Prodaja premium pametnih telefona dosegnula rekord u prvoj polovici 2025.

Globalno tržište premium pametnih telefona zabilježilo je rast od 8 posto u prvih šest mjeseci 2025., dosegnuvši najvišu razinu ikad za prvo polugodište, prema podacima Counterpoint Researcha. Rast je bio znatno brži od ukupnog tržišta pametnih telefona, koje je u istom razdoblju poraslo 4 posto. Sve izraženiji trend “premiumizacije” prisutan je diljem svijeta, jer korisnici sve više koriste svoje pametne telefone i prelaze na skuplje uređaje radi boljeg iskustva i povećane dostupnosti. Većina brendova i regija ostvarila je rast u ovom segmentu, a premium uređaji činili su više od 60 posto globalnih prihoda od pametnih telefona, naglašavajući stratešku važnost tog tržišnog sloja.

Apple je ostao najveći brend u prvoj polovici godine, porastavši 3 posto i zauzevši 62 posto udjela u premium segmentu. Ipak, njegov udio se smanjio jer su drugi proizvođači rasli mnogo brže. Apple je ostvario napredak na tržištima u razvoju, ali je u Kini izgubio udio u korist Huaweija i Xiaomija. Huawei ostaje snažan izbor u Kini zahvaljujući lojalnoj bazi korisnika i jakom offline prisustvu, postupno vraćajući udio izgubljen od Applea i privlačeći pažnju uređajima inovativnog dizajna, poput trostruko preklopivog Mate XT-a. Xiaomi je također napredovao u premium segmentu u Kini, a njegov premium imidž dodatno jača kroz EV i IoT poslovanja, gdje efekt “aurе” premium električnih vozila podupire i segment pametnih telefona.

Google je nakon pet godina ušao među pet najvećih premium brendova, udvostručivši prodaju zahvaljujući snažnom Pixelu 9, širenju na nova tržišta i agresivnijem marketingu. Fokus Googlea je na pozicioniranju Pixela kao AI-prvog uređaja s čistim softverskim iskustvom, a ne samo naglašavanju hardverskih specifikacija, što povećava povjerenje potrošača. Samsung je ostvario rast zahvaljujući seriji S25, koja se prodavala bolje od prethodne S24, dok se od nadolazećeg Z Fold7 očekuje još bolji rezultat zbog značajno poboljšanog hardvera.

Što se tiče zemalja, deset najvećih premium tržišta činilo je gotovo 80 posto ukupne prodaje u segmentu, pri čemu je Indija (+37 posto) bila tržište s najbržim rastom, potaknuto Appleovim uspjehom i dostupnošću povoljnog financiranja koje širi bazu kupaca premium uređaja. Ipak, Kina je ostala najveći pojedinačni tržišni pokretač rasta. Segment preklopivih uređaja i dalje je nišan, ali brzo raste, postajući ključan diferencijator i luksuzna nadogradnja za proizvođače. Potrošačima preklopivi uređaji nude osvježavajući oblik, a ulazak Applea 2026. dodatno će potaknuti segment. Kada je riječ o umjetnoj inteligenciji, uređaji sposobni za generativnu AI tehnologiju činili su više od 80 posto prodaje premium pametnih telefona u prvoj polovici 2025., čime je premium segment postao glavni pokretač usvajanja GenAI-a. Kako se razlike u hardveru smanjuju, izbor potrošača sve će se više temeljiti na AI ekosustavu.

Dodatno, tržište premium pametnih telefona sve se više razvija u smjeru povezivanja različitih segmenata potrošačke tehnologije, pri čemu se jasno vidi trend integracije pametnih telefona s automobilskom industrijom, nosivim uređajima i IoT rješenjima. Analize pokazuju da potrošači koji kupuju premium telefone sve češće traže i komplementarne proizvode u istom ekosustavu, čime brendovi jačaju lojalnost i povećavaju prihod po korisniku.

Indija se sve više ističe kao ključno tržište jer kombinira mladu populaciju s rastućom kupovnom moći i povoljnim kreditnim linijama, dok u Kini dominira snažna konkurencija domaćih proizvođača koji se oslanjaju na offline maloprodajne mreže i lokalnu proizvodnju. Globalno gledano, premium segment postaje poligon za ispitivanje novih tehnologija, uključujući GenAI, AR i VR integracije te nove oblike interakcije s korisnikom.

Očekuje se da će do 2027. gotovo svi vodeći premium modeli biti opremljeni naprednim AI mogućnostima koje će nadilaziti samo kameru i procesor, prelazeći na personalizirane asistente, prediktivno upravljanje energijom i integraciju s pametnim gradovima. Time će premium pametni telefoni igrati središnju ulogu ne samo u telekomunikacijama, već i u budućoj digitalnoj ekonomiji.