Meta se priprema uvesti plaćene planove za svoje društvene aplikacije

Meta Platforms spremna je testirati plaćene planove za svoje AI usluge i proširiti dostupnost pretplata za WhatsApp, Instagram i Facebook. Naomi Gleit, voditeljica proizvoda u Meti, objasnila je u videu na Instagramu da kompanija počinje uvoditi Facebook Plus, Instagram Plus i WhatsApp Plus s poboljšanim značajkama.

Dodala je da će korisnici Meta AI-ja dobiti više mogućnosti, veći kapacitet, veće i složenije zahtjeve te više prostora za stvaranje sadržaja za poslovne korisnike i kreatore. Društvena mreža testirat će dvije potrošačke AI pretplatničke razine od sljedećeg mjeseca u Singapuru, Gvatemali i Boliviji, uz zadržavanje besplatne verzije aplikacije i internetske stranice Meta AI.

Meta One Plus trebao bi stajati 7,99 dolara mjesečno i biti namijenjen korisnicima koji redovito generiraju AI slike i videozapise ili intenzivno koriste funkcije zaključivanja. Meta One Premium trebao bi stajati oko 20 dolara i nuditi iste alate, ali s višim ograničenjima korištenja. Posebni proizvodi za poslovne korisnike i kreatore, Meta One Essential i Meta One Advanced, također će biti u ponudi.

Ponude za WhatsApp, Instagram i Facebook bit će određene na približno 2,99 do 3,99 dolara mjesečno, ovisno o tržištu. Korisnici koji plaćaju Meta AI dobit će pristup i tim pogodnostima specifičnima za pojedine aplikacije. „Nudimo premium alate koji vam omogućuju jačanje prisutnosti, snažnije stvaranje sadržaja, automatizaciju zadataka i zaštitu brenda. Dugoročno Meta One vidimo kao jedno mjesto koje objedinjuje naše pretplate kroz sve naše aplikacije“, rekla je Gleit.

Testiranja su prvi pokušaj Mete da potrošačima naplaćuje AI značajke. Potez kojim želi stvoriti prihode od pretplata dolazi u razdoblju agresivnog investicijskog ciklusa u umjetnu inteligenciju. Meta ulaže više od 10 milijardi dolara u izgradnju velikog kampusa podatkovnih centara u američkoj saveznoj državi Indiani. Prošlog mjeseca kompanija je povećala prognozu kapitalnih ulaganja za 2026. na raspon od 125 do 145 milijardi dolara radi financiranja planova AI infrastrukture.

Metin zaokret prema pretplatama odražava širi pritisak na društvene platforme da pronađu izvore prihoda izvan oglašavanja. Oglašavanje i dalje ostaje temelj poslovnog modela, ali rast troškova AI infrastrukture zahtijeva dodatne oblike monetizacije, osobito kod korisnika koji generiraju velike količine sadržaja.

Plaćeni AI alati mogu biti privlačni kreatorima i malim tvrtkama ako donose mjerljivu uštedu vremena, bolju produkciju sadržaja ili jednostavniju automatizaciju komunikacije. Istodobno, korisnici su osjetljivi na pretplatnički zamor jer sve veći broj digitalnih usluga prelazi na mjesečno plaćanje. Meta će zato morati jasno razlikovati besplatne i premium mogućnosti kako ne bi stvorila dojam da se osnovne funkcije postupno zaključavaju iza naplate.

WhatsApp je posebno osjetljivo područje jer mnogi korisnici aplikaciju doživljavaju kao osnovnu komunikacijsku uslugu, a ne kao platformu za dodatne digitalne usluge. Uvođenje premium alata za poslovne profile može imati veći potencijal od naplate širokoj potrošačkoj bazi. AI pretplate također otvaraju pitanja privatnosti, korištenja podataka i transparentnosti modela, posebno kada se primjenjuju na komunikaciju, slike i video.

Za Metu je presudno da pretplate ne naruše angažman, jer je upravo angažman temelj oglasnog poslovanja. Ako kompanija pronađe ravnotežu, Meta One mogao bi postati pokušaj objedinjavanja AI produktivnosti, kreativnih alata i društvenih aplikacija u jedinstveni pretplatnički sloj.