Pad pametnih telefona usporava se kako proizvođači vide povratak rasta

Isporuke pametnih telefona iznosile su ukupno 301,6 milijuna jedinica u trećem tromjesečju 2023., što je pad od 0,7% na godišnjoj razini, prema preliminarnim rezultatima Omdije. U usporedbi s prethodnim tromjesečjem, pak, radi se o porastu od 13,4 posto.

Po prvi put ove godine, polovica od deset najvećih proizvođača pametnih telefona zabilježila je rast, uključujući Apple, Xiaomi, Transsion, Honor i Huawei. Druga polovica uključuje Samsung, vivo i Realme, koji su svi zabilježili veliki pad.

Ovo označava deveto uzastopno tromjesečje pada ukupnih isporuka pametnih telefona na godišnjoj razini, nakon razdoblja snažne potražnje za pametnim telefonima uočenog tijekom pandemije COVID-19 između 4. kvartala 20. i 3. kvartala 21. godine. Tržište nije bilo u mogućnosti držati korak s tom ekspanzijom jer je niz izazova potresao industriju i globalno gospodarstvo, od problema s proizvodnjom u Kini do visoke inflacije i sve manjeg povjerenja potrošača i potražnje.

Samsung je i dalje imao najviše isporuka u 3. kvartalu 23. godine, prijavivši 58,8 milijuna isporuka, što je porast od 10,3% u odnosu na pad koji smo vidjeli u 2. kvartalu 23. godine. To ipak nije dovoljno da se dosegnu razine isporuka iz 2022., s padom od 8,2% u usporedbi s trećim kvartalom 22. Kao rezultat ovog pada i dobrih rezultata mnogih drugih marki, Samsungov tržišni udio pao je za dva postotna boda s 21% na 19%.

Apple se brzo oporavio od pada koji je zabilježio u 2. kvartalu 23., zabilježivši povećanje od 23,6% na kvartalnoj razini i 2,3% na godišnjoj razini s 53,4 milijuna jedinica. Appleov tržišni udio porastao je na 18% u 3. kvartalu 23., u odnosu na 16% u prethodnom kvartalu. “U Kini, Appleovom glavnom tržištu, situacija s prodajom novog iPhonea postala je teška zbog lansiranja Huaweijevih novih 5G vodećih pametnih telefona i političkih pitanja. Unatoč tome, očekuje se povećanje Appleovih isporuka u četvrtom tromjesečju i ukupno ove godine u usporedbi s prošlom godinom zbog stalnog porasta premium potražnje i značenja hardverskih nadogradnji standardnog modela iPhone 15,” rekla je Jusy Hong, viša voditeljica istraživanja u Omdiji.

Xiaomijev tržišni udio se oporavlja nakon dužeg razdoblja pada isporuka. U trećem kvartalu 23. zabilježio je 41,5 milijuna isporuka, što je povećanje od 25,0% u odnosu na prethodni kvartal i povećanje od 2,5% u odnosu na prošlu godinu. Uspio je zadržati i ojačati svoju poziciju trećeg najvećeg OEM-a na globalnoj razini, suočen s oštrom konkurencijom drugih kineskih OEM-a Oppo, vivo i sve više Transsion Holdingsa. Oppo Group zabilježio je 26,6 milijuna isporuka u 3. kvartalu 23. To je pad od 8,6% u odnosu na prošlu godinu. Transsion je nastavio svoj eksplozivni rast brojki isporuka, povećavši se za daljnjih 7,3% u odnosu na 2. kvartal 23., na ukupno 26,3 milijuna u 3. kvartalu 23. Ovo je povećanje od nevjerojatnih 48,6% u odnosu na prošlu godinu kada je zabilježeno 17,7 milijuna jedinica u 3. kvartalu 22.

Vivo je i dalje potisnut na šesto mjesto od strane Transsiona, nakon što je doživio pad isporuka od 10,7%. Honor je nastavio svoj održivi rast tijekom 2023., suprotstavljajući se trendu koji vide mnogi njegovi konkurenti. Zabilježio je 15,8 milijuna isporuka jedinica u 3Q23, 1,6 milijuna ili 11,3% više nego u 3Q22. Motorola je zabilježila 11,2 milijuna isporuka u trećem tromjesečju 23, što je 7,7% više u odnosu na prethodni kvartal, ali pad od blagih 1,8% na godišnjoj razini. Huawei je zabilježio 10,7 milijuna isporuka, što je 1,9 milijuna više u odnosu na 3. kvartal 22. godine ili povećanje od 24,4%. Realme je isporučio 10,6 milijuna jedinica u 3Q23. Iako je ovo povećanje od 5,0% u usporedbi s prethodnim kvartalom, još uvijek predstavlja pad od 22,1% u odnosu na prethodnu godinu.

“Industrija pametnih telefona i dalje je malo ispod ukupnog broja isporuka koje smo vidjeli u 3. kvartalu 22., međutim, već postoje znakovi oporavka tržišta. Polovica svih velikih marki zabilježila je povećanje isporuka u usporedbi s prošlom godinom, a Transsion, Honor i Huawei posebno su premašili. Stoga je jasno da se problemi s kojima se industrija pametnih telefona suočavala 2023. godine bliže kraju; inflacija na globalnoj razini usporava, a raste i povjerenje potrošača. Cijelo tržište do sada je u padu od 7,5% u 2023. u usporedbi s prva tri tromjesečja 2022., što znači da će konačna ukupna vrijednost za 2023. vjerojatno biti ispod one iz 2022. Ali postoje signali da je spori oporavak već u tijeku”, zaključio je Hong.