlja poboljšanje u odnosu na raniju prognozu od 0,6 posto, a rast je potaknut povećanjem isporuka iOS uređaja od 3,9 posto ove godine.

Unatoč izazovima poput slabe potražnje i teških gospodarskih uvjeta, stabilna zamjenska potražnja trebala bi pogurati rast i u 2026., što će rezultirati složenom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 1,5 posto u razdoblju od 2024. do 2029. Ukupno dostupno tržište (TAM) blago je povećano, jer trenutačno izuzeće američke vlade za pametne telefone štiti tržište od negativnog utjecaja dodatnih carina.

“Iako nestabilnost carina i dalje predstavlja visoku razinu nesigurnosti, za većinu proizvođača pametnih telefona to je zasad tek pozadinski šum. Proizvođači moraju nastaviti s planovima diverzifikacije i proizvodnje kako bi osigurali dovoljne isporuke za ispunjenje potražnje, koja u većini tržišta i odabranim segmentima ostaje zdrava,” izjavila je Nabila Popal, viša direktorica istraživanja u IDC-ovu programu Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker.

“Snažan rast u SAD-u i na Bliskom istoku i Africi (MEA), od 3,6 posto i 6,5 posto, kao i rast od 0,8 posto u azijsko-pacifičkoj regiji bez Kine (APeC) u 2025., pomoći će nadoknaditi pad od 1 posto u Kini koji se očekuje ove godine. Prognoza za Kinu smanjena je s prethodnog rasta od 3 posto na godišnjoj razini, jer se vladine subvencije ukidaju i više se ne očekuje da će značajno potaknuti potražnju usred gospodarskih izazova. Uz ovako mješovite trendove po regijama, ključ uspjeha za proizvođače bit će prepoznavanje gdje se nalaze džepovi prilika,” dodala je Popal.

Iako je rast isporuka skroman i iznosi 1 posto u 2025., očekuje se snažan rast prosječne prodajne cijene (ASP) od 5 posto i tržišne vrijednosti od 6,0 posto ove godine, jer se proizvođači strateški fokusiraju na rast vrijednosti umjesto na osvajanje volumenskog udjela. Proizvođači nastavljaju ulagati u nove tehnologije poput tanjih dizajna, generativne umjetne inteligencije (GenAI), savitljivih formata i naprednih kamera kako bi pomaknuli granice inovacija, generirali interes potrošača i opravdali trend premiumizacije. Taj trend dodatno potiču agresivne promocije i programi obročne kupnje bez kamata, koji čine premium uređaje pristupačnijima.

“GenAI ostaje ključan fokus za proizvođače koji žele diferencijaciju, integrirajući AI funkcionalnosti u uređaje kako bi potaknuli isporuke,” rekao je Anthony Scarsella, direktor istraživanja u IDC-ovu programu Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. “IDC predviđa da će se u 2025. globalno isporučiti više od 370 milijuna GenAI pametnih telefona, što će činiti 30 posto tržišta. Kako se broj slučajeva korištenja širi i raste edukacija potrošača, očekujemo da će se GenAI značajke sve češće implementirati i u uređaje srednje klase, postajući standardna obavezna funkcionalnost – što će podići udio GenAI telefona na više od 70 posto do 2029.”

“Napredak u hardveru i softveru kod novih savitljivih modela vodećih proizvođača poput Samsunga, Googlea, Motorole, Honora i Huaweija pokazuje da ova kategorija brzo sazrijeva i uklanja prepreke koje su sprječavale širu primjenu,” izjavio je Francisco Jeronimo, potpredsjednik za klijentske uređaje. “IDC prognozira da će tržište savitljivih telefona ubrzati rast na 6 posto u 2025. (s 4 posto u 2024.), zatim još 6 posto u 2026. i 11 posto u 2027. Bolje performanse potaknut će rast potražnje kako kategorija sazrijeva, a na tržištu će se pojaviti više modela koji rješavaju dvije glavne prepreke – izdržljivost i cijenu. Ipak, očekuje se da će savitljivi telefoni ostati donekle nišni i do 2029. činiti manje od 3 posto ukupnih isporuka pametnih telefona.”

Pametni telefoni nastavljaju biti središnji element globalnog digitalnog ekosustava, a očekuje se da će tržište u nadolazećim godinama oblikovati kombinacija ekonomskih i tehnoloških čimbenika. Jedan od ključnih trendova jest sve veća uloga umjetne inteligencije koja se seli s razine usluga u oblaku na uređaje, čime korisnici dobivaju brže i personaliziranije funkcionalnosti.

Uz to, premiumizacija tržišta znači da sve veći broj korisnika želi uređaje s vrhunskim kamerama, poboljšanom autonomijom baterije i inovativnim dizajnom, čak i po višim cijenama. Potražnja je posebno stabilna u regijama s rastućom srednjom klasom poput Indije, Afrike i Latinske Amerike, dok Kina pokazuje znakove zasićenja. Važnu ulogu imaju i ekološke regulative, primjerice europski zahtjevi za zamjenjive baterije, što prisiljava proizvođače na prilagodbu.

Dugoročno gledano, analitičari očekuju daljnju konsolidaciju tržišta, gdje će najveći proizvođači još više učvrstiti svoj položaj kroz ulaganja u inovacije, marketing i partnerstva s telekom operaterima, dok će manji brendovi morati pronaći nišne strategije kako bi opstali u sve zahtjevnijem okruženju.