Link: https://www.ictbusiness.info / vijesti / prihodi-od-mrezne-tokenizacije-spremni-su-se-udvostruciti-do-2029
Prihodi od mrežne tokenizacije spremni su se udvostručiti do 2029.
Novo istraživanje koje je provela tvrtka Juniper Research otkrilo je da će globalni prihodi od mrežne tokenizacije dosegnuti 8,9 milijardi američkih dolara do 2029. godine, što predstavlja rast od 117 % u odnosu na 4,1 milijardu dolara u 2025. godini. Juniper Research smatra da će ovaj značajan rast potaknuti sposobnost mrežnih tokena da se bore protiv prijevara, smanje troškove obrade te pojednostave korisničko iskustvo prilikom plaćanja.
Potrošači danas očekuju jednostavna plaćanja jednim klikom kao standard, a mrežni tokeni to omogućuju uklanjanjem potrebe za ručnim unosom kartičnih podataka u trenutku kupnje. U studiji se predviđa da će uvođenje opcije Click to Pay omogućiti karticama da se učinkovitije natječu s digitalnim novčanicima nudeći opciju plaćanja jednim klikom na blagajni, čime će se potaknuti rast.
„Potrošači već sada mogu plaćati jednim klikom putem etabliranih usluga poput Apple Paya. Kartične mreže moraju povećati upotrebu usluge Click to Pay putem e-trgovine, a očekujemo da će najveći izazov biti svladavanje navike korisnika da koriste druge praktične usluge. Očekujemo da će rast Click to Pay opcije biti najizraženiji kod kupnje putem internetskih preglednika, s obzirom na to koliko je dobro prilagođena ovom kanalu e-trgovine“, komentirala je autorica istraživanja Lorien Carter.
U izvješću se navodi da će Click to Pay napredovati na tržištima SAD-a i Europe, gdje je vlasništvo nad karticama visoko, dok tržišta u nastajanju, poput Brazila i jugoistočne Azije, predstavljaju veći izazov. Kako bi stekle uporište u tim regijama, kartične mreže moraju iskoristiti svoj već etablirani ugled u zaštiti od prijevara, pozicionirajući Click to Pay kao preferirani način plaćanja za korisnike i trgovce koji su usmjereni na sigurnost.
Pojasnimo, mrežna tokenizacija (network tokenization) je sigurnosna tehnologija koja zamjenjuje osjetljive podatke o platnim karticama jedinstvenim tokenima koje izdaje kartična mreža (poput Visa ili Mastercard). Ovi tokeni se mogu koristiti za transakcije, ali nemaju vrijednost ako ih se pokuša zloupotrijebiti izvan autoriziranog konteksta, čime se značajno smanjuje rizik od prijevara.
Click to Pay je inicijativa koju su pokrenule velike kartične mreže i koristi EMV® Secure Remote Commerce standard. Korisnici koji se registriraju mogu pohraniti svoje kartice u jednom sučelju i plaćati jednostavno, bez potrebe za unosom brojeva kartice, adrese ili CVV koda prilikom svake kupnje.
Prednosti za trgovce i potrošače:
- Povećana sigurnost i manji broj lažnih transakcija
- Manje odbijenih plaćanja zbog isteka kartice (jer se tokeni automatski ažuriraju)
- Brže i jednostavnije plaćanje, osobito u e-trgovini i aplikacijama
- Bolje korisničko iskustvo bez ponovnog unosa kartičnih podataka
Usporedba: Click to Pay vs. Apple Pay i Google Pay
|
Značajka |
Click to Pay |
Apple Pay / Google Pay |
|
Platforma |
Temeljen na web-pregledniku i e-trgovini |
Uglavnom mobilne aplikacije, POS terminali i web |
|
Način rada |
Omogućuje plaćanje jednim klikom u pregledniku bez unosa kartice |
Plaćanje dodirom telefona (NFC) ili potvrdom u aplikaciji |
|
Registracija kartice |
Kartice se registriraju putem stranice trgovca ili kartične mreže |
Kartice se dodaju u Apple Wallet / Google Wallet |
|
Standard |
EMV® Secure Remote Commerce (SRC) |
Vlastiti sustavi + tokenizacija putem mreža |
|
Autentifikacija |
Temeljena na prethodnom odabiru kartice, bez unosa podataka |
Biometrija (otisci, lice), PIN, lozinka |
|
Upotreba |
Fokus na online trgovinu (web checkout) |
Online i fizičke trgovine |
|
Kompatibilnost |
Radi s većinom web trgovina koje ga integriraju |
Ovisi o uređaju (Apple/Android), trgovcu i podržanom POS terminalu |
|
Sigurnost |
Mrežna tokenizacija, enkripcija, uređeno od strane kartičnih mreža |
Mrežna tokenizacija, biometrijska autentifikacija, end-to-end enkripcija |
Ključne razlike
- Click to Pay je posebno koristan za web trgovine koje žele korisnicima omogućiti brzo i sigurno plaćanje bez potrebe za dodatnim uređajem ili aplikacijom.
- Apple Pay i Google Pay nude bogatije korisničko iskustvo u mobilnom i fizičkom okruženju, ali ovise o platformi i uređajima.
- Za korisnike koji često kupuju putem desktopa ili laptopa, Click to Pay može biti praktičniji, dok su digitalni novčanici bolji za mobilne i POS transakcije.
Implementacija Click to Pay za trgovce
Trgovci koji žele omogućiti Click to Pay na svojim web-stranicama ili aplikacijama trebaju proći kroz nekoliko koraka:
- Integracija putem platnog procesora ili gatewaya
Većina poznatih platnih procesora (npr. Adyen, Stripe, Worldline) nudi podršku za Click to Pay. Trgovac treba:
- Provjeriti podržava li njegov trenutni procesor EMV SRC (Click to Pay).
- Uključiti tu opciju u checkout sučelju, obično putem API-ja ili dodatka.
- Registracija kod kartičnih mreža
Trgovci se mogu registrirati kao merchant participant kod kartičnih mreža (Visa, Mastercard, American Express), koje im omogućuju pristup mrežnim tokenima.
- Prilagodba korisničkog sučelja
Na blagajni se prikazuje Click to Pay gumb, često sa simbolima više kartičnih mreža (npr. Visa + Mastercard). Korisnik koji je prethodno registrirao karticu može plaćanje dovršiti u nekoliko sekundi, bez unosa brojeva.
- Prednosti za trgovce
- Veća konverzija jer se smanjuje broj napuštenih košarica.
- Manji troškovi zbog smanjenog broja odbijenih kartica (tokeni se automatski ažuriraju).
- Veća sigurnost i manje prijevara.