Prihodi rastu unatoč padu isporuka

Globalni prihodi od pametnih telefona u drugom su tromjesečju 2026. porasli za sedam posto na godišnjoj razini, na rekordnih 109 milijardi dolara, što je najveći dosad zabilježen prihod u nekom drugom tromjesečju unatoč padu isporuka, pokazuje istraživanje Counterpoint Researcha. Razlika između rasta prihoda i pada količine rezultat je viših prosječnih prodajnih cijena. One su povećane za 17 posto, na rekordnih 400 dolara za drugo tromjesečje, uz nastavak pomaka potrošača prema premium segmentu. Na rast prosječne cijene utjecala su i poskupljenja uređaja u portfeljima proizvođača Androida potaknuta rastom cijena memorije.

„Globalno tržište pametnih telefona ušlo je u novu fazu u kojoj isporuke više nisu glavni pokretač rasta, nego tu ulogu preuzima vrijednost, dok rast cijena komponenti djeluje kao katalizator“, izjavila je viša analitičarka Counterpoint Researcha Shilpi Jain. „Budući da se početni cjenovni segment smanjuje i trpi troškovne pritiske, većina proizvođača odmiče se od strategija temeljenih na količini. Veće troškove sastavnice uređaja prenose na kupce, nude modele s više memorije i snažnijim konfiguracijama te se usredotočuju na premium segment. Proizvođači su istodobno proširili dostupnost obročnim plaćanjem, agresivnim programima financiranja i zamjenom starih uređaja, osobito na tržištima u razvoju na kojima početna cijena ostaje glavna prepreka kupnji premium modela.“

Apple je u drugom tromjesečju 2026. dosegnuo dosad najveći udio u prihodima za to razdoblje godine, od 49 posto. Prihodi kompanije porasli su za 22 posto, uz 13-postotni rast isporuka i povećanje prosječne prodajne cijene od osam posto. Samsung je bio drugi sa 16 posto prihoda tržišta, čemu je pridonio rast prihoda i isporuka od po devet posto. Prosječna prodajna cijena Samsungovih uređaja pritom je ostala razmjerno nepromijenjena.

Xiaomi je među pet najvećih proizvođača zabilježio najsnažniji pad isporuka, od 26 posto. To je smanjilo i prihode za 17 posto, unatoč rastu prosječne prodajne cijene od 13 posto dok se kompanija usmjeravala na uređaje veće vrijednosti. Prihodi OPPO-a pali su za 10 posto, a viva 11 posto, iako su njihove prosječne prodajne cijene porasle za devet odnosno 13 posto. Vivo je tako ostvario najbrži rast prosječne cijene među pet vodećih proizvođača.

S obzirom na to da se nestašice memorije i rast troškova kratkoročno ne smanjuju, proizvođači će vjerojatno nastaviti podizati cijene i povećavati udio uređaja viših cjenovnih razreda. Ponuda postaje sve veće ograničenje od same potražnje, pa bi industrija pametnih telefona u drugoj polovici 2026. mogla zabilježiti još snažniji pad isporuka. Zbog toga se u sljedećim tromjesečjima očekuje daljnji rast prosječnih prodajnih cijena.

Counterpoint je zasebno procijenio da su globalne isporuke u drugom tromjesečju pale za 11 posto i spustile se na najnižu razinu za to doba godine još od 2013. Analitičke kuće koriste različite uzorke i metodologije, pa je Omdia za isto razdoblje procijenila pad od šest posto, na 272 milijuna uređaja. Oba izvora ipak bilježe isti smjer: skuplje komponente smanjuju količine i guraju proizvođače prema uređajima s višom maržom. Pritisak je započeo već u prvom tromjesečju, u kojem je IDC procijenio pad isporuka od 2,9 posto, na 293,8 milijuna uređaja. To je prekinulo niz od deset uzastopnih tromjesečja rasta koji je počeo sredinom 2023. Omdia procjenjuje da je tržište u cijeloj 2025. poraslo za dva posto, na 1,25 milijardi isporučenih uređaja, što dodatno naglašava preokret u 2026.

Counterpoint je krajem svibnja prognozu za 2026. smanjio na 1,08 milijardi uređaja, odnosno godišnji pad od 13,9 posto. Omdijin osnovni scenarij iz ožujka predviđao je pad od 6,8 posto, na 1,16 milijardi uređaja, uz nepovoljan scenarij pada od 14,8 posto. Najveći poremećaj dolazi s tržišta DRAM-a i NAND memorije, gdje proizvođači poslužitelja za umjetnu inteligenciju povećavaju potražnju za naprednim memorijskim proizvodima. Counterpoint je za drugo tromjesečje očekivao gotovo utrostručenje cijena mobilne LPDDR4 i LPDDR5 memorije u odnosu na treće tromjesečje 2025. U naknadnoj analizi procijenio je da su cijene memorije u drugom tromjesečju bile približno 300 posto više nego godinu prije te da je memorija postala skuplja od glavnog čipa u svim cjenovnim razredima telefona.

Proizvođači s većim udjelom premium uređaja lakše prenose taj rast troška na kupce, dok su marke usmjerene na početne modele izloženije padu količine. Regionalni podaci potvrđuju taj obrazac: Omdia je u Kini zabilježila pad isporuka od dva posto, na 66,1 milijun uređaja, a u Indiji pad od 13 posto, na 33,9 milijuna. Counterpoint je za Indiju izračunao pad od 10 posto i naveo da su cijene memorije od rujna 2025. porasle gotovo četiri puta. Rast globalnih prihoda stoga ne označava oporavak potražnje u svim segmentima, nego sve izraženiju podjelu između skupljih uređaja koji nose prihod i jeftinijih modela kojima rast troškova sužava tržišni prostor.