Nastavak pada cijena tržišta nosivih uređaja

Globalne isporuke nosivih narukvica u drugom su tromjesečju 2026. pale 2 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, ali taj ukupni rezultat skriva sve veću podjelu potražnje, navodi Omdia. Isporuke pametnih satova porasle su 6 posto zahvaljujući naprednim sportskim modelima, dok su novi osnovni uređaji bez zaslona dobili zamah jer se kupci sve više okreću ili minimalističkim uređajima ili tehnološki naprednijim sportskim satovima.

Šira kategorija osnovnih narukvica istodobno je pala 9 posto jer su veliki proizvođači mijenjali ritam lansiranja i životni ciklus proizvoda. Isporuke osnovnih satova smanjene su 3 posto zbog slabljenja privlačnosti, osobito u Indiji, gdje se raniji snažan rast isporuka nije nastavio u 2026. godini. „Tržište nosivih uređaja u drugom se tromjesečju dijeli na dva jasna pobjednika“, rekao je Jason Low, direktor istraživanja u Omdiji. „Potrošači žele ili minimalističke uređaje bez zaslona koje mogu nositi cijeli dan i noć ili bogato opremljene sportske satove s većom preciznošću i višednevnim trajanjem baterije. Premium modeli i uređaji bez zaslona osvajaju prostor, dok osnovni satovi i pametni satovi srednjeg cjenovnog razreda zaostaju.“

Apple je zadržao uvjerljivo vodstvo među pametnim satovima s 46 posto globalnog udjela. Garmin je ostvario najveći rast udjela među proizvođačima izvan Applea, dosegnuo 15 posto i izjednačio se sa Samsungom, premda je Samsung ostao neznatno ispred na drugom mjestu. Garminov napredak odražava stabilnu potražnju za naprednim načinima uporabe, uključujući trčanje, biciklizam i aktivnosti na otvorenom, uz nastojanje kompanije da svoj portfelj učini dostupnijim novim modelima u seriji Forerunner.

„Garminov rast tržišnog udjela potvrđuje jasan trend: potrošači su sve spremniji platiti višu cijenu za uređaje koji pružaju točne i napredne podatke o treningu te ih pretvaraju u praktične uvide“, dodao je Low. „Garmin je svoj brend izgradio na kvaliteti podataka i funkcijama povezanima s rezultatima, a takvo pozicioniranje snažno odjekuje među sve širom skupinom korisnika.“

Huawei je predvodio ukupno tržište nosivih narukvica s udjelom od 18 posto u drugom tromjesečju 2026., jednim postotnim bodom više od 17 posto u istom razdoblju 2025. Rezultat je podržalo daljnje širenje ponude nosivih uređaja, uključujući globalno lansiranje vodećeg dječjeg pametnog sata. „To je lansiranje važna prekretnica jer Huawei svoju ponudu nosivih uređaja s mobilnom povezivošću širi na međunarodna tržišta“, rekla je Cynthia Chen, voditeljica istraživanja u Omdiji. „Huawei uspijeva na svjetskom tržištu zahvaljujući kompatibilnosti s pametnim telefonima različitih platformi i sveobuhvatnim funkcijama za zdravlje i tjelesnu aktivnost, poput nove studije rizika od dijabetesa koja je zanimljiva širokom krugu korisnika.“

Dok se ukupni segment osnovnih narukvica, uobičajeno poznatih kao uređaji za praćenje tjelesne aktivnosti, i dalje suočava s nepovoljnim okolnostima, modeli bez zaslona izdvajaju se kao posebno područje rasta. Nakon nedavnog predstavljanja Googleova Fitbit Aira i Garminove Cirqe, uređaji bez zaslona činili su više od 15 posto isporuka osnovnih narukvica u tromjesečju. Isporuke Fitbit Aira brzo su rasle, čime se uređaj nametnuo kao vjerodostojna alternativa u tom segmentu. „Početni zamah ohrabruje, ali za trajniji uspjeh bit će potrebna stalna poboljšanja stabilnosti i promišljeno proširivanje funkcija kako bi se moglo učinkovito konkurirati etabliranim proizvođačima usmjerenima na rezultate, poput Whoopa“, rekao je Low.

Rast troškova memorije i pohrane podiže prosječne prodajne cijene u cijeloj kategoriji nosivih uređaja. To se vidi u nedavnim poskupljenjima Samsungove serije Galaxy Watch, nakon kojih su slijedili slični potezi u dijelu ponude naprednih sportskih satova. Vodeće marke s izgrađenim ekosustavima trebale bi pokazati dublju integraciju uređaja i naprednije osobne funkcije umjetne inteligencije kako bi dokazale vrijednost i opravdale više cijene. Omdia očekuje da će se proizvođači u drugoj polovini 2026. dodatno razlikovati prema kvaliteti uvida, trajanju baterije i iskustvu rada na različitim platformama, dok troškovni pritisci budu rasli.

Tromjesečni rezultat dolazi nakon godine u kojoj je šire tržište nosivih uređaja još raslo. Prema Omdijinoj godišnjoj procjeni, globalne isporuke u 2025. premašile su 200 milijuna komada i povećale se 6 posto. Xiaomi je tada s 18 posto ponovno preuzeo prvo mjesto u ukupnim isporukama, ispred Applea sa 17 i Huaweija sa 16 posto, dok su Samsung i Garmin držali 9 odnosno 5 posto. Ti se udjeli ne mogu izravno uspoređivati s Appleovih 46 posto u drugom tromjesečju 2026. jer se taj podatak odnosi samo na segment pametnih satova, dok Huaweijevih 18 posto obuhvaća cijelo tržište nosivih narukvica. Razlika pokazuje zašto jedan proizvođač može voditi u satovima više klase, a drugi u ukupnoj količini uređaja. Pad od 2 posto stoga nije jednako raspoređen: kupci i dalje troše na vrhu tržišta i iskušavaju novu jednostavnu kategoriju bez zaslona, dok najveći pritisak ostaje na osnovnim satovima i srednjem segmentu koji se teže razlikuje funkcijama, cijenom ili trajanjem baterije.