Paramount krenuo u neprijateljsko preuzimanje Warner Bros protuponudom od 77,9 milijardi dolara

Zahuktava se prodaja Warner Bros. Discoveryja  Netflixu jer se u borbu snažno uključio i Paramount koji da novu ponudu i to za 77,9 milijardi dolara što nakon dogovora s Netflixom se ocjenjuje kao neprijateljsko preuzimanje.

Riječ je o manevru koji ulazi izravno pred dioničare Warnera, samo nekoliko dana nakon što je kompanija pristala na akviziciju od strane Netflixa vrijednu 72 milijarde dolara.

Kako saznaju američki mediji Paramount, kojim upravlja David Ellison, tvrdi da njegova ponuda u gotovini predstavlja bolji izbor za dioničare i da ima veće izglede proći regulatorne prepreke. Tvrtka navodi kako njihova ponuda donosi 18 milijardi dolara više gotovine od one Netflixove. „Ovdje smo kako bismo završili ono što smo započeli“, rekao je Ellison u ponedjeljak gostujući na CNBC-ju.

Podsjetimo, Netflix je prethodno pristao platiti 72 milijarde dolara, odnosno 27,75 dolara po dionici, za Warnerovo filmsko i televizijsko poslovanje te streaming servis HBO Max, nakon što se Warner podijeli na dvije kompanije. Paramountovo obraćanje izravno dioničarima moglo bi otvoriti put javnoj i dugotrajnoj borbi za kontrolu ključnih Warnerovih franšiza poput HBO-a, Harryja Pottera i DC Comicsa.

Pritom se ističe da Paramount tvrdi kako  je financiranje posla osigurano kroz Ellisonovu obitelj, RedBird Capital i 54 milijarde dolara kreditnih linija iz Bank of America, Citija i Apolla. Tvrtka navodi i da ima equity obveze od državnih fondova Saudijske Arabije, Abu Dhabija i Katara te investicijske tvrtke Affinity Partners Jareda Kushnera.

Zanimljivo je, procjenjuju analitičari da Paramount, s tržišnom vrijednošću od oko 15 milijardi dolara, ulazi u izravni okršaj s Netflixom koji vrijedi više od 400 milijardi dolara. Netflix nije komentirao ponudu, a Paramountova procjena daje Warneru ukupnu vrijednost od 108,4 milijarde dolara.

Paramount je optužio Warner da nikada nije ozbiljno odgovorio na njihovih šest ponuda u posljednjih 12 tjedana. Dioničari imaju rok do 8. siječnja da odluče žele li predati svoje dionice, osim ako se rok ne produži. „Više puta su nam rekli da žele sve u gotovini. Donijeli smo sve u gotovini“, rekao je Ellison.

Ako Paramount uspije, legendarni Warnerov studio i informativni kanal CNN postali bi dio rastućeg medijsko-tehnološkog carstva Ellisonovih, obitelji koja već igra veliku ulogu u budućem upravljanju TikTokovim poslovanjem u SAD-u, nakon dogovora u čijem je formiranju sudjelovao predsjednik Donald Trump.

Paramount je Warnerove odvjetnike prošlog tjedna upozorio da vjeruje kako se Netflixov dogovor neće moći realizirati zbog regulatornih prepreka u SAD-u i inozemstvu. Netflix je u ugovor uključio naknadu za raskid vrijednu 5,8 milijardi dolara, jednu od najvećih dosad, što pokazuje njegov optimizam. Suizvršni direktor Ted Sarandos izjavio je da je kompanija „vrlo uvjerena“ u mogućnost dobivanja regulatornih odobrenja.

Predsjednik Trump, komentirajući Netflixovu akviziciju Warnera, rekao je kako bi taj dogovor mogao biti problematičan jer Netflix time znatno povećava svoj tržišni udio. „Imaju vrlo velik tržišni udio. A kada uzmu Warner Brothers, taj udio još više raste“, rekao je Trump, dodajući da će on „biti uključen u tu odluku“.

Ako Warner raskine ugovor s Netflixom zbog dogovora s trećom stranom, Netflixu će morati platiti 2,8 milijardi dolara. Ako Netflix ipak pobijedi u nadmetanju i zaključi posao, time bi osnažio svoju dominaciju u Hollywoodu te ubrzao transformaciju industrije, osobito u pogledu razvoja umjetne inteligencije i budućnosti kino-distribucije.

Pritom analitičari ističu da je Netflixov potez iznenadio je tržište, jer je kompanija desetljećima rasla organski, bez velikih akvizicija. Do sada najveća akvizicija vrijedila je oko 680 milijuna dolara. No Netflix je potajno proučavao Warnerove sadržajne i infrastrukturne resurse, te je ponuda sastavljena izrazito brzo.

U kontekstu ovakvih velikih medijskih spajanja stručnjaci ističu da će odluke regulatora imati ključnu ulogu u određivanju budućeg krajolika globalne zabavne industrije. U SAD-u se sve više govori o potrebi strožeg nadzora medijskih konglomerata zbog utjecaja na tržišno natjecanje i pluralizam, dok europski regulatori tradicionalno zauzimaju još restriktivniji stav prema koncentraciji medijskih i tehnoloških resursa.

Analitičari napominju da će potencijalni ishod ovog nadmetanja redefinirati odnose među najvećim igračima te da bi integracija velikih studija i streaming platformi mogla donijeti ubrzane promjene u distribuciji sadržaja, korištenju umjetne inteligencije u produkciji, ali i u pregovaračkoj moći autora i glumaca. Istodobno, očekuje se pojačano restrukturiranje tradicionalnih TV mreža koje se bore s padom gledanosti i oglašavanja, dok bi uspjeh Netflixa ili Paramounta mogao postati presedan za način na koji će se u budućnosti odvijati velika medijska preuzimanja.