Netflix će premašiti YouTube u prihodima od videa 2025.

Po prvi put, Netflix bi trebao prestići YouTube u ukupnom prihodu od videa 2025. godine, navodi Omdia. U 2024. YouTube je bio vodeći na tržištu s 42,5 milijardi dolara prihoda, dok je Netflix ostvario 39,2 milijarde dolara.

Međutim, projekcije za 2025. pokazuju da Netflix napreduje, dosegnuvši 46,2 milijarde dolara, zahvaljujući 43,2 milijarde dolara od pretplata i 3,2 milijarde dolara od oglašavanja. U međuvremenu se očekuje da će YouTube zaraditi 45,6 milijardi dolara, od čega 36 milijardi dolara od oglašavanja i 9,6 milijardi dolara od YouTube Premiuma.

Predviđa se da će Netflix imati više od 340 milijuna pretplatnika koji plaćaju 2025. godine, s više od 600 milijuna korisnika koji će imati koristi od njegovog sadržaja. YouTube nastavlja dominirati u opsegu, dosežući preko 2 milijarde korisnika diljem svijeta, koristeći svoju ogromnu publiku putem oglašavanja i premium pretplata. Kako se krajolik strujanja razvija, Netflixov rastući model podržan oglasima i baza pretplatnika mogli bi preoblikovati konkurentsku dinamiku prihoda od digitalnog videa.

"Na tržištima kao što su SAD i UK postoji značajno preklapanje između publike", rekla je Maria Rua Aguete, viša direktorica istraživanja u Omdiji. "U SAD-u, 57posto korisnika YouTubea također su pretplatnici na Netflix, dok u Velikoj Britaniji taj broj raste na 67posto. Ova dinamika predstavlja prilike za obje platforme."

Iako se često postavljaju kao rivali, YouTube i Netflix sve više surađuju umjesto da se natječu. "Vidim više suradnje nego konkurencije između YouTubea, Netflixa i drugih igrača u industriji", izjavio je Rua Aguete. "Streaming usluge, emiteri i platforme surađuju kroz marketinška partnerstva, distribuciju sadržaja i oglašavanje."

Jedan od ključnih primjera je Netflixova upotreba YouTubera za promociju TV serije Squid Game, iskorištavanje marketinga vođenog utjecajem za privlačenje novih pretplatnika. U međuvremenu, YouTube učvršćuje svoju ulogu platforme vrhunskog sadržaja, nadmašujući TV usluge s besplatnim oglasima (FAST).

“Na kraju 2024. YouTube je generirao sedam puta više prihoda od FAST platformi, 42,5 milijardi dolara u odnosu na 6 milijardi dolara”, objasnio je Rua Aguete. "Veliki studiji to primjećuju. Warner Bros., na primjer, nedavno je objavio 37 cjelovečernjih filmova besplatno na YouTubeu i očekujemo da ćemo u budućnosti vidjeti više ovakvih partnerstava."

Gledajući unaprijed, YouTube snažno napreduje prema sadržaju sličnom TV-u. "Veliki igrači mogu ovo okrenuti u svoju korist sklapanjem povoljnih ugovora o dijeljenju oglasa ili čak izravnom prodajom nekog sponzorstva i video inventara", primijetio je Rua Aguete. Također je istaknula sve veću ulogu YouTubera u oporavku kina, pri čemu promocije koje pokreću utjecajne osobe postaju sastavni dio marketinških strategija za filmove.

Još jedna velika promjena je sve veća potrošnja povezanih TV-a na YouTubeu. "Gledatelji gledaju YouTube na velikom ekranu više nego ikad prije", rekao je Rua Aguete. "Ovo mijenja oglašivačku igru, čineći YouTube još većim igračem u premium videu."