Isporuke pametnih telefona u 2026. zabilježit će najveći godišnji pad u povijesti

Globalno tržište pametnih telefona ušlo je u najdublje razdoblje kontrakcije u svojoj povijesti, pokazuje Counterpoint Research. Za cijelu 2026. godinu sada se predviđa pad isporuka od 13,9 posto na godišnjoj razini, na 1,08 milijardi uređaja, što je revizija naniže u odnosu na pad od 12,4 posto procijenjen u veljači. Okidač je pogoršanje krize opskrbe memorijom, koja se posljednjih tjedana naglo ubrzala, uz dodatni utjecaj izbijanja sukoba s Iranom.

Tržište pametnih telefona u prvom tromjesečju 2026. palo je 3,1 posto, što je prvi pad nakon devet uzastopnih kvartala rasta. Ipak, rezultat je bio nešto bolji od očekivanja jer su proizvođači ubrzali isporuke i čistili zalihe prije očekivanog rasta cijena. Nakon toga uslijedilo je oštro pogoršanje. Counterpoint navodi da su cijene mobilnih LPDDR4 i LPDDR5 memorija u drugom tromjesečju 2026. na putu da budu trostruko više nego u četvrtom tromjesečju 2025., a pritisak bi mogao potrajati i kroz drugu polovicu 2027. zbog kapitalne zahtjevnosti i dugih rokova u proizvodnji poluvodiča.

Najveća šteta pogađa niži dio tržišta. Očekuje se da će opskrba LPDDR4 memorijom pasti više od 40 posto u 2026. jer se proizvodni kapaciteti preusmjeravaju prema AI-jem potaknutoj HBM memoriji i serverskom DRAM-u, što opskrbu ulaznim modelima čini sve manje isplativom. Globalne veleprodajne cijene pametnih telefona porasle su 14 posto u prvom tromjesečju, a taj će se ritam nastaviti kako se iscrpljuju zalihe formirane prije šoka. Određeni cjenovni razredi ispod 150 dolara mogli bi praktički trajno nestati s tržišta.

Yang Wang iz Counterpoint Researcha ocjenjuje da je memorijska kriza najrazorniji događaj na strani opskrbe koji je industrija pametnih telefona ikad doživjela. Za razliku od padova uzrokovanih slabljenjem potražnje, kakvi su viđeni tijekom pandemije i 2022. i 2023., sadašnja kontrakcija neće reagirati na prilagodbe cijena, kanala i planiranja proizvoda. Proizvođači u nižem i srednjem segmentu našli su se između troškova koje ne mogu apsorbirati i kupaca s čvrstim granicama pristupačnosti. Priča o tržištu pametnih telefona više nije kako povećati isporuke ili tržišni udio, nego treba li uopće ostati na tržištu, rekao je Wang.

Premium segment trebao bi se pokazati otpornijim, pri čemu su Apple i Samsung u najboljoj poziciji zahvaljujući integriranijim lancima opskrbe i već izgrađenim strategijama premiumizacije. Apple je u prvom tromjesečju postavio rekord prihoda za ožujak, potaknut snažnim ciklusom zamjene oko iPhonea 17. Counterpoint očekuje da će Appleove isporuke u 2026. ostati uglavnom stabilne, uz rast od pet posto u 2027. Apple je u posebno dobroj poziciji za osvajanje tržišnog udjela jer raspolaže stabilnijom opskrbom memorijom i zdravijim maržama, pa su mu povećanja cijena manje nužna i prihvatljivija potrošačima.

Samsung je u prvom tromjesečju zadržao približno stabilan volumen, a u 2026. bi mu isporuke trebale pasti tek četiri posto, što je znatno bolji rezultat od ostatka tržišta zahvaljujući stabilnoj dostupnosti uređaja i ujednačenim specifikacijama kroz portfelj. Među kineskim proizvođačima slika je znatno polariziranija. Xiaomi je s padom od 19 posto u prvom tromjesečju zabilježio najdublji pad među pet vodećih proizvođača, a za cijelu godinu predviđa mu se pad isporuka od 28 posto jer se suočava s temeljnim pitanjem ekonomske održivosti u ulaznom segmentu. Huawei je u prvom tromjesečju rastao jedan posto i bio među rijetkima u Kini s pozitivnim rezultatom, budući da je svjesno držao cijene pod kontrolom kako bi osvajao udio u nižem i srednjem segmentu. Transsion, kao jedan od najizloženijih proizvođača zbog koncentracije na telefone ispod 150 dolara, trebao bi u 2026. pasti 32 posto.

Counterpoint sada konsolidaciju industrije smatra osnovnim scenarijem. S druge strane, sekundarno i tržište obnovljenih uređaja bit će među najvećim dobitnicima, uz očekivani rast od 13 posto u 2026. Oporavak tržišta predviđa se u 2028., uz normalizaciju opskrbe, odgođenu potražnju, smirivanje geopolitičkih i inflatornih briga te novi veći ciklus nadogradnje. Dodatni poticaj trebala bi dati komercijalna lansiranja 6G mreža na pionirskim tržištima poput Kine, Japana i Južne Koreje do kraja desetljeća, kao i sazrijevanje AI-native uređaja.

Wang zaključuje da će 2026. ostati zapamćena kao godina u kojoj su trajno promijenjene pretpostavke rasta industrije pametnih telefona. Memorijska kriza neposredan je uzrok, ali dublja priča je strukturna: manje brendova, više cijene, dulji ciklusi zamjene i tržište koje sve više nagrađuje kontrolu nad lancem opskrbe i dubinu ekosustava, a sve manje ambiciju u količini. Najjači će izaći oni brendovi koji ovu krizu iskoriste za oštrenje portfelja, a ne samo za golo preživljavanje.

Ova prognoza važna je i zato što pokazuje da se tržište pametnih telefona više ne vraća na stare obrasce volumenskog rasta, nego ulazi u novo razdoblje selekcije. Memorija je postala usko grlo zato što se dio industrije preusmjerio prema AI poslužiteljima, HBM-u i naprednijim segmentima gdje su marže više, pa su ulazni i srednji telefoni ostali bez ekonomije razmjera na kakvu su godinama računali. To posebno pogađa brendove koji su gradili rast na agresivnoj cjenovnoj politici i velikim količinama u tržištima osjetljivima na cijenu. Istodobno, premium proizvođači koriste krizu da dodatno ojačaju poziciju, jer lakše prenose više troškove na krajnje cijene i prodaju širi ekosustav uređaja i usluga. Zbog toga bi 2026. i 2027. mogle ubrzati konsolidaciju tržišta brže nego bilo koja prethodna ciklička korekcija. U takvom okruženju ponovno postaju važni trade-in programi, obnovljeni uređaji i dugoročna softverska podrška, jer korisnici dulje zadržavaju telefone i pažljivije procjenjuju vrijednost svake nove kupnje.