Otporno tržište čeka novi ciklus kupnje

Unatoč geopolitičkim napetostima, poremećajima u opskrbnim lancima i pritiscima na cijene, tržište potrošačke elektronike i kućanskih uređaja pokazuje veću otpornost nego što bi se moglo očekivati. Za ICTbusiness Media – ICTbusiness.info & ICTbusiness TV Carine Chardon, direktorica GFU Consumer & Home Electronicsa, pojašnjava kako industrija već godinama živi s nestabilnošću te je razvila mehanizme kojima se prilagođava promjenama u proizvodnji, logistici i potražnji.

„Nisam vizionarka i ne mogu predvidjeti budućnost, ali promatramo trendove i razmišljamo o onome što dolazi“, kaže Chardon. Izazovi s kojima se sektor danas suočava, dodaje, nisu nastali preko noći. Preuređivanje dobavnih lanaca, rast troškova i geopolitička neizvjesnost prate industriju već nekoliko godina. „Sektor je otporan i ima načine da se nosi s tim izazovima i prijetnjama“, ističe.

Jedan od razloga za oprezni optimizam jest očekivani novi ciklus zamjene uređaja. Tijekom pandemije mnogi su potrošači ranije kupili televizore, računala, kućanske aparate i drugu opremu, pa će se dio tih uređaja uskoro morati zamijeniti. „Kupnje koje smo vidjeli tijekom pandemije sada će ponovno stvoriti potrebu za zamjenom proizvoda“, objašnjava Chardon. Dodatni poticaj mogao bi doći iz građevinskog sektora jer svaka nova ili obnovljena nekretnina stvara potražnju za kuhinjama i integriranim uređajima.

Rast kupovne moći na tržištima u razvoju također mijenja globalnu kartu potražnje. Prodaja se može premještati između kontinenata i država, ali ukupno tržište zadržava čvrstoću. „Ako je tržište na jednoj strani u padu, na drugoj može rasti“, kaže Chardon. Prema njezinu mišljenju, potrošači će i dalje trebati tehnologiju koja ih prati u svakodnevnom životu, radu i kućanstvu.

Umjetna inteligencija u taj sektor ne ulazi kroz spektakularan preokret, nego postupno, kroz funkcije koje poboljšavaju sigurnost, učinkovitost i jednostavnost uporabe. „AI nije ušao u kućanske uređaje s velikim praskom“, naglašava Chardon. Umjesto toga, ugrađuje se u proizvode kroz sitne, ali korisne mogućnosti. Pećnica koja prepoznaje uvjete pečenja i sprječava da kolač izgori ili sustav koji smanjuje rizik od opeklina primjeri su tehnologije koja korisniku donosi konkretnu vrijednost.

„To su mali, ali vrlo važni koraci koje umjetna inteligencija donosi našem sektoru“, kaže Chardon. Takav razvoj smatra održivijim od marketinškog označavanja svakog proizvoda oznakom AI. Tehnologija najprije ulazi u premium segment, ali će se brzo proširiti i na uređaje srednjeg cjenovnog razreda. „AI nije samo moderna poštapalica, nego tehnologija koja dolazi da ostane“, ističe.

Najveći kratkoročni izazov ostaju cijene memorijskih čipova, koje utječu na računala, pametne telefone i druge povezane uređaje. Chardon očekuje da će povećanje proizvodnih kapaciteta postupno ublažiti nestašice i pritisak na cijene. „Cijene neće ostati ovako visoke tako dugo“, procjenjuje, uz napomenu da će brzina normalizacije ovisiti o inflaciji, energentima i globalnim političkim kretanjima.

U takvom okruženju IFA ponovno potvrđuje važnost velikih sajmova. Pandemija je otvorila pitanje jesu li fizički događaji još potrebni, ali povratak izlagača i posjetitelja pokazuje suprotno. „Sajmovi su se vratili, a IFA napreduje“, kaže Chardon. Kompanije ondje ne predstavljaju samo proizvode, nego grade međunarodne poslovne odnose i iz Berlina šalju poruke globalnom tržištu. Fizički susret industrije, trgovine, medija