Predstavljene Smjernice za bolje influencanje, a već je počela primjena u praksi

Nacionalnom informativno-edukativnom kampanjom "Važno je znati kad se plati" predstavljene su Smjernice za bolje influencanje, dokument temeljen na principima samoregulacije u influencer marketingu.

U okviru kampanje, influenceri, ambasadori inicijative, od danas su pozvani da označavaju svoje plaćene suradnje u skladu sa Smjernicama. Njihove će objave sadržavati oznake #oglas ili #promo, uz jasno naznačene napomene o komercijalnoj suradnji. Dio influencera potpisao je i Deklaraciju o boljem influencanju, zajedno s predstavnicima tvrtki, medija i agencija. Potpisnici Deklaracije ističu da podržavaju influencer marketing koji je "zakonit, pristojan, pošten i istinit" te se obvezuju na promicanje profesionalnih standarda i načela struke.

"Influencer marketing, kao jedan od najbrže rastućih i najutjecajnijih segmenata digitalne komunikacije, danas ima moć usporedivu s medijima i jednaku odgovornost prema publici. Jasnoća komunikacije nije samo profesionalna obveza već i društveni imperativ. Digitalni prostor oblikuje vrijednosti i povjerenje cijelog društva, a upravo zato etičnost mora biti njegovo pravilo", izjavio je Mario Fraculj, član Radne skupine IAB-a Croatia za (samo)regulaciju influencera.

Smjernice su rezultat suradnje stručnjaka iz različitih područja, industrije, akademske zajednice, medija i civilnog sektora, s ciljem povećanja povjerenja publike i poticanja odgovornog ponašanja influencera, oglašivača i agencija.

"Kada influencer otvoreno kaže da je riječ o suradnji, ne gubi autentičnost, već pokazuje poštovanje prema publici i doprinosi etičnijem digitalnom prostoru", poručuju iz Radne skupine IAB-a Croatia za (samo)regulaciju influencera.

Smjernice je izdao IAB Croatia, dio međunarodne organizacije Interactive Advertising Bureau - najutjecajnije globalne mreže u području digitalnog marketinga. IAB Croatia djeluje pod okriljem Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA), u partnerstvu s Hrvatskom udrugom digitalnih izdavača (HUDI), Europskom komisijom, Hrvatskom udrugom za odnose s javnošću (HUOJ), uz podršku Zaklade Solidarna i Agencije za elektroničke medije.

Radna skupina IAB-a Croatia pozvala je sve dionike tržišta - influencere, brendove, agencije i medije – da potpišu Deklaraciju i primjenjuju Smjernice, koje su dostupne na službenoj web-stranici IAB Croatia.