OTT ubrzano preuzima televizijsko tržište

Naplatna televizija u drugom tromjesečju 2026. pokazuje koliko ukupni rezultat može prikriti snažne promjene među pojedinim tehnologijama, pokazuju podaci HAKOM-a kao domaćeg telekom regulatora ali i  pritom novu orijentaciju spajnaja usluga koju nude Hrvatski Telekom, A1 Hrvatska i Telemach Hrvatska. Ukupni prihod povećan je na 40,12 milijuna eura, 3,21 % više nego u Q1 i 3,45 % više nego godinu ranije. Broj priključaka dosegnuo je 953,61 tisuću, uz kvartalni rast od 0,53 % i godišnji rast od 1,95 %.

Glavni izvor rasta i dalje su vlastite OTT usluge operatora. Prihod tog segmenta dosegnuo je 9,72 milijuna eura, 13,32 % više nego u prethodnom tromjesečju i 125,14 % više nego u Q2 2025. Broj OTT priključaka povećan je na 245,77 tisuća, uz kvartalni rast od 6,90 % i godišnji rast od 50,60 %.

Rast je snažan i među privatnim i među poslovnim OTT korisnicima. Privatna baza dosegnula je 231,93 tisuće priključaka (+52,48 %), dok je poslovnih bilo 13,83 tisuće (+24,80 %). OTT tako povećava i broj korisnika i prihod mnogo brže od ukupnog TV tržišta.

Tradicionalne platforme kreću se u suprotnom smjeru. IPTV ostaje najveća pojedinačna tehnologija s 433,84 tisuće priključaka, ali je baza na godišnjoj razini smanjena 5,40 %. Prihod od IPTV-a iznosio je 18,77 milijuna eura, 1,95 % više nego u Q1, ali 12,08 % manje nego godinu ranije. Privatni IPTV priključci pali su 5,91 %, dok su poslovni porasli 2,67 %, pa se i unutar iste tehnologije jasno razlikuju kretanja tih dviju skupina korisnika.

Kabelska televizija smanjena je na 105,46 tisuća priključaka (-10,71 %), dok je prihod pao na 5,01 milijun eura (-17,43 %). Satelitska televizija imala je 98,15 tisuća priključaka (-11,90 %) i 3,78 milijuna eura prihoda (-3,21 %). Zemaljska naplatna televizija bilježi najveći pad korisničke baze: broj priključaka smanjen je na 70,39 tisuća (-16,24 %), a prihod na 2,84 milijuna eura (-9,49 %).

Promjena se vidi i u paketnoj prodaji. Broj korisnika samostalne naplatne televizije pao je na 211,43 tisuće (-16,39 %), dok su 3D paketi smanjeni na 284,00 tisuće (-10,93 %). 2D paketi s televizijom rastu na 110,28 tisuća korisnika (+16,79 %), a 4D paketi na 331,06 tisuću (+24,13 %).

Ukupno tržište tako raste zahvaljujući segmentu koji se distribuira preko interneta, bez vezivanja uz tradicionalni televizijski pristup. OTT pritom povećava prihod i broj priključaka znatno brže od IPTV-a. Dokument ne navodi razloge promjene, ali podaci jasno pokazuju da se nova korisnička i prihodovna dinamika koncentrira u OTT-u.

Kvartalna usporedba dodatno naglašava razlike među platformama. OTT je u samo tri mjeseca povećao prihod 13,32 % i broj priključaka 6,90 %. Kabelski prihod pao je 5,17 %, a broj priključaka 2,27 %; zemaljska naplatna televizija pala je 1,99 % po prihodu i 4,01 % po priključcima. IPTV i satelitska televizija u Q2 bilježe blag rast prihoda, 1,95 % odnosno 2,06 %, ali njihove korisničke baze i dalje se smanjuju.

Naplatna televizija ne raste jednako na svim platformama, nego prolazi kroz snažnu preraspodjelu. OTT nadoknađuje pad tradicionalnih tehnologija i postaje glavni izvor novih priključaka i prihoda, dok IPTV zadržava najveću bazu, ali i dalje gubi privatne korisnike i prihod.