NielsenIQ predviđa rast tržišta kućanskih aparata u 2026. godini

Tvrtka NielsenIQ objavila je izvješće Home Appliances Outlook, koje otkriva makroekonomske sile što će oblikovati industriju kućanskih aparata u 2026. godini te inovacije proizvoda koje će najvjerojatnije potaknuti rast. NIQ predviđa rast globalne prodaje potrošačke tehnologije i trajnih dobara (T&D) od 2 posto između 2024. i 2025., pri čemu će kućanski aparati imati značajan udio u tom povećanju.

Globalna prodaja T&D proizvoda u prvoj polovici 2025. porasla je za 4,6 posto u odnosu na isto razdoblje 2024., a potrošači su trošili više po proizvodu u svim segmentima osim u kategoriji velikih kućanskih aparata (MDA). Iako su potrošači i dalje oprezni u potrošnji, spremni su platiti više za uređaje koji nude pametne funkcije, višenamjenskost, energetsku učinkovitost te pogodnosti povezane sa zdravljem i higijenom.

Kineski brendovi ostvarili su snažan rast tržišnog udjela u prvoj polovici 2025. - 40,1 posto u segmentu malih kućanskih aparata (SDA), zahvaljujući inovacijama proizvoda, te 23,5 posto u segmentu velikih kućanskih aparata, potaknuto konkurentnim cijenama. Prodaju dodatno potiče kineska politika otkupa starih uređaja. Krajem 2024. anketa NIQ-a provedena na 24.000 kineskih potrošača pokazala je da je čak 71 posto njih iskoristilo državne subvencije za nadogradnju svojih uređaja.

Sjedinjene Američke Države uvele su 50-postotne carine na “čelične ekvivalente” uvezenih velikih kućanskih aparata krajem lipnja, što će vjerojatno smanjiti potražnju za stranim brendovima i potaknuti ih na jače prisustvo na drugim tržištima. Generacija X, koja će u idućih pet godina biti potrošački najjača skupina, daje prednost trajnosti, kvaliteti i uštedi energije - čak 79 posto njih aktivno nastoji smanjiti potrošnju energije u kućanstvu. Kao „skrbnici“ višegeneracijskih obitelji, pripadnici generacije X ključna su ciljna skupina za proizvođače aparata.

Ciklus zamjene malih aparata (SDA) u prosjeku traje pet do šest godina. Kako su inovacije u tom segmentu postale uobičajene i povoljnije, sve više potrošača odlučuje se na nadogradnju postojećih uređaja pametnijim i naprednijim modelima. Kod velikih aparata (MDA) očekuje se snažan val zamjena 2028. godine.

„Konvergencija potrošačkog ponašanja temeljenog na vrijednosti, globalnih trgovinskih pomaka i digitalne transformacije stvara nove prilike - ali i rizike - za proizvođače i trgovce aparatima. Strateška agilnost bit će presudna za ostvarivanje rasta u ovom dinamičnom okruženju,“ izjavio je Julian Baldwin, predsjednik odjela Global Tech & Durables u NIQ-u.

Potrošači se sve više kreću između online i offline kanala prilikom istraživanja i kupnje proizvoda. Internet prodaja dominira u segmentu malih aparata (51 posto globalno, do 95 posto u Kini), dok su online prodaje velikih aparata porasle na 30 posto ukupne globalne prodaje u prvoj polovici godine. Dodatno, 39 posto potrošača koji proizvode istražuju i online i offline češće troše više od planiranog, bez obzira na to gdje obave konačnu kupnju.

Od 2025. godine, 45 posto potrošača prilikom kupnje razmatra utjecaj proizvoda na okoliš. Energetska učinkovitost ostaje ključni motiv za kupnju velikih aparata, budući da se čak 90 posto životne potrošnje energije događa tijekom korištenja proizvoda. U 2026. energetska učinkovitost i dalje će biti glavni faktor odluke pri kupnji. Uređaji povezani s higijenom poput usisavača, perilica rublja i perilica posuđa zabilježili su rast prodaje od 6 posto u prvoj polovici godine, nadmašivši ukupni rast T&D sektora. Osim toga, 74 posto potrošača preferira tehnologije s funkcijama koje podržavaju zdravlje i dobrobit, dok 44 posto ističe zdraviju pripremu hrane kao glavni razlog za kupnju kućanskih aparata povezanih sa zdravljem.

Globalno tržište kućanskih aparata ulazi u fazu pametne, održive transformacije. Proizvođači poput LG-a, Samsunga, Haiera i Boscha sve više ulažu u razvoj uređaja povezanih s ekosustavima pametnog doma i tehnologijama koje prate potrošnju energije, kvalitetu zraka i higijenu. U Europi i Aziji bilježi se rast interesa za uređaje koji kombiniraju ekološki dizajn i digitalne funkcije, dok potrošači u SAD-u sve više traže lokalno proizvedene proizvode zbog visokih uvoznih tarifa. Uz rastuće ekološke standarde, digitalizaciju distribucijskih kanala i integraciju umjetne inteligencije u svakodnevne kućanske uređaje, 2026. godina mogla bi označiti početak nove faze globalne konkurencije u industriji trajnih potrošačkih dobara.