Isporuke televizora pale 0,6 posto u trećem tromjesečju 2025.

Globalne isporuke televizora blago su pale na godišnjoj razini, na 52,5 milijuna uređaja u trećem tromjesečju 2025., prema podacima Omdije. Potražnja za televizorima u Kini bila je snažno potaknuta državnim subvencijama tijekom protekle godine, no ta se sredstva sada u nekim regijama iscrpljuju, a velik broj potrošača već je nadogradio svoje uređaje.

Kao rezultat toga, isporuke u Kini pale su 11,2 posto na godišnjoj razini, dok su globalne isporuke u 3Q25 zabilježile pad od 0,6 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Najveći pad zabilježen je upravo u Kini, sa 12,2 posto, dok je sjevernoameričko tržište poraslo 2,3 posto jer potrošači i dalje prkose očekivanim ekonomskim učincima carina. Značajno je i snažno povećanje isporuka u regiji Azija i Oceanija od 7,7 posto, što pokazuje da kineski brendovi sve više ciljaju susjedna tržišta kako bi nadoknadili slabljenje domaće potražnje.

Oštar pad isporuka u Kini naglašava koliko je nedavni rast ovisio o umjetno potaknutoj potražnji putem državnih subvencija. Kako se ta sredstva iscrpljuju, uz činjenicu da je mnogo potrošača već zamijenilo svoje televizore, očekuje se dulje razdoblje smanjene potražnje. To ujedno znači da će kineski proizvođači poput Hisensea i TCL-a u većoj mjeri tražiti prilike na inozemnim tržištima kako bi očuvali snažan rast – koji je u 3Q25 iznosio 11 odnosno 2 posto na godišnjoj razini.

„Kineski brendovi već su ostvarili značajan napredak u osvajanju globalnog tržišnog udjela, a slabiji rezultati na domaćem tržištu vjerojatno će ubrzati te napore“, istaknuo je Matthew Rubin, glavni analitičar za TV uređaje u Omdiji. „U SAD-u carine i ograničenja proizvodnih kapaciteta u Meksiku otežavaju brzi rast, no u Europi i drugim azijskim zemljama, posebice Indiji, postoji znatno više prostora za širenje.“

Usporavanje kineskog tržišta utjecalo je i na rast segmenta televizora od 80 inča naviše: ekspanzija je gotovo prepolovljena – s više od 40 posto rasta u svakom tromjesečju tijekom protekle godine na samo 23,1 posto u 3Q25. Kategorija od 70 do 79 inča također se ohladila, s rastom od samo 1,1 posto na godišnjoj razini. To predstavlja strateški izazov za kineske brendove, koji su se snažno usmjerili na povoljne televizore velikog ekrana na ključnim tržištima poput Sjeverne Amerike i Kine. Kako interes prebacuju na Europu te Aziju i Oceaniju, prosječne dimenzije koje preferiraju potrošači znatno su manje – prosječno 62,8 inča u Kini naspram samo 45,5 inča u Aziji i Oceaniji u 3Q25.

Tržište televizora posljednjih godina prolazi kroz dinamiku oblikovanu makroekonomskim pritiscima, promjenama u potrošačkim navikama i snažnom konkurencijom među brendovima. Analitičari ističu da će daljnji razvoj ovisiti o tehnološkim inovacijama poput naprednih Mini-LED i QD-OLED panela, energetske učinkovitosti te podrške za nove formate prikaza i gaming standarde. Veliku ulogu imat će i regulativa, osobito u Europi, koja teži strožim energetskim klasama i održivijim proizvodnim praksama. Usto, globalni trendovi pokazuju da potrošači sve češće biraju kvalitetnije uređaje s duljim životnim vijekom, što može dodatno usporiti ukupni volumen isporuka, ali i povećati prosječnu prodajnu cijenu. Kineski proizvođači vjerojatno će nastaviti agresivnu internacionalizaciju, dok će najveći konkurenti poput Samsunga i LG-a nastojati zadržati vodeće pozicije jačanjem premium segmenata i novim generacijama zaslona, koji bi trebali definirati tržište do 2030. godine.