Pad prodaje pametnih telefona 17 posto na godišnjoj razini

Prema Canalysu, svjetske isporuke pametnih telefona pale su 17 posto na godišnjoj razini u četvrtom kvartalu 2022. Isporuke u cijeloj 2022. godini pale su za 11 posto na manje od 1,2 milijarde, odražavajući izuzetno izazovnu godinu za sve dobavljače.

Apple je ponovno preuzeo prvo mjesto u četvrtom tromjesečju i postigao svoj najveći tromjesečni tržišni udio ikada od 25 posto, unatoč suočavanju sa sve manjom potražnjom i problemima s proizvodnjom u Zhengzhou. Samsung je četvrti kvartal završio na drugom mjestu s 20 posto tržišnog udjela, ali je bio najveći dobavljač cijele godine. Xiaomi je zadržao treće mjesto unatoč padu njegovog udjela na 11 posto u četvrtom kvartalu, uglavnom zbog izazova u Indiji. OPPO i vivo zaokružili su prvih pet, s 10 posto odnosno 8 posto tržišnih udjela.

"Prodavači pametnih telefona borili su se u teškom makroekonomskom okruženju tijekom cijele 2022. Četvrto tromjesečje označava najlošiju godišnju izvedbu i četvrto tromjesečje u desetljeću", rekao je analitičar Canalys Research Runar Bjørhovde.

“Prodavači su vrlo oprezani s preuzimanjem novih zaliha, što pridonosi niskim isporukama u četvrtom tromjesečju. Potpomognuta snažnim promotivnim poticajima dobavljača i kanala, sezona blagdanskih rasprodaja pomogla je smanjiti razine zaliha. Dok je potražnja niskog do srednjeg ranga brzo pala u prethodnim kvartalima, potražnja visoke klase počela je pokazivati slabost u četvrtom tromjesečju. Učinak tržišta u četvrtom tromjesečju 2022. u oštroj je suprotnosti s četvrtim tromjesečjem 2021., u kojem je došlo do porasta potražnje i smanjenja problema s opskrbom“, pojašnjava Bjørhovde.

"Dobavljači će 2023. pristupiti oprezno, dajući prioritet profitabilnosti i zaštiti tržišnog udjela", rekao je analitičar istraživanja Canalysa Le Xuan Chiew.

“Dobavljači smanjuju troškove kako bi se prilagodili novoj tržišnoj stvarnosti. Izgradnja snažnog partnerstva s kanalom bit će važna za zaštitu tržišnih udjela budući da teški tržišni uvjeti i za partnere i za dobavljače mogu lako dovesti do napornih pregovora“, tvrdi Chiew.

Canalys predviđa stalan do marginalni rast tržišta pametnih telefona u 2023., uz očekivane uvjete koji će ostati teški.

"Iako će inflatorni pritisci postupno popuštati, učinci povećanja kamatnih stopa, gospodarskog usporavanja i sve težeg tržišta rada ograničit će potencijal tržišta", dodao je Chiew.

“Ovo će negativno utjecati na zasićena tržišta kojima dominiraju srednje do visoke klase, poput Zapadne Europe i Sjeverne Amerike. Iako će ponovno otvaranje Kine poboljšati povjerenje domaćih potrošača i poduzeća, vladini poticaji vjerojatno će pokazati učinke tek za šest do devet mjeseci, a potražnja u Kini kratkoročno će ostati izazovna. Ipak, neke će regije vjerojatno rasti u drugoj polovici 2023., a posebno se očekuje da će u jugoistočnoj Aziji doći do određenog gospodarskog oporavka i oživljavanja turizma u Kini koji će pomoći u poticanju poslovnih aktivnosti“, zaključuje Chiew.