Na pragu smo potpune preobrazbe interneta - prilagođenog za AI agente

Internet, kakvog poznajemo više od 30 godina, služio nam je kao igralište, ured, trgovački centar i virtualna psihoterapija. No on je cijelo vrijeme bio oblikovan isključivo za nas - ljude koji tipkaju, klikaju i skrolaju. Sučelja za oči, navigacija za prste, strukture odluka upakirane u web stranice.

No istina je - mi vrlo skoro više nećemo biti primarni korisnici interneta.

AI agenti temeljeni na modelima poput ChatGPT-a, Copilota, Claudea i Geminija postaju aktivni sudionici, a ne samo pomoćnici. Danas im dajemo naredbe. Sutra ćemo im dati ovlasti da djeluju u naše ime.

Naime, AI pokušava funkcionirati u svijetu skrojenom za ljude - klikati gumbe, pomicati pokazivače, ispunjavati obrasce. Kao da stavljamo robota u rukavicu i uvjeravamo ga da ima prste. Funkcionira, jedva, ali je krajnje neučinkovito.

Sjetimo se kad su se prvi automobili pojavili na konjskim stazama. Mogli su voziti, ali jedva. Sve dok netko nije zaključio da je za brzinu potreban asfalt. Ista logika vrijedi za web. AI agenti neće biti samo digitalni vozači. Oni će upravljati, odlučivati i obavljati transakcije. Brzo. Bez našeg sudjelovanja.

Vrijeme je za novi internet. Kako bi izgledao web kad se gradi za strojeve?

Brz. Nevidljiv. Transakcijski. Stranice postaju krajnje točke. Sučelja nestaju. Nema više gumba „klikni ovdje“. Samo strukturirani podaci, kontekst, otvorene funkcionalnosti i namjera koja teče između sustava.

Cijela arhitektura interneta će se prilagoditi AI-agentima: brži protokoli, uredniji metapodaci, provjerljivi izvori. Povjerenje postaje valuta jer AI ne funkcionira po osjećaju. Agenti će procjenjivati pouzdanost izvora, provjeravati činjenice i učiti iz korisničkih rezultata. U novom webu, reputacija, struktura i signalizirana vjerodostojnost važniji su od samog dizajna.

"Korisničko iskustvo" dobiva novo značenje. Više ne dizajniramo za rastresenog kupca, već za sintetički mozak s beskonačnim brojem otvorenih tabova i nultom tolerancijom na trenje. Što nas onda čeka?

Moguće je da ćemo imati dva paralelna weba. Jedan, vizualan i spor, za ljude. Drugi, minimalistički i brz, za strojeve. Ali vjerojatniji scenarij je višeslojna stvarnost. Svaka digitalna površina morat će imati slojeve čitljive strojevima. Ako web stranica, sadržaj ili trgovina nisu optimizirani za autonomne agente - oni za AI jednostavno ne postoje. To mijenja sve...

Brendovi koji prvi prepoznaju ovu tranziciju i grade AI-prijateljske sustave, a ne samo lijepe landing stranice, bit će oni koji će dominirati. Oni će AI kompatibilnost tretirati kao što su nekad tretirali prilagodbu za mobilne uređaje ili sigurnost.

Jer za pet godina, to više neće biti čovjek koji klikne "kupi odmah". Bit će to AI agent koji u naše ime donosi stotine odluka dnevno, ne samo kupovnih, već i o sastancima, putovanjima, sadržaju i uslugama u svim aspektima digitalnog života. I neće birati najljepšu stranicu. Birat će najbržu, najpouzdaniju i strojno najčitljiviju.